Тема 7.Маркетингова інформаційна система

Концепція маркетингової інформації. Класифікація маркетингової інформації. Основні джерела маркетингової інформації. Первинні та вторинні дані в маркетингових дослідженнях. Система внутрішньої звітності. Зовнішня маркетингова інформація. Офіційна та синдикатна інформація. Оцінка надійності інформації в маркетингових дослідженнях.

Список рекомендованої літератури

1. Винославська С., Победаш О., Таньківська Ю. Маркетингові дослідження // Соціологія: теорія, методи, маркетинг. – 1998. - № 1-2. – С. 193-201.

2. Исследование никогда не может быть полным / Амблер Т. Практический маркетинг. – Спб.: Изд-во «Питер», 1999. – С. 317-329.

3. Маркетингові дослідження/ Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. Підручник. – К.: КНЕУ, 1998. – С. 38-85.

4. Маркетингові дослідження та маркетингові інформаційні системи/ Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. Навчальний посібник. – М.: Видавничій дім “Вільямс”, 2001. – С.125-159.

5. Международные маркетинговые исследования / Азарян Е.М. Международный маркетинг. – К.: ИСМО МО Украины, НВФ «Студцентр», 1998. – С. 64-75.

6. Михайлов И. Информационная сеть Системы ММЦ: международные маркетинговые центры // Бизнес для всех. – 1999. - № 4. – С. 17-19.

7. Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования. – К.: Наукова думка, 2000. – 174с.

8. Хэмилтон Дж. Что такое маркетинговое исследование? // Социол. исслед. – 1994. - №3. – С. 109-120; - № 5. – С.119-134; - № 8-9. – С.155-165.

Тема 8. Основні етапи та методи проведення маркетингових досліджень

Загальна характеристика послідовності етапів проведення маркетингових досліджень. Визначення потреби в проведенні маркетингового дослідження. Розробка плану дослідження. Вибірка в маркетинговому дослідженні. Визначення методів збору необхідних даних. Соціологічні та економіко-математичні методи в маркетингових дослідженнях. Реалізація плану дослідження. Збір та аналіз даних. Вимірювання в маркетингових дослідженнях. Інтерпретація отриманих результатів та підготовка звіту.

Список рекомендованої літератури

1. Винославська С., Победаш О., Таньківська Ю. Маркетингові дослідження // Соціологія: теорія, методи, маркетинг. – 1998. - № 1-2. – С. 193-201.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2000. – 464 с.

3. Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных // Маркетинг в Росси и за рубежом. – 1998. - № 1. – С.3-27.

4. Кубахов П. Маркетинговые исследования в Интернет // Маркетинг. – 2001. - № 3. – С. 38-45.

5. Панина Н.В. Технология социологического исследования. – К.: Институт социологии НАН Украины, 1998. – 249 с.

6. Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования. – К.: Наукова думка, 2000. – 174с.

7. Полторак В.А. Маркетинговые исследования: методы и технологии. – Днепропетровск: Арт-Пресс, 1997. – 136 с.

8. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження : Практичний аспект. – К.; М.; СПб.: Видавничий дім “Вільямс”, 1998. – 261 с.

9. Хэмилтон Дж. Что такое маркетинговое исследование? // Социол. исслед. – 1994. - №3. – С. 109-120; - № 5. – С.119-134; - № 8-9. – С.155-165.

10. Экономико-математические методы и прикладные модели в маркетинге / Маркетинг. Учебник для вузов. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – С. 503-569.