111. Основні принципи рекламного дослідження ринку

Осн принципи рекл дослід-ня ринку: 1. Точність, ретельність. Методи дослід-ня треба старано розробляти та неухильно їх дотрим. 2. Об”єктивність, урахування всіх факторів. 3. Системність. Дослід-ня мають передбач аналіз внутр та зовн сер-ща у їх тісному взаємозв”язку та взаємодії. 4. Систематичність. Дослід-ня мають бути щоденними, а не випадковими і включати всю сукупність операцій цього процесу.

112. Особливості рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.

Досліджнення є необхідною умовою ефективного прийняття рішення у галузі маркетингу, а відповідно, і комунікацій. Рекламне дослідження ринку передбачає збирання, систематизацію та аналіз даних, які необхідні фірмі або організації для вирішення комунікативних завдань щодо задовол. потреб людей у товарах, послугах, ідеях. Рекламне дослідження ринку розгортається за такими основними напрямами: - дослідження мотивацій споживача; - вивчення, на якій стадії готовності до купівлі знаходиться аудиторія споживачів; - прогноз рекламного бюджету; - дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів; - дослідження досвіду проведення рекламних кампаній; - вивчення засобів реклами; - визнач. ефективності окремих носіїв реклами; - дослідження ефективності рекламних звернень; - дослідження ефективності розвитку рекламного бізнесу. Рекомендації, одержані у ході дослідження є підставою для маркетингових дій щодо розробки товару, ціноутворення, системи розподілу продукту. У свою чергу маркетингові дослідження ринків продажу, прогнозування попиту на конкретну продукцію, тенденцій ціноутворення, визнач. маркетингової політики конкурентів, загальноекономічних умов підприємницької діяльності впливають на прийняття рішень у рекламного менеджменті. Маркетингові дослідження (МД) – систематичний збір і об’єктивний запис, класифікація, аналіз і презентація даних щодо поведінки, потреб, відносин, вражень, мотивацій окремих осіб та організацій в контексті їх економічної, політичної, суспільної та повсякденної діяльності. МД являє собою систему. МД проводяться з якоїсь проблеми та носять комплексний характер.. Мета МД – ідентифікація як проблем, так і можливостей підприємства зайняти конкурентні позиції на конкурентному ринку в конкретний період часу шляхом пристосування його прод-ції до попиту та вимог споживачів, з<ння невизначеності, міри ризику, підвищення ймовірності успіху маркетингової діяльності. Предмет МД – існуюча маркетингова проблема щодо обставин внутрішнього чи зовнішнього походження, наявних резервів, критеріїв успіху чи невдач, часових обмежень, рівні можливого ризику . Маркетингові дослідження включають: 1) аналіз кон’юнктури ринку під-ва; 2) дослідження поведінки споживачів, конкурентів та інших суб’єктів ринку; 3) оцінка результатів діяльності фірми; 4) визнач. конкурентних позицій продукції та підприємства в цілому; 5) орієнтація виробника на випуск про-ції орієнтованої на потреби ринку; 6) дослідження та розробка рекомендацій щодо комунікаційних та розподільчих маркетингвих політик підприємства; 7) проблемні дослідження збуту; 8) розробка розгорнутої програми маркетингу.