Раздел 3. Каналы рекламной коммуникации и средства рекламы

ТЕМА: СМИ как средства распространения и размещения рекламы.

1. Понятие канала рекламной коммуникации и рекламных медиа.

2. Виды и особенности рекламы в прессе.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ:

1. Какова основная задача медиапланирования?

2. Чем медиаканал отличается от медианосителя?

3. Назовите факторы минимизации затрат на достижение одного контакта.

4. Какие основные факторы (критерии) влияют на выбор конкретных типов медиа и медианосителей в процессе формирования медиаплана?

5. Назовите основные типы рекламоносителей, относимых к рекламе в прессе?

6. Перечислите важнейшие из характеристик печатного СМИ как рекламоносителя.

7. В чём состоят основные отличия использования газет и журналов в качестве медианосителей рекламы?

8. Определите виды рекламы в газетах и журналах.

9. Назовите важные характеристики печатных изданий.

10. Как вы считаете, почему реклама в учебниках относится к рекламе в прессе?

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:

1. На примере одного из общероссийских журналов проведите анализ рекламных объявлений:

а) какие виды журнальной рекламы в нём представлены;

б) размещены ли в данном журнале рекламные объявления компаний конкурентов;

в) какие рекламодатели представлены на самых выгодных местах;

г) какие товары/услуги рекламируются в журнале чаще, почему;

д) эффективно ли на ваш взгляд размещение анализируемых объявлений? Аргументируйте ответ.

2. Составьте таблицу достоинств и недостатков рекламы в журналах и газетах.

ЛИТЕРАТУРА: 1.1, 1.4, 1.5, 11.6 ,1.7, 1.8, 1.10, 2.8.

ЗАНЯТИЕ 8.

Раздел 3. Каналы рекламной коммуникации и средства рекламы

ТЕМА: СМИ как средства распространения и размещения рекламы.

1. Особенности телевидения как средства распространения рекламы.

2. Реклама на радио как канал доведения рекламы до потребителя.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ:

1. Каковы основные преимущества и недостатки основных типов телевизионной рекламы?

2. Назовите основные носители телевизионной рекламы.

3. Определите модели размещения рекламы на телевидении.

4. Перечислите достоинства и недостатки рекламы на радио.

5. Назовите наиболее распространённые форматы радиостанций.

6. В чём состоят основные отличия различных форматов в качестве медианосителей рекламы?

7. Раскройте приёмы подачи рекламы на радио.

8. Почему радио является одним из наиболее привлекательных медиа для проведения рекламной кампании в конкретном регионе?

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:

1. Проведите анализ одного из общероссийских и одного из региональных телеканалов:

а) приведите примеры видов телевизионной рекламы, представленных на данных каналах учитывая их достоинства и недостатки;

б) есть ли различия в представленных на каналах видах рекламы;

в) в какое время и в каких телепередачах рекламируются определённые товары и услуги;

г) какие товары/услуги рекламируются на телеканалах чаще, почему;

д) есть ли различия в рекламируемых товарах на общероссийском и региональном каналах;

е) определите специфику размещения различных рекламодателей. Аргументируйте ответ.

2. Проведите анализ одной из общероссийских и одной из региональных радиостанций:

а) какие виды радиорекламы представлены на данных радиостанциях;

б) есть ли различия в представленных на радиостанциях видах рекламы;

в) в какое время и в каких передачах рекламируются определённые товары и услуги;

г) какие товары/услуги рекламируются на телеканалах чаще, почему;

д) есть ли различия в рекламируемых товарах на общероссийской и региональной радиостанциях ;

е) определите специфику размещения различных рекламодателей. Аргументируйте ответ.

3. Составьте таблицу достоинств и недостатков рекламы на телевидении и на радио.

ЛИТЕРАТУРА: 1.1, 1.4, 1.5, 11.6 ,1.7, 1.8, 1.10, 2.8.

ЗАНЯТИЕ 9