9. Реклама. Её развитие от древности до наших дней.

На всем протяжении культурного развития прослеживается стремление рекламы расширить свои возможности не только за счет привлечения аудитории, но и за счет знаковых, логических, материальных, технических приемов. Например, источник изобразительной рекламы тесно связан с древними орнаментами, рисунками, скульптурами (развитые образцы эпохи палеолита).

С долей условности можно говорить о проторекламе (исторически сложившийся в глубинах культуры набор коммуникативных приемов) как о сгустке прагматичной и наглядной информации, адресованной каждому участнику общения. К проторекламе можно отнести жезлы начальников.

В клеймах, которыми метили домашний скот, прослеживаются зачатки марочной (брендовой) рекламы. У греков фирменными знаками метили предметы гончарного искусства.

В качестве аналога политической рекламы воспринимаются статуи, воздвигнутые военноначальникам и императорам в Древнем Риме. Одним из древнейших рекламных текстов считается надпись, найденная в развалинах древнегреческого города Мемфиса: “Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения”. В древности были широко распространены надписи на стенах жилищ – “граффити”. Таверны, лавки мастеров рекламировались с помощью вывесок и кроме них разбросанных в разных частях города указателей. Геральдика – это знаковая система (XI-XII в.), источники ее уходят к первобытным тотемам и знакам собственности. Мастерские художников также обзаводились собственными знаками – "сигнатурами", состоящими из комбинации монограммы и знака. Дюреру принадлежит авторство первого экслибриса (знака библиографической собственности) (примерно 1500 г.). Немного ранее экслибрисов появились первые гравюры. В самой гравюре слово играло решающую роль, а изображение – рекламировало товар среди неграмотных потребителей. С появлением бумаги  и книгопечатания реклама начинает появляться в виде  письменных текстов. Когда в 1450 году Гуттенберг  изобрел печатный станок, начали появляться средства массовой информации. Первой рекламой в газете стало объявление о пропаже лошадей и награде, за информацию об их местонахождении. Позже начинают появляться объявления, касающиеся торговой деятельности. В основном это были публикации  относительно оптово-розничной торговли продуктами питания о наличии того или иного продукта.  На стенах европейских городов  расклеивались печатные листовки, предлагающие различные виды товаров и услуг. В Берлине владелец типографии Эрнст Литфасс стал инициатором борьбы за освобождение городов от уродующих их объявлений. Он установил 150 рекламных тумб. Применяя необычные тогда свинцовые литеры, Литфасс старался сделать афиши привлекательными, легко читаемыми. Обращал существенное внимание на величину и гарнитуру шрифтов, их красочность. Кроме печатного текста, листовки художественно оформляются и имеют  сюжетную линию. С появлением  фотографии реклама  приобрела  более привлекательный вид. Текст  рекламных объявлений  дополнялся фотографиями  товара, что способствовало быстрейшей реализации  продукции. В девятнадцатом веке уже создаются рекламные  агентства. В России реклама развивалась своим ходом. Вначале товары всячески расхваливались на улицах  коробейниками, которые торговали мелким ширпотребом. Они громко зазывали прохожих, нахваливая свой товар. Другой вид русской рекламы нашел себя в производстве лубочных картинок. В начале на этих картинках не было никакого текста, позже лубки уже обрастают  развернутым текстом. Торговля и ремесла в России для привлечения внимания прохожих долгое время пользовались самодельными, плохо изготовленными рекламными афишами, но с XIX в. появились профессионально изготовленные и отпечатанные афиши. В СССР реклама развивалась несколько иначе, чем в европейских странах и США. Она была представлена только одним ее видом – политической рекламой. Коммерческая реклама сохранялась только в период НЭПа. По радио и телевизору демонстрировались различные рекламные программы. Проводились специальные рекламные  ярмарки по продаже различной продукции. Рыночная экономика значительно изменила содержание и формы рекламы. В наше время реклама стала главным звеном между потреблением и производством. Она помогает осуществлять связь с потребителем и рынком. Нужно стремиться к тому, чтобы реклама способствовала формированию покупателям условий для  выбора товаров или услуг. Это даёт возможность вести контроль за продвижением продукции на рынке, формировать и укреплять у потребителей систему предпочтений рекламируемой продукции, что просто важно для рынка насыщенного услугами и товарами.