Глава 3. Потребление: желания и возможности

О чем поговорим:

• Что ты знаешь о своих желаниях?

• Почему твои желания именно такие?

• Каковы твои возможности?

• Чем и кем определяются твои возможности?

• Что такое социальное неравенство?

• Как связаны неравенство и включение или исключение в разные сферы жизни?

• Как социальное неравенство влияет на твою жизнь?

§ 1-2. Что я хочу и что я могу? Мои желания и возможности

Новый год, день рождения - любимые праздники, потому что дарят много подарков. Родители, друзья или Дед Мороз. Почему хочется именно этого подарка? Как, откуда появляются наши желания? Почему Коля хочет, чтобы ему купили одну игрушку, а Анюте нужно совсем другую? А может быть это костюм, джинсы, ранец и т.д.

Это о тебе

Иногда хочется непременно то, что есть у других. Дима принес в школу новый мобильный телефон, и некоторые его одноклассники тоже захотели такой же. Когда ты смотришь телевизор, видишь много рекламы, например, про девочку, которая пьет много сока и не боится лопнуть, или про девочку, которая любит шоколад и получает его просто так, не приложив для этого никаких усилий, даже не помыв посуду. С экрана на нас смотрят красивые элегантные женщины и мускулистые, ухоженные мужчины. Они демонстрируют духи, одежду, автомобили, мобильные телефоны, другие предметы потребления. Если не задумываться, то сразу хочется стать такими, как эти люди, или хотя бы быть на них чуть-чуть похожими, пользоваться такими же вещами, как и они.

Подарки, покупки, просмотр телепередач, посещение спортивных матчей, концертов и спектаклей, чтение книг – вообще употребление всего, что человечество произвело и продолжает производить - это неотъемлемая часть нашей жизни. Ее называют потреблением, а мы все являемся потребителями различных благ - продуктов, вещей, произведений искусства и пр. Фактически любое социальное взаимодействие можно рассмотреть с точки зрения того, что и как люди потребляют (и что и как при этом производят).

В твоей копилке

Индивидуальность

Взаимодействие

Социальные ожидания

Нормы, права

Привычки

Есть такая теория…

Потребление можно рассматривать как использование каких-либо продуктов, причем это не только продукты питания, бананы или колбаса. Обувь, одежда, фильм, музыка - все это продукты чьего-то труда. Кроме того, мы пользуемся услугами других людей, например, парикмахера, зубного врача, продавца, шофера автобуса. Когда ты читаешь книгу или смотришь фильм, то используешь идеи их создателей, ты с ними соглашаешься либо мысленно споришь. И в том, и в другом случае у тебя, наверно, появляются какие-то новые мысли, ты испытываешь определенные чувства. Это означает, что человек использует те или иные продукты с определенным эффектом, результатом для себя. В таком случае все, что мы делаем, можно назвать потреблением.

Одни рассматривают потребление как реализацию насущных потребностей. В этом смысле потребность – это необходимость, нужда. Американский психолог Абрахам Маслоу (1908-1970) разработал теорию потребностей. У людей есть потребности в еде, сне, в том, чтобы у них были друзья, образование, профессия. Также люди нуждаются в том, чтобы у них был авторитет в глазах окружающих, чтобы о них знали другие люди, знакомые и незнакомые. Маслоу был уверен, что человеку присущи еще и потребности в познании и понимании, а также стремление к прекрасному (эстетические потребности).

Из чаши мудрости Абрахам Маслоу утверждал: «Отличительной чертой человека на протяжении всей его жизни является то, что он беспрерывно чего-то желает». (Маслоу А. Мотивация и личность. Питер, 2003. С. 51).

У человека очень много разных потребностей, и их довольно трудно разделить. Так, например, потребности часто делят на духовные и материальные. Представь, что тебе купили новый велосипед. Ты можешь на нем кататься, но не менее важно для тебя показать его своим друзьям, поехать вместе с ними куда-нибудь. Какие это потребности - материальные или духовные? Конечно, сам велосипед – это вещь, он материален, но то удовольствие, которое ты получаешь, катаясь на нем, ценность общения никак нельзя назвать материальными.

Твое мнение

Писатель написал книгу – это его идеи, сюжет, герои… Чтобы читатели смогли ее прочитать, книгу надо напечатать. Она должна стать вполне материальной вещью. Когда читатели купят ее в магазине, принесут домой и прочитают, какие потребности они будут удовлетворять – материальные или духовные?

Что мы потребляем? Маша, Настя и Костя пришли в книжный магазин. Маша выбирает книги по истории, Настя подошла к полке, над которой написано «приключения», а Костя вообще ничего не читает, поэтому он стоит в стороне и скучает. Почему так происходит? В этом случае потребление продиктовано не столько потребностями, сколько ценностями. Оно выступает как часть образа и стиля жизни. Мы выбираем то, что нам нравится, то, что мы считаем нужным для себя или к чему привыкли и не хотим – или не можем? – менять свои привычки.

