- •Понятие pr. Объект, субъект, цели и задачи pr.
- •2. Сущность и принципы pr.
- •3. Предпосылки появления pr как коммуникативной технологии. Опыт сша.
- •4. Общественные отношения (pr) в Европе.
- •5. История российских pr.
- •6. Организация как система. Функции pr.
- •7. Предмет и структура pr.
- •8. Управление общественными отношениями (pr) и пропаганда. Pr, маркетинг и реклама – соотношение понятий.
- •9. Интегрированные маркетинговые коммуникации и pr. Pr и брэндинг.
- •10. Модели pr по Дж.Грюнику
- •11. Зарубежный опыт правового регулирования pr.
- •12. Информационная политика рф – проблемы и тенденции развития. Российской законодательство и деятельность по связям с общественностью
- •13. Роль международных и национальных профессиональных сообществ в разработке этических профессиональных стандартов по pr.
- •14. Российский Кодекс этических принципов связей с общественностью.
- •15. Толпа – масса – общественность.
- •16. Общественное мнение как структурный элемент pr
- •17. Способы управления общественным мнением.
- •18. Определение миссии организации. Программирование деятельности.
- •19. Принципы выделения и описания целевых аудиторий.
- •20. Выбор средств взаимодействия.
- •21. Оценка эффективности отношений с общественностью.
- •22. Коммуникации как процесс. Виды и характеристики коммуникаций.
- •По ареалу распространения информации коммуникации подразделяются на следующие виды:
- •По ареалу распространения с учетом особенностей отправителя:
- •По характеру кодирования сообщения (информации):
- •По характеру кодирования с учетом специфики получателя:
- •По характеру процесса и с учетом его результативности, коммуникации подразделяются на:
- •23. Коммуникационный менеджмент в организации.
- •24. Как обеспечить систему работу с журналистами.
- •25. Структура пресс-службы. Особая роль пресс-секретаря.
- •26. Как провести пресс-конференцию.
- •27. Основные жанры журналистики и pr
- •28. Типовой вариант pr-фирмы.
- •29. Отдел или служба pr в организации.
- •31. Цивилизованное лоббирование.
- •32. Проблемы имиджа страны.
- •33. Pr и органы власти.
- •35. Бюджетный процесс как проблема власти, сми и общественности
- •36. Власть – население: формы работы, оборотная связь.
- •Кампании по закреплению определенных установок и линий поведения.
- •Кампании, представляющие попытку изменить существующую установку.
4. Общественные отношения (pr) в Европе.
Родиной европейских PR считается Великобритания. Здесь появились первые структуры по управлению общественными отношениями. В 1854 году Министерство Почт Великобритании заявило о необходимости объяснения своей работы общественности. Особенно активно формируется PR во Великобритании в годы первой мировой войны и последующие десятилетия. Правительство стало использовать PR-технологии для разъяснения своей политики в вопросах пенсионного обеспечения, программ здравоохранения и жилищного строительства. В 1918 году был установлен пост пресс-секретаря при короле, министерствах стали появляться представители по связам с прессой, а к началу второй мировой войны представители по управлению общественными отношениями появились и в органах местного самоуправления.
С началом второй мировой войны. Создается министерство военной информации. В послевоенный период наибольшее развитие PR получает в сфере государственного управления. Формируется как научная и учебная дисциплина. 1948 год вошел в историю Британского PR как год создания Института PR. Этот институт стал центром академической подготовки и профессионального совершенствования. В 1969 году создается Ассоциация PR-консультантов Великобритании(PRСA).
Всемирную известность имеет автор ряда учебников много лет возглавлявший международную ассоциацию PR – Сэм Блек. На русский язык переведен его учебник «PR – что это такое». Эта книга издана в 1990 году тиражом 65 тыс. экземпляров. Сыграло значительную роль: многим россиянам прежде не знавшим практически ничего о PR, книга Сэма Блека открыла дорогу в новую профессию.
По мере развития общественных отношений в странах Европы все более ярко заявляет о себе PR во Франции. Здесь появляются крупные имена, которые закладывают основы европейского PR в теории и практике. Отцом теории европейских PR считается Люсьен Матра. Первый этап развития PR во Франции – это десятилетие после второй мировой войны. В это время была создана французская Ассоциация PR, а крупные компании создали отделы «Внешних отношений». Второй этап развития PR во Франции – середина 50х – начало 70х гг. в это время большое значение придается созданию положительного образа компании, налаживание обратной связи с общественностью. В 60гг профессор Шарль-Пьер Гильбо создал в рамках Сорбонны новое учебное заведение – высшую школу информационных и коммуникационных наук – СЕЛСА. Это было первое высшее учебное заведение, объединившее усилие практиков и теоретиков по преподаванию коммуникационных дисциплин… Выборы президента 1965 года благодаря Шарлю Д’Голлю проходит с активным использованием телевидения, опросов общественного мнения, афиш и консультационных услуг экспертов. Третий этап: 70е - начало 90х гг. В это время появляется много теоретических трудов о PR. Происходит легитимизация лоббизма(?). В 1974 г во Франции впервые проводятся теледебаты между кандидатами в президенты. Четвертый этап: 90е г – до наших дней. Эта эпоха бурного развития коммуникационных технологий, интернета, интернационализация бизнеса…
В 50е годы в Европе происходит активная институционализация PR. Создаются национальные и международные профессиональные сообщества. В эти годы появились национальные ассоциации PR в Бельгии, Ирландии, Швейцарии, Германии, а в 1955 г была создана международная ассоциация PR(IPRA). Произошло это в Лондоне. В 1959 году – утверждена европейская конфедерация PR(СEPR). Данные профессиональные организации внесли большой вклад в развитие цивилизованных PR