55. Усиление роли политической коммуникации в современном обществе. Факторы воздействия на электорат.

В ходе исторического развития человеческое общество доросло до понимания, что стратегия и тактика социального развития должны определяться в режиме диалога всех сил, составляющих социальное взаимодействие. Именно поэтому политические партии и движения, предлагающие обществу конкретную тактику социального развития, нуждаются в электорате, в получении мандата на эти мероприятия от населения; именно поэтому общество нуждается в конкуренции этих программ, в своеобразной соревновательности их, т.е. в выборе. В то же время становится более понятным обстоятельство, связанное с ролью личности в истории: любая программа имеет персонифицированный характер; общество выбирает программу своего развития в «пакете» с личностями, которые будут её осуществлять. Это объясняет усилия политических партий и движений по созданию стабильных коммуникационных каналов для налаживания общения с массами. Ведь независимо от индивидуальных усилий самого политического субъекта по информированию общества о своей деятельности, она оказывается прозрачной благодаря особенностям функционирования СМК в системе современной демократии. Плюрализм политического пространства демократического общества. Таким образом, политические структуры, партии, лидеры становятся всё более активными «ньюсмейкерами», создателями новостей и одновременно их носителями. Здесь возникает вопрос о праве на существование «иных» (или экстремистских?) точек зрения. Даже при наличии в современном обществе законов об информации решение этого вопроса не всегда оказывается простым. Существующая демократическая система обеспечивает разнообразие политических образований, а в ряде стран забота о финансовом обеспечении деятельности партийных изданий для небольших групп населения становится государственным делом.

Место политической рекламы среди факторов воздействия. Иерархия воздействия на электорат:1) партийные ориентации электората; 2) экономические факторы; 3) реклама. В политических коммуникациях в большей степени удается усилить уже существующие предрасположение к чему-либо, чем сформировать иное. Политически активным гражданам свойственен большой круг специальных информационных каналов, слоям политически индифферентным, ближе массовые, популярные источники. Для более эффективного существования рекламы в политической коммуникации необходимо сделать ее притягательной для всех массового социального поля, востребуемой политически активным электоратом, а также необходимо понимать ограниченность ее воздействия как таковой. Пресса как фактор воздействия Это прежде всего журналистская деятельность по производству информации. Демократическая пресса стремится к равномерному и беспристрастному освещению всех политических точек зрения в новостях. Российская пресса о Госдуме. Сама по себе разность количества внимания прессы к тем или иным персоналиям – вещь абсолютно нормальная. Пресса иногда идет за событийным рядом, организованным политиком. Создается своеобразный замкнутый цикл, психологическая цепочка, объясняющая феномен качественных авторитетных изданий. Сначала беспристрастная информация, затем в других жанрах – «последний» вердикт, будь то ресторанный рейтинг или рецензия на вчерашний спектакль. А затем – индульгенция на подачу любого события, любой фигуры. Престиж газеты является гарантией. Сложнее ситуация с оценками, комментарием журналистов. Здесь сфера пристрастий гораздо больше. Задача журналистики по организации общественного диалога, по обнародованию социальных интересов разных групп применительно к актуальным политическим дилеммам остается нереализованной.

56. Воздействие СМИ на уровень политического участия.

57. Жанры в структуре средств массовых коммуникаций. Информационные жанры: сообщение, отчет, выступление, интервью, репортаж, комментарий, обозрение, беседа, дискуссия, пресс-конференция, ток-шоу.

58. Жанры в структуре средств массовых коммуникаций. Жанры художественной публицистики: очерк, зарисовка, эссе.

59. Жанры в структуре средств массовых коммуникаций. Сатирические жанры: фельетон, памфлет.

60. Жанры в структуре средств массовых коммуникаций. Документальные жанры.

Как и каждый другой элемент, СМИ могут выступать то субъектом, то средством, то объектом информационного взаимодействия – в зависимости от того, какой момент (фазу) взаимодействия мы рассматриваем в настоящее время. Интересующий нас участник отношений – СМИ и входящие в эту структуру редакция и журналист – изучаются с различных сторон, а также различными социологическими методами. Социологическими методами изучаются:

субъект информационной деятельности

– система и структура СМИ, типология определенных средств информации и конкретных видов печати, телевидения, радиовещания, сетевых медиа, информационных служб;

– структура и система взаимоотношений в конкретном редакционном коллективе, творческий и психологический климат, стиль руководства редакцией, штатная структура и т.п.;

– личность журналиста в совокупности его социально-демографических, профессионально-творческих и личностно-психологических характеристик, профессионально-социальных ориентаций и т.п.;

деятельность

– системы СМИ в целом (общественные потребности в информации – функции, цели – закономерности и принципы – направления и методы – совокупность текстов);

– отдельных средств информации, отделов и служб (цели, задачи – содержание и формы – продукция), виды деятельности (литературно-информационная, редакторская, программирующая, организаторская, связи с общественностью, выпуск издания или передачи, работа с письмами и авторами, социальными сетями, рекламно-коммерческая, управленческая);

– журналиста (мотивация, цели, задачи, роли, статус, тематическая и жанровая специализация), виды и этапы работы (планирование, сбор информации, создание произведений, работа с письмами и авторами, социальными сетями, участие в производственной и коммерческой работе редакции);

взаимоотношения

– с другими участниками информационного процесса: с властями, социальными институтами, партиями и общественными движениями, с владельцами, учредителями, издателями, распространителями, рекламодателями и спонсорами, а также с аудиторией и общественным мнением;

условия деятельности

– в широком понимании: совокупность социально-политических, экономических, духовных процессов и условий жизни общества;

– в узком понимании: материально-техническая база редакций (помещение, техника, оборудование и др.), финансовое положение, система оплаты труда, укомплектованность кадрами, их профессиональная квалификация (включая подготовку и переподготовку кадров), организация и распорядок времени в редакции и вне ее.