28. Выборочные исследования аудитории сми в ссср.

Массовые выборочные исследования аудитории СМИ проводились только с середины 60-х. В 1967-68 годах было проведено изучение аудитории «Литературной газеты» и «Известий». В исследовании «Известий» было использовано 25 тысяч анкет (по 70 вопросов в анкете), «Литгазеты» было отослано 80 тысяч анкет и 80000 демографических листков (анализ проводился по данным 2000 интервью, 3 тысяч анкет и 3200 демографических листков). В 1968 году осуществлено исследование читательской газеты «Правда», было проведено 4 тысячи интервью и получено 5 тысяч анкет по почтовому опросу.

Вместе с тем, следует признать, что систематически и целенаправленно изучение аудитории СМИ проводилось в это время только в Эстонии. Там, в 1970 году группой анализа программ и Вычислительного центра эстонского радио впервые в СССР начаты панельные исследования радио- и телеаудитории. Исследования велись с помощью дневника слушателя и телезрителя.

К сожалению, приходится констатировать, что в постсоветской, в том числе белорусской социологии журналистики опросы остаются основ­ным методом измерения аудитории электронных СМИ. Например, в Бела­руси на этом методе построены все исследования аудитории телевидения и радиовещения, которые проводились Белорусской службой "Обществен­ное мнение", Институтом социологии, Независимым институтом соци­ально-экономических и политических исследований, Институтом социаль­но-политических исследований при Администрации Президента, Центром социологических и политических исследований БГУ Небольшое исклю­чение составляет аксиометрическая лаборатория "НОВАК", которая при­меняет дневники телезрителей.

В России исследованием аудитории электронных СМИ занимается достаточно много структур. Среди наиболее известных GFK — ВЦИОМ и Russin Research, которые замеряют аудиторию с помощью традицион­ного "дневника телезрителя" и при этом специализируются на измерени­ях локальных, региональных аудиторий.

29. Основные теоретико-прикладные положения социологии журналистики, сформулированные по результатам социсследований аудитории сми

Таким образом, в XX веке сложилась обширная практика эмпири­ческих социологических исследований аудитории СМИ. Ее итогом стало накопление огромного массива данных по этой проблеме, разработка принципиально новых методов и процедур изучения аудитории СМИ, формулировка ряда теоретико-прикладных положений в СЖ. В частно­сти, в результате обобщения данных социологического исследования ауди­тории в 30-е — 60-е годы было установлено:

• средства масовой информации занимают относительно много времени индивидов и социальных групп, т. е. выступают времяобразую-щим фактором для аудитории СМИ;

• использование средств массовой информации распространено во всех социальных стратах и группах общества без исключения;

• при параллельном использовании нескольких каналов и источни­ков информации возникает синергетический эффект — использование в значительных масштабах одного средства массовой информации порож­дает у аудитории стремление к одновременному использованию других каналов и источников массовой информации;

• обнаружилась тенденция упрощения, примитивизации (банализа-ции) поведения аудитории в отношении СМИ, так как использование тех или иных каналов и источников информации стало неотъемлемой частью образа жизни и стиля жизни населения;

• определенная повторяемость в использовании СМИ аудиторией позволяет конструировать модели предпочтений и интересов аудитории с учетом изменения политической и социально-экономической ситуации в обществе;

• существует устойчивая взаимосвязь между специфическими ха­рактеристиками определенных аудиторий СМИ и особенностями исполь­зования ими отдельных каналов и источников массовой информации (на­пример, в аудитории печатных СМИ общественно-политической направ­ленности выше удельный вес читателей-мужчин);

• аудитории присуще субъективное удовлетворение от использова­ния средств массовой информации;

• на использование конкретной аудиторией тех или иных каналов и источников информации непосредственно влияет характер и содержание межличностных отношений, социально-психологическая атмосфера, сло­жившиеся в формальных границах данной аудитории;

• в любой информационной деятельности, в выборе средств, форм и методов ее осуществления, в прогнозировании последствий ее распро­странения так или иначе присутствует представление об аудитории;

• изучение проблем аудитории СМИ в социологии журналистики предполагает исследование на эмпирическом и теоретическом уровнях объективных и субъективных аспектов этого специфического типа соци­альной общности;

• ожидания, запросы, интересы аудитории в отношении массовой информации реально сказываются на формировании структуры и содер­жании деятельности СМИ.