- •Тема 1. Сутність і характеристика маркетингу
- •Сутність та історичні передумови виникнення маркетингу
- •Вихідні поняття, що характеризують маркетинг
- •Принципи та цілі маркетингу
- •Види маркетингу
- •Стан попиту I задачі маркетингу, що відповідають цим станам:
- •Концепції маркетингу
- •6. Маркетингові засоби
- •Питання для роздуму, самоперевірки, повторення:
- •Теми рефератів та доповідей:
- •Рекомендована література:
- •Тема 2. Маркетингове середовище
- •Маркетингове середовище, мікросередовище та його елементи
- •Взаємозв’язок мікро- і макросередовища. Питання для роздуму, самоперевірки, повторення:
- •Рекомендована література:
- •Тема 3. Маркетингові дослідження
- •Сутність, принципи та роль маркетингових досліджень
- •Процес маркетингових досліджень Етапи здійснення маркетингових досліджень:
- •Маркетингова інформаційна система Питання для роздуму, самоперевірки, повторення:
- •Теми рефератів та доповідей:
- •Рекомендована література:
- •Тема 4. Товарна політика.
- •Товварна політика фірми
- •Класифікація товарів
- •3. Життєвий цикл товару
- •Товарні марки, фірмовий стиль
- •5. Упаковка
- •6. Якість та конкурентноздатність товару
- •5. Розробка нової продукції
- •Формування ідей
- •Розробка задуму і його перевірка
- •Перевірка задуму товару
- •Розробка стратегії маркетингу
- •Аналіз можливостей виробництва і збуту
- •Розробка товару
- •Іспити в ринкових умовах.
- •Розгортання комерційного виробництва.
- •Теми рефератів та доповідей:
- •Рекомендована література:
- •Тема 5. Види ринків та їх сегментація.
- •Сутність споживчого ринку та його сегментація
- •Ринок підприємств та його особливості
- •Рекомендована література:
- •Тема 6. Цінова політика.
- •Сутність цінової політики. Типи ринків, які на неї впливають
- •Типи ринків, що виливають на цінову політики фірми Чиста конкуренція
- •Монополістична конкуренція
- •Олігополістична конкуренція
- •Чиста монополія
- •Методика розрахунку вихідної ціни
- •Маркетингові стратегії встановлення ціни на новий товар
- •Рекомендована література:
- •Тема 7. Політика розподілу.
- •Сутність каналів розподілу, їх функції та характеристики
- •Маркетингові системи розподілу
- •Теми рефератів та доповідей:
- •Рекомендована література:
- •Тема 8. Комунікаційна політика.
- •Сутність просування, канали просування
- •Реклама
- •Цілі реклами:
- •Стимулювання збуту
- •Персональний продаж
- •Спонсорство
- •Рекомендована література:
- •Тема 9. Контроль у маркетингу.
- •Планування маркетингу
- •Організація маркетингу
- •3. Контроль маркетингової діяльності Типи маркетингового контролю
- •Ревізія маркетингу
- •Рекомендована література:
Ревізія маркетингу
Завдання ревізії маркетингу — визначити, які пункти маркетингового плану не реалізуються і з яких причин; чи правильно визначено мету та завдання маркетингу і розроблено його структуру; якою мірою у стратегії маркетингового плану враховано зміни в ситуації на ринку, у навколишньому середовищі тощо.
Головне завдання ревізії — розробити пропозиції, на підставі яких необхідно коригувати діючі маркетингові плани; ці пропозиції необхідно враховувати при складанні майбутніх планів.
План ревізії маркетингу |
||
Частина І. Ревізія |
Частина II. Ревізія |
Частина III. Ревізія |
маркетингового |
стратегії маркетингу: |
організації служби |
середовища: |
• програма діяльності |
маркетингу: |
• макросередовище; |
(місія) фірми; |
• відповідність структури |
• мікросередовище |
• терміни досягнення |
служби маркетингу |
|
поставлених цілей; |
існуючим умовам; |
|
• якість реалізації |
• функціональна ефек- |
|
поставлених цілей |
тивність служби марке- |
|
|
тингу; |
|
|
• ефективність співпраці |
|
|
функціональних |
|
|
підрозділів і служби |
|
|
маркетингу |
Частина IV. Ревізія |
Частина V. Ревізія |
Частина VI. Ревізія скла- |
допоміжних систем |
результативності |
дових комплексу маркетенгу: |
маркетингу: |
маркетингу: |
• товарна політика; |
• система маркетингової |
• аналіз прибутковості; |
• цінова політика; |
інформації; |
• аналіз ефективності |
• збутова політика; |
• система планування |
витрат |
• комунікаційна |
маркетингу; |
|
політика |
• система маркетинго- |
|
|
вого контролю |
|
|
Питання для роздуму, самоперевірки, повторення:
У чому полягають переваги та недоліки товарної організації служби маркетингу?
Які підприємства використовують товарно-ринкову організацію служб маркетингу і в чому полягають її переваги і недоліки?
Назвіть і охарактеризуйте принципи, яких слід дотримуватися при виборі організаційної структури маркетингу?
Яку організаційну структуру управління маркетингу слід порекомендувати підприємству, що орієнтується на роботу на різних ринкових сегментах, споживачі якого суттєво відрізняються за смаками та купівельною поведінкою?
Завдання для самостійної роботи:
1. Процес маркетингової ревізії.
2. Контроль за реалізацією маркетингової програми.
3. Сучасні методи контролю в маркетингу.