Раздел 3. Каналы рекламной коммуникации и средства рекламы

ТЕМА: Наружная и транспортная реклама. Реклама в кинотеатрах.

1. Понятие, цели, носители наружной рекламы.

2. Виды рекламоносителей на транспорте. Реклама в транспорте: характерные особенности.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ:

1. Назовите достоинства и недостатки наружной рекламы.

2. Покажите традиционные виды наружной рекламы

3. Покажите нетрадиционные виды наружной рекламы.

4. Почему наружная реклама пока проигрывает по показателям динамики роста бюджетов новейшим средствам рекламы (Интернет, мобильная)?

5. Является ли повышенная восприимчивость наружной рекламы к внешним деструктивным факторам причиной, сдерживающей развитие данного медиа?

6. Определите достоинства и недостатки рекламы на транспорте и рекламы в транспорте.

7. Какими причинами объясняется высокая эффективность рекламы на транспорте?

8. Допустимо ли рассматривать рекламу на транспорте как вид наружной рекламы?

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:

1. Выберите один из районов г.Ростова-на-Дону и проанализируйте, размещённые в нём носители наружной рекламы:

а) сформулируйте достоинства и недостатки каждого из носителей;

б) дайте сравнительную характеристику данным конструкциям;

в) постарайтесь проследить эффективность их размещения.

2. По дороге из института уделите внимание рекламе на транспорте и рекламе в транспорте:

а) какое количество рекламных материалов вы заметили;

б) какие виды рекламы на транспорте и рекламы в транспорте попадались вам чаще;

в) какие товары/услуги представлены в данных обращениях;

г) какие из видов рекламы показались вам наиболее эффективными. Аргументируйте ответ.

3. Составьте таблицу достоинств и недостатков наружной рекламы и рекламы на транспорте.

ЛИТЕРАТУРА: 1.1, 1.4, 1.5, 11.6 ,1.7, 1.8, 1.10,2.3, 2.8.

ЗАНЯТИЕ 10

Раздел 3. Каналы рекламной коммуникации и средства рекламы

ТЕМА: Реклама в кинотеатрах

1. Понятие и виды рекламы в кинотеатрах: партнёрство проектов кросс-промокампании, образы героев в рекламных кампаниях.

2. Product placement как инструмент рекламы.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ:

1. Определите достоинства и недостатки рекламы в кинотеатрах.

2. Почему высока значимость рекламы в кинотеатрах?

3. В чём причины высокой стоимости контакта данного вида рекламы.

4. Назовите основные виды рекламы в кинотеатрах.

5. Почему Product placement называют скрытой рекламой?

6. Где размещается скрытая реклама?

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:

1. В выходные дни посетите кинотеатр и проанализируйте основные носители рекламы в кинотеатре:

а) назовите виды рекламы, размещённые в данном кинотеатре;

б) что рекламируется на данных носителях;

в) какие из видов рекламы используются чаще, почему?

2. Посмотрев, в течение вечера один из российских телеканалов, проанализируйте использование Product placement:

а) в каких телепередачах используется скрытая реклама;

в) в каком виде представлена;

г) какая продукция и/или услуги рекламируются чаще других, почему. Аргументируйте ответ.

ЛИТЕРАТУРА: 1.1, 1.4, 1.5, 11.6 ,1.7, 1.8, 1.10, 2.1, 2.8, 2.10

ЗАНЯТИЕ 11.