Твои исследования:

1 Какие книги читают твои одноклассники? Друзья? Спроси у них, почему они выбирают именно эти книги? Если не читают, тоже поинтересуйся, чем продиктован их выбор.

2 У каждого человека есть самые разнообразные потребности, они могут меняться со временем. Нарисуй эту схему в своей тетради. Приведи примеры потребностей, которые ты считаешь основными в твоей жизни на данном этапе. Количество кружков можно увеличить или уменьшить!

Есть такая теория…

Другое понимание потребления описывает ситуацию в обществе потребления. Скажи мне, что и как ты потребляешь, и я скажу, кто ты такой, - пожалуй, так можно описать человека, живущего в этом обществе. В этом случае потребление продиктовано не столько необходимостью, сколько твоими приоритетами. Потребление оно выступает как часть образа и стиля жизни. Мы покупаем новые вещи: одежду, обувь и пр. не когда износились старые, а просто когда они надоели.

Твое мнение

• Обращаешь ли ты и твои одноклассники внимание на то, кто во что одет, у кого что есть, кто какую музыку слушает?

• Насколько для вас это важно?

• Что от этого зависит, а что не зависит?

Обычно мы не говорим: «Я испытываю потребность», мы говорим: «Я хочу». Мы говорим окружающим о наших желаниях. А от чего зависят желания?

Твои желания зависят от множества вещей. Попробуем разобраться.

• Желания зависят… от времени, в котором ты живешь.

Современное общество, как уже было сказано, называют обществом потребления. Предложение превышает спрос. Удовлетворяются не только самые насущные потребности, но и формируются новые. Зачастую это выливается в потребление ради потребления. В вещах ценится не качество, долговечность, а соответствие текущему моменту. От телефона отказываются не потому, что он перестал работать, а потому что появились новые, гораздо более современные модели. Реклама задает моду и является результатом моды. Мода, на первый взгляд, является выражением общих потребностей, но не все так просто. Например, девочке купили новые джинсы с дырками, но через полгода модными стали совсем другие джинсы с вышивкой. Девочка потребовала, чтобы родители срочно купили ей новые джинсы. Таким образом, компания, которая производит джинсы, повышает свои доходы. С помощью моды и рекламы увеличивается количество вещей, которые покупают люди. В обществе потребления больших усилий стоит не поддаться навязчивой рекламе и выработать свой стиль. Все сложнее становится не потреблять: не покупать те фильмы, которые можно не смотреть, не есть те продукты, которые могут повредить твоему здоровью.

Есть такая теория…

Положительную сторону потребления видят в том, что одна удовлетворенная потребность рождает новую, в этом источник постоянного развития. Отрицательная сторона видится в том, что множатся так называемые ложные потребности. Это то, что человеку на самом деле не нужно, но производители и продавцы этих товаров внушают, что это совершенно необходимо каждому, чтобы быть современным, модным и т. д., потому что им это выгодно.

• Желания зависят… от страны и конкретного места, где ты живешь.

Иногда считают, что если человек живет в крупном городе, то у него больше возможностей для потребления - много магазинов, развлекательных центров, музеев, театров, библиотек. Но жители большого города зачастую не пользуются этими возможностями. До стадиона, кинотеатра, галереи нужно долго ехать, родители не всегда могут отвезти ребенка, а одного не отпускают. В небольшом населенном пункте легко дойти пешком куда угодно, время от времени организуются поездки в другие города, например, в цирк или в музей. В маленьком городе тоже есть магазины, и если в библиотеке мало книг, скорее всего есть Интернет. Ты знаешь людей, которые тебя лечат, у которых ты покупаешь какие-то продукты. Ты знаешь своих соседей, встречаешь на улице свою первую учительницу и она спрашивает тебя об успехах, тебе это приятно. В большом городе может не быть такой возможности, ты каждый день встречаешься с огромным количеством людей, которые тебя просто не замечают, которым ты безразличен. Общение со знакомыми людьми – это тоже потребление. В большом и маленьком городе потребление отличается, и в том, и в другом случае оно имеет свои плюсы и минусы.

• Желания зависят… от людей, с которыми ты общаешься.

Как ты считаешь, друзья и подруги, знакомые сильно влияют на твои желания или не очень, или, может быть, совсем не влияют? Принято ли в твоей компании постоянно хвастаться новыми вещами? Что при этом испытывают твои родители? Что чувствуют другие знакомые сверстники, которым не покупают так часто все, что они ни попросят? Когда человек долго общается с одними и теми же людьми, ему может показаться, что все люди хотят одного и того же. Например, Маша и Лена постоянно смотрят мультики, они знают по именам все семейство Симпсонов, а также героев других мультсериалов, незаметно для себя перенимают от них какие-то словечки, мысли, привычки. Если ты и твои друзья занимаетесь конным спортом, то ты будешь стараться больше узнать о породах лошадей, их повадках, тебе придется держать себя в хорошей спортивной форме, ухаживать за этими животными, и потребление будет происходить по-другому.

