- •Источники и потоки маркетинговой информации
- •Маркетинговая информационная система
- •Принятие решений
- •Типология маркетинговой информации
- •Синдикативные данные
- •Бизнес-разведка или маркетинговая разведка
- •Современные компьютерные технологии и internet в маркетинге
- •Хранилища данных, или информационные хранилища (Data Warehouse)
- •Интегрированные системы с объединенными функциями
- •Российские программные продукты
- •Маркетинг и возможности сети internet
- •1.Основные инструменты сети
- •1.1.Электронная почта (e-mail)
- •1.2.Серверы ftp
- •1.3.Серверы Gopher
- •14.Серверы списков рассылки
- •1.5.Электронные конференции (телеконференции, или группы новостей)
- •1.6.World Wide Web (Всемирная паутина)
- •Международные маркетинговые исследования в Internet
- •1.Информация о потребителях и конкурентах
- •2.Информация о рынке
- •Развитие маркетинга в Internet и будущее сетевых технологий
- •1.Повышение скорости передачи
- •2.Защита информации
2.Защита информации
Еще одна важная проблема заключается в защите конфиденциальной информации. Для ее решения специалисты разных стран пытаются разработать новые методы шифрования информации. Не так давно американской фирмой «Meganet» (www.meganet.com ) предложен метод шифрования на основе виртуальных матриц VME, претендующий на 100% защиту. Специалисты фирмы IBM пришли к выводу, что этот метод необходимо утвердить в качестве национального стандарта шифрования данных.
В марте 1998 г. группа, занимающаяся проблемой обработки сообщений с качеством, необходимым для бизнеса, опубликовала ряд своих документов. В них были описаны атрибуты и модели поведения, которым должны удовлетворять поставщики Internet-услуг. От имени группы, в которую входят такие известные корпорации, как «Intel», «At&T», «Compaq Computer», что предложение критериев соответствия – первый шаг на пути выработки промышленных стандартов, призванных гарантировать компаниям защищенную доставку критичных для бизнеса данных по Internet.
Запомни понятия!
Маркетинговая информационная система, синдикативные данные, первичная информация, вторичная информация, маркетинговая разведка, информационные войны.
Проверь себя
Объясните в чем принципы и назначение маркетинговой информационной системы?
Что из себя представляют вторичные данные и чем отличаются от первичных данных?
Какие существуют достоинства и недостатки первичных и вторичных данных?
Какие достоинства и недостатки синдикативных данных вам известны?
Дайте определение МИС и опишите её структуру.
Выберите организацию, изучите технологию ведения бизнеса. Определите 3-5 проблем, затрудняющих рост и развитие компании. Сформулируйте направление необходимых маркетинговых исследований.
Литература
1.Информационые технологии в маркетинге: Учебник для вузов по экон. спец-тям /Под ред. Г.А.Титоренко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.–335 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. – М.: «Финпресс», 2000. – 464 с.
3. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под ред. Р.Б. Ноздрева, В.Ю. Грячков. – М.: Экономистъ, 2003. – 568с.
4.Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. У.Руделиус. – М.: Де Ново, 2001. – 706с.
5. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М. Финансы и: статистика, 2001. – 320 с.
6. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. – М.:Юристъ, 2001. – 256 с.
7. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб: Питер, 2000. – 752 с.
8. Годин А.М. Маркетинг. – М.: «Дашков и Ко», 2003. – 604 с.
9. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Т.Д. Маслова и др. – СПб.: Питер, 2000. – 752 с.