Тема 23. Pr-кампании по продвижению имиджа радиостанции (на примере радиостанции Санкт-Петербурга)

Примерный план основной части работы:

1. Имидж как объект PR-деятельности.

2. Особенности PR-кампаний по продвижению имиджа.

3. Анализ PR-кампаний одной из радиостанций Санкт-Петербурга.

В теоеретической части работы следует дать характеристику понятия «имидж», рассмотреть комплекс приёмов, направленных на его продвижение, включая PR, рекламу и другие маркетинговые коммуникации. Практическая часть работы должна содержать анализ PR-деятельности одной из радиостанций Санкт-Петербурга, направленной на формирование и продвижение собственного имиджа. В заключении могут содержаться оценка текущей деятельности с точки зрения её эффективности и рекомендации по организации дальнейшей работы в этом направлении.

Литература:

1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002. 479 с.

2. Векслер А. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. Н. Новгород: ИЦ Агентства «ПР-Эксперт», 2002. 310 с.

3. Катлип Скотт М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Учеб. пособие. М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. 624 c.

4. Пашенцев Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики. М.: Фин-пресс, 2002. 368 с.

5. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Пер. с анг. / Ред.-сост. А.П. Ситников, И.В. Крылов. М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2002. 310 с.

6. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. М.: Ось-89, 2003. 240 с.

7. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М.: Юнити; Дана, 2003. 160 с.

8. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность. СПб.: Алетейя, 2001. 294 с.

9. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. М.: Дело, 2003. 496 с.

10. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: СЗРЦ «Русич», Паллада-медиа, 2002 г. 448 с.

11. Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях. СПб.: Петрополис, 1995. 286 с.

Тема 24. Разработка текстов для проведения эффективной pr-кампании

Примерный план основной части работы:

1. PR-тексты, их назначение и особенности распространения.

2. Классификация PR-текстов и общие правила их подготовки.

3. Творческий подход в подготовке PR-текстов.

Автору необходимо раскрыть основные цели написания PR-текстов, а также правила их отправки. В этом же вопросе необходимо охарактеризовать сходство и различие адресатов, которым направляются материалы. Следует подчеркнуть, что в службе связей с общественностью должны быть систематизированы списки адресатов по регионам распространения сведений и типам текстов. Следующее, на что надо обратить внимание, это – наличие специализированных посреднических фирм и независимых информационных агентств, которые занимаются распространением подобных материалов. В этом же вопросе автор должен раскрыть порядок подготовки и завершающего контроля над текстом.

Рекомендуется перечислить основные виды PR-текстов, а также правила их напечатания и оформления. Особо следует выделить соблюдение объёма текста, соблюдение особенностей написания и распространения, когда они предназначены посетителям каких-то особых мероприятий. Также следует указать на связь содержания PR-текстов с общей концепцией PR-кампании. PR-тексты должны отражать основные послания кампании и эффективно доносить их до выбранной целевой аудитории.

Следует обратить внимание на то, что в условиях жёсткой конкуренции PR-текстов за право быть опубликованными в СМИ, дизайн и вёрстка становятся важнейшими элементами в работе PR-специалистов.

Литература:

1. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? Пер. с англ. М.: Сирин, 2003. 240 с.

2. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М.: «Филинъ», 1996. 288 с.

3. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публикаций. СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. 271 с.

4. Ньюсом Д. Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. Пер. с англ. М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001. 627 с.

5. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Пер. с анг. / Ред.-сост. А.П. Ситников, И.В. Крылов. М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2002. 310 с.

6. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность. СПб.: Алетейя, 2001. 294 с.

7. Уилкокс Д. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. Пер. с англ. М.: Инфра-М, ИМИДЖ-Контакт, 2004. 761 с.

8. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Учеб. пособие. М.: Дело, 2000. 380 с.