Раздел 2. Основные типы рекламы

Тема 1. Коммерческая реклама и её разновидности

1. Понятие коммерческой и некоммерческой рекламы

2. Классификационные характеристики коммерческой рекламы

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ:

1. Охарактеризуйте общие подходы к классификации рекламы.

2. Можно ли предложить критерии классификации рекламы, которые не приведены в лекции?

3. Для каких целей используются различные классификации рекламы на практике?

4. Раскройте основные характеристики некоммерческой рекламы.

5. Назовите и охарактеризуйте основные виды коммерческой рекламы.

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:

1. Приведите примеры коммерческой рекламы в зависимости от:

а) типа рекламодателя;

б) характера субъекта рекламы;

в) типа целевой аудитории;

г) стратегической маркетинговой цели;

д) этапа жизненного цикла товара

и представьте их в виде презентации.

2. Перед вами стоит задача: разработать рекламное обращение для известной марки автомобиля, какие классификационные характеристики можно применить к рекламе автомобиля.

3. Пополните университетскую книгу рекордов рекламы новыми фактами. Аргументируйте ответ.

ЛИТЕРАТУРА: 1.1, 1.4, 1.5, 11.6 ,1.7, 1.8, 1.10, 2.4.,2.5, 2.8.

ЗАНЯТИЕ 5.

Раздел 2. Основные типы рекламы.

Тема 2. Основные типы некоммерческой рекламы

1. Цели, задачи и коммуникационные особенности социальной рекламы.

2. Понятие политической рекламы и её виды.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ:

1. Дайте определение понятию «социальная реклама».

2. Назовите основные виды социальной рекламы.

3. Каковы функции социальной рекламы?

4. Назовите основные коммуникационные характеристики социальной рекламы.

5. Какова связь между современной социальной рекламой и пропагандой и агитацией советского периода? В чём сходства и в чём различия между ними?

6. Определите сущность понятия «политическая реклама».

7. Перечислите разновидности политической рекламы.

8. Раскройте задачи и функции политической рекламы.

9. Охарактеризуйте коммуникационные характеристики политической рекламы.

10. Каковы, на ваш взгляд, основные причины того, что политическая реклама относительно менее эффективна по сравнению с коммерческой рекламой?

11. Почему политическую рекламу используют в целях манипулирования общественным сознанием?

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:

1. Проанализируйте социальную рекламную кампанию (на выбор). Какие критерии классификации можно применить к рекламе, используемой в ней. На сколько удачно на ваш взгляд было использование такой рекламы. Можете ли вы внести свои предложения для увеличения эффективности данной социальной рекламы.

2. Выберите успешного политического лидера и проанализируйте рекламу, сопровождающую кампанию по его продвижению:

а) какие цели преследовала политическая кампания, а следовательно и реклама;

б) какие средства и виды носителей рекламы использовались;

в) проанализируйте рекламу по другим критериям классификации.

ЛИТЕРАТУРА: 1.1, 1.4, 1.5, 11.6 ,1.7, 1.8, 2.8, 2.9

ЗАНЯТИЕ 6.

Раздел 2. Основные типы рекламы.

Тема 2. Основные типы некоммерческой рекламы

1. Определение и классификация государственной рекламы.

2. Основные классификации и уровни территориального маркетинга.

3. Личностная реклама: основные виды и особенности.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ:

1. Дайте определения понятиям «государственный маркетинг» и «государственная реклама».

2. Почему максимальная эффективность государственной рекламы может быть достигнута только в рамках системы государственного маркетинга?

3. Назовите основные уровни государственного маркетинга.

4. Каковы основные цели государственной рекламы?

5. Назовите и охарактеризуйте основные типы государственной рекламы.

6. Почему преобладающая часть государственной рекламы является социальной по целям?

7. Определите сущность понятия «территориальный маркетинг»

8. Назовите уровни территориального маркетинга.

9. В чём особенности рекламы на макро-, мезо- и микроуровне?

10. Каковы цели рекламы на точечном уровне? Какие аргументы при этом используются?

11. Назовите сходство и различия государственной рекламы и рекламы территорий?

12. Определите сущность понятия «маркетинг личности».

13. Назовите и охарактеризуйте основные виды личностной рекламы.

14. Поясните, насколько оправданным является использование маркетинга личности в наше время. Что характерно для личностных коммуникаций сегодня?

15. Считаете ли вы необходимым использование рекламы в системе самомаркетинга?

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:

1. На примере конкретных рекламоносителей государственной рекламы проиллюстрируйте известные вам типы, определяемые её целями (презентция).

3. Проиллюстрируйте примерами основные виды личностной рекламы (по критерию достигаемой цели).

4. Выберите несколько конкретных городов, областей или стран. Проанализируйте, как и насколько эффективно они позиционируют себя.

ЛИТЕРАТУРА: 1.1, 1.4, 1.5, 11.6 ,1.7, 1.8, 1.10, 2.8.

ЗАНЯТИЕ 7.