- •Оглавление
- •Программа учебной дисциплины
- •1.1.Цель изучения дисциплины
- •1.2. Место дисциплины в структуре ооп
- •Требования к результатам освоения дисциплины
- •Критерии оценки знаний
- •1.4. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •1.5. Содержание дисциплины
- •1.5.1. Содержание разделов дисциплины
- •1.5.2. Разделы дисциплины и междисциплинарные связи
- •С обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
- •1.5.3. Разделы дисциплины и виды занятий Очная форма
- •1.6. Примерная тематика курсовых проектов
- •1.7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •1.8. Материально-техническое обеспечение дисциплины
- •2. Методические указания по изучению учебной дисциплины.
- •2.1. Методические указания по самостоятельной работе
- •2.2. Методические указания по подготовке к практическим занятиям
- •Модели событийной коммуникации в системе pr-технологий
- •Преимущества и недостатки основных средств коммуникации.
- •Аналитические задания Рекомендации по совершенствованию и проведению pr-кампании в нпф «РиК»
- •Каналы продвижения для совершенствования проведения pr-кампании сми
- •2.3. Методические указания для подготовки контрольных работ
- •1. Цель и задачи
- •2. Основные требования, предъявляемые к контрольной работе (реферату)
- •3. Содержание контрольной работы (реферата)
- •4. Оформление контрольной работы (реферата)
- •Темы контрольных работ (рефератов)
- •Примерные задания к контрольным работам (рефератам)
- •Тема 1. Анализ деятельности pr-департамента и pr-агентства
- •Тема 2. Анализ конкретной коммуникационной кампании (case study)
- •Тема 3. Анализ роли и системы лоббирования в государственных структурах
- •Тема 4. Взаимодействие депутата с избирателем: формы, методы, динамика реагирования
- •Тема 5. Организация предвыборных pr-кампаний (Госдума, муниципальные выборы)
- •Тема 6. Взаимодействие со сми в кризисной ситуации
- •Тема 7. Коммуникационные приемы и современные информационные технологии
- •Тема 8. Коммуникационный аудит как составная часть кампании по связям с общественностью
- •Тема 9. Основные направления исследований для разработки и проведения pr-кампаний
- •Тема 10. Проведение социологических опросов и маркетинговых исследований при оценке эффективности pr-кампаний
- •Тема 11. Правила расчета бюджета pr-кампании и современная практика
- •Тема 12. Привлечение спонсоров во время организации и проведения кампаний по связям с общественностью
- •Тема 13. Разработка общей концепции pr-кампании для государственного учреждения
- •Тема 14. Разработка общей концепции pr-кампании для коммерческого сектора
- •Тема 15. Разработка общей концепции pr-кампании для общественной организации
- •Тема 16. Разработка общей концепции pr-кампании в гостиничном сервисе
- •Тема 17. Разработка общей концепции pr-кампании по возрождению народных спортивных игр
- •Тема 18. Проведение pr-кампаний по продвижению киноиндустрии
- •Тема 19. Проведение pr-кампаний в фитнес-клубе
- •Тема 20. Особенности pr-кампаний в зрелищных видах спорта
- •Тема 21. Специфика pr-акций фан-клубов в зрелищных видах спорта
- •Тема 22. Специфика pr-кампаний по формированию имиджа Вооружённых сил
- •Тема 23. Pr-кампании по продвижению имиджа радиостанции (на примере радиостанции Санкт-Петербурга)
- •Тема 24. Разработка текстов для проведения эффективной pr-кампании
- •Тема 25. Специфика проведения pr-кампаний в регионах
- •Тема 26. Принципы подбора сми для pr-кампаний в различных секторах экономики, политики и общественной жизни
- •2.4. Методические указания для подготовки к тестированию
- •3.Материалы, устанавливающие содержание и проведение текущи и промежуточных аттестаций
- •3.1. Тесты для текущего контроля
- •1. Базисный субъект pr – это:
- •2. Технологический субъект pr – это:
- •5. По критерию предметной направленности выделяют pr-кампании, реализуемые в:
- •3.2. Тесты для итогового контроля
- •17. Пример внутрикорпоративного pr-мероприятия:
- •19. Пример акции с использованием баз данных:
- •20. Оценка эффективности этапа реализации pr-кампании может включать оценку:
- •3.3. Перечень вопросов для подготовки к экзамену
- •4. Вспомогаательные материалы
- •4.1.Глоссарий основных понятий дисциплины.