• Желания зависят… от дел, которыми ты обычно занимаешься.

Лена помимо мультиков еще и очень любит читать, она частенько выбирается в книжный магазин, ходит в разные библиотеки. Благодаря тому, что чтение – заметная часть ее жизни, художественная литература, книги являются предметом ее потребления. Маша тоже не прочь почитать, но ей больше нравятся журналы про звезд. Настя уже несколько лет занимается гимнастикой и еще очень любит зимние виды спорта, поэтому она завсегдатай спортивных магазинов. В парке, где есть хорошая лыжня, у Насти есть свои любимые места, а недавно она там познакомилась с симпатичным мальчиком из соседней школы. Предметом потребления для Насти являются не только костюм для гимнастики и лыжное снаряжение, но и чистый парк с лыжней. В каждом случае виды деятельности определяют и круг общения, и твое потребление.

Твое мнение

• Как ты считаешь, что в большей степени влияет на твои желания?

• Чем ты занимаешься, в каком городе живешь и с кем общаешься можно назвать одним словом – образ жизни.

Есть такая теория…

Люди ведут разный образ жизни. Можно говорить об образе жизни богатого и бедного человека, музыканта и рабочего, городского и сельского жителя. Образ жизни зависит от места жительства человека, его профессии, привычек, а также желаний и предпочтений. Образ жизни – это твои типичные действия, как и чем ты привык заниматься.

Ситуация!

У одноклассников Димы есть телефоны, но они захотели такой же, как у Димы.

• Как ты думаешь, почему?

• Попробуй объяснить эту ситуацию с точки зрения потребностей и с точки зрения стиля жизни.

Твои исследования

• Как отличается образ жизни людей-представителей разных профессий? Современные ученые говорят о том, что увеличение количества сердечно-сосудистых заболеваний связано с тем, что сейчас много людей занимаются так называемой «сидячей» работой, в различных офисах. Они мало двигаются, чтобы добраться до работы пользуются транспортом, личным и общественным. Дома они также предпочитают пассивные развлечения – просмотр телепередач, компьютерные игры.

• Твой образ жизни часто зависит от образа жизни твоих родителей и родственников. Если твои родители предпочитают больше времени проводить дома, то и ты, возможно, привыкнешь поступать также как они. Как в твоей семье привыкли проводить свое свободное время? Вы лежите на диване и смотрите телевизор, играете в компьютерные игры? Или вы идете в бассейн, на каток, погулять в парке, танцуете, играете на пианино, ходите в театр? От чего это зависит?

Некоторые условия можно изменить и сознательно создавать свой образ жизни. Например, ходить в школу и хорошо учиться, общаться с разными людьми, перенимать у них что-нибудь, узнавать новое. Если говорить о взрослых людях, то можно сменить место работы, если там маленькая заработная плата, повысить квалификацию, получить образование.

Другие условия не поддаются нашему влиянию. К сожалению, не всегда человек может изменить ситуацию, если в стране высокий уровень безработицы, он будет держаться за свою работу, как бы мало ему ни платили. Ты любишь кататься на велосипеде, и хотел ездить бы по городу, у тебя есть велосипед. Есть ли в городе велосипедные дорожки? Тебе придется ехать по тротуару, и ты можешь сбить пешехода, а если поедешь по проезжей части, тебя может сбить машина.

Люди, который ведут одинаковый образ жизни, могут различаться по стилю жизни. Стиль жизни составляют разнообразные привычки (речь, одежда, музыка, еда и т. д. – все, что ты потребляешь.) Современное общество отличается разнообразием стилей. Это спортивный стиль, романтический, деловой (картинки). Стиль жизни позволяет человеку не только выразить свои желания, но и продемонстрировать какие-то особенности своей личности. Романтический стиль скорее всего выберет девочка, которая любит мечтать. Спортивный стиль позволяет людям демонстрировать свободолюбие, сравни с теми, кто носит строгие деловые костюмы. Если в твоем гардеробе есть и то, и другое, значит ты деловой костюм одеваешь по особым случаям (требование дресс-кода, например в школе торжественное событие), а джинсы носишь во всех остальные дни. Современный человек и современная мода часто смешивают различные стили (например, джинсы с вышивкой, джинсы – спортивный стиль, вышивка – романтический или джинсы и спортивный пиджак).

Твое мнение

• Почему человек выбирает тот или иной стиль жизни?

• Что влияет на этот выбор?

• Ты управляешь своим стилем или стиль тобой?

Что дальше?

Потребности и потребление отличаются у разных людей. Люди неравны между собой. Почему так происходит?