Навчально-методична карта лекційного заняття № 6

Тема: Рекламування товару

Кількість годин 2

Вид заняття: Лекція

Мета заняття:

- навчальна: Ознайомлення студентів з етапами та процесом вибору рекламних звернень

- виховна: формування знань про соціально-психологічні основи реклами як метод управління людьми

Міжпредметні зв’язки: Логістика, Організація закупівлі і продажу, Електронна комерція

Матеріально-технічне мультимедіа проектор, схема механізму

забезпечення заняття: психологічного впливу реклами на свідомість споживача

Організація заняття: Вітання, перевірка явки студентів і готовності аудиторії до заняття

Мотивація: формування системи знань, спрямованих на вивчення пріоритетних напрямів використання основних засобів реклами

План

1. Пріоритетні напрями використання основних засобів реклами.

2. Процес вибору рекламних звернень та його етапи.

3. Реклама товару прямої та опосередкованої дії, первинна та вибіркова, комерційна і некомерційна, пряма та прихована реклама.

4. Соціально-психологічні основи реклами як метод управління людьми.

Активізація розумових співбесіда щодо процесу вибору рекламних

здібностей: звернень та соціально-психологічний вплив реклами на свідомість споживачів

Самостійна робота: Основні напрями розвитку рекламного бізнесу за кордоном

Домашнє завдання: Вивчити тему, законспектувати питання з самостійної роботи

Література: В.В.Липчук, А.П.Дудяк, С.Я.Бугіль Маркетинг:основи теорії і практики.Навч.посібник.-Львів »Новий світ 000»;»Магнолія плюс».-2003.-228с.;Василик М.А. Основы теории коммуникации.Учеб.-Москва:Гардарика,2007.-615;Лукянець Т.І. Маркетингова політика комунікацій. Навч.посіб.- К.:2008.-380с.; Маркетингові комунікації.Навч.посіб. – К.:Ельга,Ніка-Центр,2003;Норіцина Н.І. Маркетингова політика комунікацій.Курс лекцій.-К.:МАУП,2008.-120.

Викладач: Никифорук Г.В.

1. Пріоритетні напрями використання основних засобів реклами

Важливим рішенням під час рекламування товару є вибір каналів поширення інформації. Важливо вибрати такий канал поширення інформації, який максимально збільшить кількість рекламних контактів з потенційними покупцями. Щоб раціонально обрати канал поширення рекламних звернень, канали масової інформації аналізують за такими критеріями:

• охоплення – показник можливого числа адресатів, до яких вдається донести повідомлення за звичайних умов;

• доступність – показник можливості використання певного каналу в будь-який потрібний момент;

• вартість – загальні втрати на одну публікацію (передачу) певного рекламного повідомлення, знижки на багаторазовість, вартість одного рекламного контакту з урахуванням тиражу (кількості глядачів, слухачів);

• керованість – показник можливості управляти каналом, наприклад передавати повідомлення конкретній цільовій аудиторії;

• авторитетність – ступінь авторитетності каналу передачі інформації у цільової групи і довіри до нього;

• первісність – можливість одержання рекламодавцем пакету відповідних послуг.

Пріоритетні напрями використання основних засобів реклами

Засоби реклами	Пріоритет можливого використання для реклами окремих груп товарів/послуг
Друкована реклама	Практично для всіх видів товарів – промислових товарів та послуг і для товарів широкого вжитку
Реклама у пресі	Практично для всіх видів товарів, промислової продукції та послуг: популярні видання використовуються переважно для реклами товарів і послуг широкого вжитку; спеціалізовані видання – для реклами промислової продукції та послуг
Реклама на радіо	Для товарів і послуг масового попиту. Ефективна як додатковий захід під час проведення ярмарків і виставок
Реклама на телебачення	Для товарів масового попиту з великими обсягами реалізації, інколи – для промислової продукції
Кіно- та відеореклама	Практично для всіх видів товарів. Для товарів масового попиту – короткі рекламні ролики на телебаченні; для реклами промислової продукції та послуг – рекламно-технічні та рекламно-іміджеві фільми
Виставки та ярмарки	Для всіх видів товарів і продукції. Товари масового попиту рекламують переважно на загальногалузевих ярмарках, виставках і виставках продажах, а товари та послуги промислового призначення – на галузевих, спеціалізованих виставках
Рекламні сувеніри	Дорогі сувенірні вироби для реклами промислової продукції (послуг); недорогі сувенірні вироби із символікою випускаються у великій кількості для реклами товарів масового попиту
Пряма поштова реклама	Переважно для промислової продукції (послуг) з порівняно вузькою цільовою аудиторію
Зовнішня реклама	Для товарів масового попиту, а також іміджеві реклама фірм – суб’єктів промислового ринку
Реклама в Інтернеті	Для промислової продукції (послуг), для товарів масового попиту за умови оптової торгівлі, а також як форма прямого маркетингу