- •V. Разработчики и эксперты умк.
Тема 25. Специфика проведения pr-кампаний в регионах
Примерный план основной части работы:
Общие особенности PR-кампаний в регионах.
Исследования особенностей региона для целей PR-кампании.
Анализ конкретных региональных PR-кампаний.
При планировании и реализации PR-кампаний следует всегда учитывать особенности того региона, в котором они проводятся. Эти особенности определяются как местной экономической ситуацией, так и многими другими социально-демографическими, культурными и историческими факторами. Совокупность этих условий и будет определять специфику проведения PR-кампании в данном регионе.
В работе следует дать характеристику указанных факторов и рассмотреть специфику организации и проведения региональных PR-кампаний на конкретном примере.
Литература:
Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002. 479 с.
Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations. СПб.: Бизнес-Пресса, 1999. 255 с.
Катлип Скотт М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Учеб. пособие. М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. 624 c.
Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура: модели, системы ценностей, канал СМК. М.: Изд-во Московского Ун-та, 1999. 350 с.
Пашенцев Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики. М.: Фин-пресс, 2002. 368 с.
Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. М.: Ось-89, 2003. 240 с.
Сандра О. Стратегия в паблик рилейшнз. Пер. с англ. СПб.: Нева-Экономикс, 2003. 160 с.
Тема 26. Принципы подбора сми для pr-кампаний в различных секторах экономики, политики и общественной жизни
Примерный план основной части работы:
Основы взаимоотношений с прессой при организации связей с общественностью.
Критерии выбора СМИ для установления связей с общественностью.
Ценность паблисити.
Тема чрезвычайно актуальна, так как место и роль СМИ в обществе становится всё более яркой и заметной. Представляется необходимым подчеркнуть в характеристике первого вопроса внутреннюю противоречивость взаимодействия представителей СМИ и представителей связей с общественностью.
Особого внимания требует определения отношений с представителями СМИ как важнейшей функции PR. Во втором вопросе рекомендуется рассмотреть все критерии и схемы, по которым следует собирать и расширять информационную базу организации обо всех видах СМИ, так или иначе влияющих на деятельность организации.
Необходимо также рассмотреть все аспекты полезности паблисити для организации, как в благоприятной ситуации, так и в кризисной.
Литература:
Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 г. В редакции от 08.12.2003 г. ОСМИ.
Закон Российской Федерации «Об информации, информатизации и защите информации». 25.01.1995 г. В редакции от 10.01.2003 г. № 24-ФЗ.
Закон Российской Федерации «О рекламе». 14.06.1995 г. В редакции 30.12.2003 г. 106-ФЗ.
Бортник Е.М. Управление связями с общественностью. Учеб. пособие. М.: ИД «ФБК-Пресс», 2002. 128 с.
Варакута С.А. Связи с общественностью. М.: Инфра-М, 2001. 245 с.
Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М.: «Филинъ», 1996. 288 с.
Виханский О.С. Стратегическое управление. Гардарика. М.: 1998, 296 с.
Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник. – 4-е изд. СПб.:Изд-во Михайлова В.А, 2002. 234 с.
Кичаев А. PR для карьеры, для семьи и для себя. М.: «Вершина», 2003, 237 с.
Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник для ВУЗов. М.: Аспект-Пресс, 2002. 322 с.
Мюррей А. PR. Пер. с англ. М.: ФАИР-Пресс, 2003. 192 с.
Ньюсом Д. Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. Пер. с англ. М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001. 627 с.
Пашенцев Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики. М.: Фин-пресс, 2002. 368 с.
Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Пер. с анг. / Ред.-сост. А.П. Ситников, И.В. Крылов. М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2002. 310 с.
Система СМИ России. Учеб. пособ. для ВУЗов / Под ред. Я.Н. Засурского.-М.: Аспект-Пресс, 2003. 214 с.
Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность СПб.: Алетейя, 2001. 294 с.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. Учеб. пособие. М.: Дело, 2003. 496 с.