Тема 15. Прогнозування в маркетингових дослідженнях

Роль та значення прогнозування в маркетинговій діяльності. Основні цілі прогнозування. Загальна характеристика методів прогнозування в маркетингових дослідженнях. Евристичні та економіко-математичні методи. Метод сценаріїв в прогнозуванні. Прогнозування, засноване на методах математичної статистики. Прогнозування попиту та обсягу продаж статистичними методами. Використання кривих життєвого циклу.

Список рекомендованої літератури

1. Аристархова М. Маркетинг рынка и предметов потребления (соизмерение количественных оценок спроса и предложения) // Маркетинг. – 2000. - №6. – С. 24-30.

2. Бойко И.И. Аналитический маркетинг: Учебное пособие. – К.: Таксон, 1997. – 111 с.

3. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учебное пособие. – Донецк: Сталкер, 1998. – 432 с.

4. Ковалёв А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 315 с.

5. Корогосов А. Статистическая характеристика многообразия продукта в маркетинге // Маркетинг. – 2000. - № 3. – С. 24-32.

6. Прогнозирование в маркетинговых исследованиях / Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2000. – С. 417-439.

7. Смоленкина М. Маркетинг вчера, сегодня, завтра (взгляд на развитие) // Маркетинг. – 2000. - № 2. – С. 10-22.

8. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг. – 1998. - №1. – С. 27-34; №2. – С. 24-30.

Соціальна інженерія Тема 1. Соціальна інженерія як наукова дисципліна і професія.

Соціоінженерна проблематика та її поняття. Становлення соціальної інженерії в якості наукової дисципліни. Відношення понять «соціальна інженерія», «соціоінженерна діяльність», «соціальна технологія» і «соціотехніка». Специфіка соціоінженерної діяльності.

Соціальна інженерія та сфера її застосування. Специфіка досліджень соціальної інженерії. Принципи соціальної інженерії. Предметна область, класифікація, специфіка і риси соціальної інженерії. Погляди К.Поппера, Ф.Хайєка, Ч.Миллса на можливості застосування соціальної інженерії. Основні вимоги до соціальної інженерії. Напрямки соціоінженерної діяльності. Соціальний інжиніринг. Соціоінженерний аналіз соціальних систем. Інженерна проектна (конструкторська) діяльність. Організаційно-технологічна діяльність. Консультативно-управлінська діяльність.

Список рекомендованої літератури

1. Поппер К. Нищета историцизма // Вопр. философии. – 1992. - №8. –С.26-28.; -№9. –С.22-48.

2. Поппер К. Открытое общество и его враги. –Т.1. -М.:Феникс,1992. –448с.

3. Поппер К. Открытое общество и его враги. –Т.2. -М.:Феникс,1992. –526с.

4. Резник Ю.М. Социальная инженерия: предметная область и границы применения //Социол. исслед. –1994. -№2. –С.87-96.

5. Резник Ю.М. Социальная инженерия в системе социологического образования //Социол. исслед. –1994. -№5. –С.14-22.

6. Социальная инженерия. В 2-х ч. Ч.I. Теоретико-методологические проблемы: Курс лекций //Под ред. Ю.М.Резника и В.В.Щербины. –М.:Изд-во «Союз», 1994. –147с.

7. Тернер Дж. Структура социологической теории. -М.:Прогресс, 1985. –471с.

8. Хайек Ф.А, Дорога к рабству //Вопросы философии. –1991. -№11. –С17-25.

9. Хайек Ф.А. Пагубная самонадеянность. -М.:Новости, 1992. –302с.

10. Щербина В.В. Средства социологической диагностики в системе управления. - М., 1993. –134с.