54. Пресса и интересы политических сил: особенности коммуникации в современном обществе

В ходе исторического развития человеческое общество доросло до понимания того, что стратегия и тактика социального развития должны определяться в режиме диалога всех сил, составляющих социальное взаимодействие. Одну такую составляющую представляют собой партии, которые существуют внутри политических формирований (государства, региона, империи и т.д.); партии соперничают между собой за контроль в органах власти^[1]. Именно поэтому политические партии и движения, предлагающие обществу конкретную тактику социального развития, нуждаются в электорате, в получении мандата на эти мероприятия из рук населения всей страны; именно поэтому общество нуждается в конкуренции этих программ, в своеобразной соревновательности их, т.е. в выборе их. Общество уже созрело до понимания, что нет монополии на истину, общество рождает необходимый для конкретной программы социополитического развития консенсус в ходе общественного диалога. В то же время становится более понятным обстоятельство, связанное уже с ролью личности в истории: любая программа имеет персоинфицированный характер; общество выбирает программу своего развития в "пакете" с личностями, которые будут ее осуществлять.Это объясняет специальные усилия политических партий и движений по созданию стабильных коммуникационных каналов для общения с массами, а также активное использование традиционных информационных каналов (печати, радио и ТВ).Для начала представим всю совокупность видов деятельности политической партии. Прежде всего, это политика – осуществление определенной соционолитической программы. Это направление – главное в структуре деятельности. Далее мы должны обозначить некие мероприятия политического субъекта по обеспечению стабильности своей собственной структуры, т.е. "партийные" виды работы, мероприятия внутри этой структуры. И лишь затем – деятельность по связям с общественностью, выстраивание этих отношений, политическую рекламу и т.д. Во множестве работ по связям с общественностью и политической рекламе эта пирамида, точнее, некоторое перечисление характеристик деятельности в приоритетном порядке, существует как бы в перевернутом виде – на первые места выдвигаются именно последние в нашем ряду виды деятельности. Это объяснимо, когда именно они являются, так сказать, "предметом разговора". Но чаще исследователи, особенно представляющие эту деятельность по преимуществу манипуляторской, ставят телегу впереди лошади. Действительно, современная социальная практика дает им некоторые основания для подобных выводов, но это не всегда верно по существу. Кроме того, это подчас вводит в заблуждение самих политиков, когда они начинают взвешивать эффективность своих конкретных политических (партийных) шагов. Ясно, что с точки зрения социальных интересов всего социума именно программа, сама политика, сами сценарии социально-политического развития должны быть тут во главе угла.

Независимо от индивидуальных усилий политического субъекта по информированию общества о своей деятельности, она (деятельность) оказывается прозрачной благодаря особенностям функционирования прессы в системе современной демократии, а именно роли СМК как четвертой власти. Кроме того, с развитием социума, усложнением его структуры растет роль государства, а значит, и персональных составов трех других ветвей власти. Данная субъективная ситуация повлечет за собой все большую политизированность общества: столкновение интересов разных общественных групп, лоббирование этих интересов, борьбу за власть, повышение роли участия масс в выборах политических лидеров с определенной платформой, способом решения этих проблем и т.д. Это найдет отражение и в содержании СМК.Объективно существует все возрастающая потребность в такой деятельности. Например, в США все большая доля людей отказывается голосовать. Это проблема всех демократий. И это проблема для политики и для политиков. Таким образом, политические структуры, партии, лидеры становятся все более активными создателями новостей и носителями новости. Именно в ситуации вышеобозначенных социополитических тенденций политические структуры во всех странах активизируют свою деятельность по связям с общественностью, поскольку их образ в глазах общественности становится весьма значимым для принятия электоратом решения о передаче мандата на власть определенным политическим лидерам и силам.Итак, деятельность институтов власти по определению является предметом пристального внимания СМК, но это не исключает целенаправленных усилий власти по обеспечению такого внимания. Для этого имеются три возможности: работа по публичному представлению своей программы; создание "новости" силами структур по связям с общественностью, а также создание информационного потока этими силами от власти к СМК; производство рекламных сообщений для мультиплицирования их СМК на платной основе. Во всех этих случаях речь идет об информационной деятельности или даже – о деятельности по созданию текстов.Место, которое занимают СМИ в политической жизни, обусловливает растущую роль "политической информации" и ее специалистов, о которых "часто говорят, что они подменяют собой политических деятелей и что они занимают все более и более важное место в предвыборной борьбе"^[2]. Есть эмпирические свидетельства, что представительная демократия ставит в более выгодное положение тех, кто "благодаря своей профессии усвоил ораторское мастерство, приобрелнавыки составления текстов, по сравнению с профессионалами другого типа