3. Методи визначення бюджету на комплекс мк

Універсального методу визначення бюджету на КМК не існує. Переважна більшість пропонованих методів зводиться до визначення бюджету на рекламу, яка відома широкому колу аудиторії, ніж інші заходи. Але нашим завданням є розгляд МК у комплексі. Тому надалі аналізуватимемо існуючі методи формування рекламного бюджету з погляду можливостей до визначення бюджету на КМК загалом.

Існують два підходи до планування рекламного бюджету:

1. Через використання спрощених засобів, заснованих на аналізі граничних показників;

2. Через аналіз наявних фактичних даних, на підставі яких будується функція відгуку – графічна залежність, що, незважаючи на труднощі в побудові, пов’язуватиме витрати на рекламу з обсягами продажу. Враховуючи, що реклама є однією зі складових маркетингових комунікацій, такі підходи притаманні й формуванню бюджету на КМК.

Графічна залежність витрат на рекламу й обсягів продажу може бути використана для визначення рівня витрат на МК, за якого обсяг продажу (або відносний внесок у прибуток від збуту продукції) максимальний. Найчастіше за середнього визначення даної функції використовуються такі методи: багатоканальне кабельне тестування; експерименти в реальних ринкових умовах; регресивний аналіз; лабораторні або практичні дослідження з метою отримання даних про вплив на обсяг продажу і прибуток зміни інтенсивності реклами. Бажано завжди скористатися кількома методами і потім прийняти компромісне рішення про обсяг бюджету на МК. Це доцільно з будь-якого погляду (ступінь віддачі вкладених коштів, наявність фінансових ресурсів, реальна потреба в МК для конкретної товарної марки, рівень конкуренції в галузі, тощо).

Аналіз методів визначення бюджетів на МК дає змогу поділити їх на такі групи:

• Внутрішні бюджети;

• Бюджети, що виходять із завдань комунікацій;

• Бюджети, орієнтовані на продаж.

Івано-Франківський фінансово-комерційний кооперативний коледж ім. С. Граната

Лекція

з дисципліни:

«Комунікаційна діяльність»

на тему:

Організація маркетингових комунікацій

Спеціальність: 5.03050701 Маркетингова діяльність

Викладач: Никифорук Г.В.

Розглянуто та затверджено

на засіданні циклової комісії

Маркетингової діяльності

протокол № __________ Голова циклової комісії

від “______”____________200___ р. _____________ В.С.Карач

Івано-Франківськ, 2011

Навчально-методична карта лекційного заняття № 4

Тема: Організація маркетингових комунікацій

Кількість годин 2

Вид заняття: Лекція

Мета заняття:

- навчальна: Ознайомлення студентів з організацією маркетингових комунікацій, вивчення чинників, що впливають на вибір засобів організації комунікаційного комплексу

- виховна: формування знань про організацію маркетингових комунікацій в цілому

Міжпредметні зв’язки: Логістика, Організація закупівлі і продажу, Електронна комерція

Матеріально-технічне мультимедіа проектор, схема прийняття

забезпечення заняття: споживачем рішення про придбання товару

Організація заняття: Вітання, перевірка явки студентів і готовності аудиторії до заняття

Мотивація: формування системи знань, спрямованих на вивчення організації маркетингових комунікацій в системі управління підприємством

План

1. Організація маркетингових комунікацій.

2. Чинники, які впливають на вибір засобів організації комунікаційного комплексу.

3. Стадії прийняття споживачем рішення про придбання товару

Активізація розумових Співбесіда щодо організації маркетингових

здібностей: комунікацій та стадій прийняття споживачем рішення про придбання товару

Самостійна робота: роль та місце маркетингових комунікацій в системі управління підприємством; залежність вибору засобів комунікацій від фактичного стану впливових чинників; шляхи і засоби підвищення ефективності організації комунікаційної політики підприємства

Домашнє завдання: Вивчити тему, законспектувати питання з самостійної роботи

Література: В.В.Липчук, А.П.Дудяк, С.Я.Бугіль Маркетинг:основи теорії і практики.Навч.посібник.-Львів »Новий світ 000»;»Магнолія плюс».-2003.-228с.;Василик М.А. Основы теории коммуникации.Учеб.-Москва:Гардарика,2007.-615;Лукянець Т.І. Маркетингова політика комунікацій. Навч.посіб.- К.:2008.-380с.; Маркетингові комунікації.Навч.посіб. – К.:Ельга,Ніка-Центр,2003;Норіцина Н.І. Маркетингова політика комунікацій.Курс лекцій.-К.:МАУП,2008.-120.

Викладач: Никифорук Г.В.