Раздел 4. Роль рекламы в реализации маркетинговых технологий.

ТЕМА: Роль рекламы в реализации маркетинговых технологий трейд-маркетинга и мерчандайзинга

1. Понятие трейд-маркетинга.

2. Мерчандайзинг как важнейшая сфера трейд-маркетинга.

3. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи (ИМКМП) как коммуникационная составляющая технологии мерчандайзинга.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ:

1. Каково соотношение между трейд-маркетингом, мерчандайзингом, интегрированными маркетинговыми коммуникациями в местах продажи и внутримагазинной рекламой?

2. В чем причины эффективности технологии мерчандайзинга?

3. Перечислите интрументы мерчандайзинга.

4. Охарактеризуйте основные правила мерчандайзинга.

5. Назовите правила мерчандайзинга, основанные на 4P маркетинга.

6. Перечислите основные виды ИМКМП.

7. Назовите и охарактеризуйте основные коммуникационные характеристики ИМКМП.

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:

1. Выберите конкретный магазин и проанализируйте, какие из инструментов мерчандайзинга использованы в нём. Сделайте акцент на основных правилах мерчандайзинга: эффективный запас, расположение и представление.

2. Какие из инструментов рекламы используются в процессе организации мерчандайзинга конкретного магазина.

3. Опишите элементы стимулирования сбыта в системе ИМКМП выбранного вами магазина.

ЛИТЕРАТУРА: 1.1, 1.4, 1.5, 11.6 ,1.7, 1.8, 1.10, 2.6, 2.8.

ЗАНЯТИЕ 15.

Раздел 4. Роль рекламы в реализации маркетинговых технологий.

ТЕМА: Роль рекламы в реализации маркетинговых технологий трейд-маркетинга и мерчандайзинга

1. Реклама на местах продажи.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ:

1. Определите сущность понятия «реклама на местах продажи».

2. Назовите функции рекламы на местах продажи.

3. Каковы требования к рекламе на местах продажи?

4. Охарактеризуйте правила размещения рекламы на местах продажи.

5. Перечислите зоны применения рекламы на местах продажи.

6. Определите основные носители каждой из зон рекламы на местах продажи.

7. Объясните различия между понятиями «реклама на местах продажи» и «POS-материалы».

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ:

1. На примере конкретного магазина, опишите носители каждой из зон применения рекламы на местах продажи, количество рекламных материалов в торговом зале, эффективность их применения в данном магазине. Какие из новых материалов вы могли бы использовать для лучшей коммуникации с потребителем.

ЛИТЕРАТУРА: 1.1, 1.4, 1.5, 11.6 ,1.7, 1.8, 1.10, 2.8.

ЗАНЯТИЕ 16.

Раздел 4. Роль рекламы в реализации маркетинговых технологий.

ТЕМА: Роль рекламы в реализации маркетинговых технологий трейд-маркетинга и мерчандайзинга

1. Упаковка как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций внутри магазина.

2. Аромамаркетинг как канал коммуникации с потребителем.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ:

1. Назовите функции и элементы упаковки.

2. Можно ли назвать упаковку одним из видов рекламы на местах продажи?

3. Перечислите упаковочные стратегии, приведите примеры.

4. Определите сущность понятия «аромамаркетинг».

5. Назовите цели и характеристики аромамаркетинга.

6. Почему аромамаркетинг часто называют аромамерчандайзингом?

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:

1. Перед вами стоит задача: использовать аромамаркетинг в продвижении услуг туристских услуг. Опишите свои действия.

2. Представьте, что вы используете аромамаркетинг для рекламирования дисков с записью боевика, мелодрамы, комедии. Аргументируйте ответ

ЛИТЕРАТУРА: 1.1, 1.4, 1.5, 11.6 ,1.7, 1.8, 1.10, 2.6, 2.8.

ЗАНЯТИЕ 17.