Раздел 1. Роль рекламы в жизни общества.

ТЕМА: Реклама в системе общественных отношений.

1.1 Основные подходы к пониманию рекламы

1.2 Задачи и функции рекламы.

1.3 Глобальные тенденции развития современной рекламы.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ:

1. Определите сущность основных подходов к пониманию рекламы: коммуникационного; функционального; материального; отраслевого; культурологического; научного.

2. Назовите причины возникновения различных подходов к рекламе.

3. Объясните, почему некоторые подходы относятся к основным, а некоторые к менее значимым?

4. Назовите и раскройте роли, функции рекламы в жизни общества.

5. С чем связана необходимость многопланового рассмотрения роли рекламы в обществе?

6. Меняется ли со временем роль рекламы в обществе? Аргументируйте ответ.

7. Назовите тенденции развития современной рекламы.

8. Сравните тенденции развития рекламы на отечественном и зарубежном рынке рекламы.

9. В чём заключается социальная ответственность рекламистов?

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:

1. Подберите несколько противоречивых высказываний о рекламе. Проанализируйте их.

2. Проанализируйте основные направления критики рекламы со стороны власти, общества, потребителей.

3. Назовите конкретные примеры использования рекламы в различных социальных сферах общества: экономике, бытовых услугах, интеллектуальных услугах, зрелищах, религии, политике, юриспруденции, науке и экологии, семейных и межличностных отношениях, благотворительности и т.д.

4. Составьте небольшую коллекцию рекламных объявлений из различных направлений рекламной деятельности

ЛИТЕРАТУРА: 1.1, 1.4, 1.5, 1.7, 1.8, 1.10, 2.8.

ЗАНЯТИЕ 2.

Раздел 1. Роль рекламы в жизни общества.

Тема 3. Реклама в системе маркетинга.

1. Процесс рекламной коммуникации и его составляющие.

2. Коммуникационные характеристики рекламы.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ:

1. Перечислите основные этапы процесса рекламной коммуникации.

2. Назовите «коды», встречающихся в рекламе профессионального уровня.

3. Назовите основные архетипы, используемые в российской рекламе.

4. Определите помехи рекламной коммуникации.

5. Каковы коммуникационные характеристики рекламы?

6. Перечислите и раскройте задачи рекламы.

7. Объясните, почему в маркетинге реклама имеет максимальную эффективность?

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:

1. Выберите конкретный объект рекламирования и составьте рекламное обращение, используя «коды» рекламной коммуникации, подберите коммуникатора. Аргументируйте ответ.

1. Проведите обзор рекламных материалов из журналов (на выбор):

а) Реклама: теория и практика;

б) Рекламодатель: теория и практика

в) Практика рекламы;

г) Наружная реклама. Медиарама;

д) Маркетинг в России и за рубежом;

е) Маркетинг и др.

Прокомментируйте наиболее интересные на ваш взгляд статьи.

ЛИТЕРАТУРА: 1.1, 1.4, 1.5, 1.7, 1.8, 1.10, 2.8.

ЗАНЯТИЕ 3.

Раздел 1. Роль рекламы в жизни общества.

ТЕМА: Понятие и структура системы маркетинговых коммуникаций

1. Цели функционирования системы маркетинговых коммуникаций.

2. Классификация средств маркетинговых коммуникаций.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ:

1. Что такое маркетинг? Назовите основные составляющие комплекса маркетинга.

2. Назовите главные и подчинённые цели маркетинговых коммуникаций.

3. Приведите классификацию средств интегрированных маркетинговых коммуникаций.

4. Разделите мероприятия и приёмы по продвижению на ATL, BTL и TTL.

5. Существуют ли маркетинговые технологии, которые обходятся без участия рекламы?

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:

1. Принесите на занятие журналы, в которых есть рекламные объявления. Отыщите в них несколько примеров сочетания рекламы, стимулирования сбыта и/или пропаганды:

а) является ли подход на основе использования комплекса средств продвижения более эффективным по сравнению с простым подходом, основанным на применении одного из средств маркетинговых коммуникаций;

б) попробуйте отыскать рекламу, размещённую двумя непосредственными конкурентами. Используют ли эти конкурирующие компании похожие средства?