Раздел 7. Реклама в системе управления

ТЕМА: Контроль рекламной деятельности. Внешнее регулирование рекламной деятельности.

1. Потребители и общественность как субъекты регулирования рекламы.

2. Система государственного управления рекламной деятельностью

3. Социальная ответственность участников рекламной деятельности и саморегулирование рекламной сферы

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ

1. Каковы основные факторы, определяющие необходимость создания эффективно функционирующей системы внешнего регулирования рекламной деятельности?

2. Чем определяется преобладание отрицательного отношения потребителей к рекламе?

3. Какие субъекты рекламной деятельности, имеющие влияние на унификацию требований к рекламе, входят в собственные международные и общероссийские организации?

4. Почему действовавший и многократно модернизировавшийся Международный кодекс Международной торговой палаты (МТП) рекламной практики был заменён в 2006 г. Консолидированным кодексом МТП практики рекламы и маркетинговых коммуникаций?

5. Назовите основные объекты государственного регулирования рекламы.

6. Почему именно государству принадлежит ведущая роль в сфере внешнего регулирования рекламы на постсоветском пространстве?

7. Перечислите основные законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность в России.

8. Какие органы государственной власти регулируют рекламу в г.Ростове-на-Дону?

9. В чём, по вашему мнению, основные причины возрастания роста судебных органов в регулировании рекламы в последние годы?

10. Назовите основные черты социально ответственного бизнеса.

11. Перечислите аудитории, перед которыми несут социальную ответственность рекламисты.

12. Перечислите основные принципы саморегулирования в рекламной сфере.

13. Почему проблемы социальной ответственности бизнеса (в том числе и рекламного) в последние годы обострились?

14. В чем, по вашему мнению, состоит взаимосвязь между решением проблем социальной ответственности рекламистов и созданием системы саморегулирования рекламы?

15. В чём состоят основные причины возрастания роли личной социальной ответственности каждого рекламиста, всех участников рекламного процесса в последние годы.

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:

1. В киоске возле одной из остановок общественного транспорта ведётся продажа пакетов с товарным знаком известной марки сигарет.

Каковы действия УФАС в данном случае? Дайте развернутое заключение по этому вопросу.

2. Какова взаимосвязь между этими рекламными сообщениями и возможно ли их использование? Аргументируйте ответ.

а) В рекламе телефона Samsung X 460 показывались девушки, дерущиеся за право пройти кастинг на фотосессию. В телеролике реалистично показаны сцены драки, моделируется агрессивный стиль поведения, используемый для достижения цели.

б) В одном деловом журнале среди советов маркетологов по созданию рекламного послания предлагается закладывать в рекламный призыв интригу, типа: "Женщины, не читайте этого!".

2. В одной из школ г.Ростова-на-Дону для учеников 1-3 классов была проведена промо-акция, рекламирующая жевательную резинку «N». Соответствует ли эта акция обязательствам, которые взяли на себя рекламные кампании, входящие в Российскую Ассоциацию Рекламодателей. Аргументируйте ответ

ЛИТЕРАТУРА: 1.1, 1.2, 1.6, 1.5, 1.7, 1.8, 1.9, 1.10, 2.4, 2.8, 2.10

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА