164. Принципи розробки радіо звернень

Створ.м та виготовленням рекламного звернення за­ймаються професійні організації, які надають своїм клієнтам по­вний або обмежений обсяг послуг із планування й проведення рек­ламних кампаній, а також окремих її заходів, наприклад, розробки І чи розміщення (або того та того разом) замовлень у засобах ма­сової інформації — у пресі, на радіо й телебаченні, замовлень на ви­готовлення та прокат рекламних фільмів, відеороликів, відео-кліпів . Ці організації мають назву рекламних агенцій. Рек­ламна агенція стоїть між рекламодавцем і засобами масової інфор­мації (якщо рекламна агенція не має своїх ЗМІ або її не створено такими). Вона виконує всі види послуг від імені і коштом своїх клієнтів — рекламодавців. Вона має пе­ред рекламодавцями фінансові, юридичні й морально-етичні зо­бов'язання. Коли використ. радіо, необхідно враховувати такі чо­тири фактори: по-перше, повторювати рекламне звернення яко­мога частіше, по-друге, називати марку на початку передачі, по-третє, повторювати назву марки якомога частіше і, по-четверте, давати рекламне звернення на початку програми. Коли створено макет або сценарій, необхідно його погодити з рекламодавцем. Тут завжди є небезпека, що він його оцінить суб'єктивно і втручатиметься у творчий процес. Коли таке трап­ляється, найліпше піти на компроміс: обговорення спрямувати на з'ясування питань, наскільки рекламне звернення відповідає ці­лям рекламодавця. На цій стадії також необхідно вибрати виконавців. Кожна рек­ламна агенція повинна мати широке коло виконавців, яких вона вже знає, яким довіряє і для яких готує макет. В Україні значна кількість рекламних агенцій має друкарні або діє при видавни­цтвах. Найпростішою у виробництві є радіореклама. Це запис дик­торського тексту, що його у відповідні моменти передають в ефір.

Головна вимога до рекламного звернення — воно має бути простим, чітким і не перевантаженим другорядними подроби­цями. Цей принцип поширюється і на мову рекламних звер­нень. Надто складна мова навряд чи примусить глядача (чита­ча) витрачати час на її розшифровування. Слід завжди пам'я­тати, що рекламне звернення створ. для людей, а не для описування виробу чи ТМ. Стиль звернення не ре­комендується суттєво змінювати для рекламування того самого продукту.

165. Принципи розробки тексту

Закордонні спеціалісти використ такі принципи роботи з текстом:

1)добре надруковане рекл звернення доп людям прочитати його, а погано надруковане – заважає;

2)помилкою є друкування заголовка вел літерами. Вел літери заважають швидкому читанню. Вони ускладнюють упізнання людиною слова повністю, його доводиться читати літера за літерою. Діє й сила звички, бо люди, як правило, читають книжки, журнали, газети, надруковані малими літерами;

3)ускладнюється читання заголовка, якщо його розмістити на тлі ілюстрації;

4)не можна ставити крапку в заголовку. Такі крапки назив. повною зупинкою, тобто читач припиняє проглядати рекл взагалі;5)помилковим є друкування тексту рекл звернення дуже великими або дуже малими літерами. Люди звикли читати газети, де на рядок припадає 40 літер;6)чим більш незвичним є шрифт, тим складніше його прочитати. Головне у змісті, а не у шрифті. Особливо важко читати літери з візерунками. У невеликій кількості вони надають привабливості, а надмірна їх кількість дратує читача;7)майже неможливо читати білі літери на чорному.