Навчально-методична карта лекційного заняття № 14

Тема: Упаковка як засіб комунікацій

Кількість годин 2

Вид заняття: Лекція

Мета заняття:

- навчальна: Ознайомлення студентів з сутністю маркетинговою сутністю упаковки

- виховна: формування знань щодо вимог та якості упаковки

Міжпредметні зв’язки: Логістика, Організація закупівлі і продажу, Електронна комерція

Матеріально-технічне мультимедіа проектор

забезпечення заняття:

Організація заняття: Вітання, перевірка явки студентів і готовності аудиторії до заняття

Мотивація: формування системи знань, спрямованих на вивчення особливостей упаковки як засобу позиціонування та просування товарів

План

1. Упаковка, її маркетингова сутність

2. Упаковка як засіб позиціонування та просування товарів

3. Вимоги та якість упаковки

4. Психологічний вплив упаковки на споживача

Активізація розумових співбесіда щодо вимог та якості

здібностей упаковки

Самостійна робота: Призначення, надійність і функції упаковки; маркування упаковки як засіб комунікації

Домашнє завдання: Вивчити тему, законспектувати питання з самостійної роботи

Література: В.В.Липчук, А.П.Дудяк, С.Я.Бугіль Маркетинг:основи теорії і практики.Навч.посібник.-Львів »Новий світ 000»;»Магнолія плюс».-2003.-228с.;Василик М.А. Основы теории коммуникации.Учеб.-Москва:Гардарика,2007.-615;Лукянець Т.І. Маркетингова політика комунікацій. Навч.посіб.- К.:2008.-380с.; Маркетингові комунікації.Навч.посіб. – К.:Ельга,Ніка-Центр,2003;Норіцина Н.І. Маркетингова політика комунікацій.Курс лекцій.-К.:МАУП,2008.-120.

Викладач: Никифорук Г.В.

1. Упаковка, її маркетингова сутність

У сучасному світі упаковка це додатковий інструмент формування кращого ставлення кінцевого споживача до продукту, оскільки вона є одним з головних носіїв основних цінностей бренда. Набір символів, присутній на упаковці асоціюється з продуктом, обіцяє їм вигодами, а також виділяє його серед конкурентних товарів.

Значення упаковки важко переоцінити. Упаковка - це перше, що дозволяє споживачеві помітити продукт на прилавку серед інших таких же, і допомагає скласти перше враження про нього. Упаковка може бути зручним і красивим сховищем продукту протягом усього терміну його використання або споживання, бути справжньою окрасою інтер'єру а також служити споживачеві довгий час виконуючи сторонні функції, несучи на собі зовнішню атрибутику того чи іншого бренду.

За сумою вкладень коштів у комунікаційні канали вкладення в упаковку є найефективнішим, оскільки саме упаковка має і забезпечує максимальну кількість контактів продукту і споживача.

Правильно створена упаковка може сприяти істотному полегшенню рекламних зусиль за рахунок точного вираження в ній ідей позиціонування бренду, а також отримувати додатковий прибуток у результаті надання торгової марки елементів престижності або підтримки упаковкою інших товарів корпоративної марки.

Робота над упаковкою торгової марки передбачає її композиційне і колірне рішення. Ключовим елементом композиції служать логотип і / або графічний знак (символ) марки. Композиція може бути побудована з урахуванням різних колірних рішень - за кількістю позицій усередині однієї торгової марки.

Для упаковки може бути використана як тара стандартної форми, так і ємність оригінальної конструкції. У промисловому дизайні враховуються характеристики продукту, функціональне призначення тари, вимоги ергономіки, спосіб виробництва та декоративного оформлення поверхні.

Упаковка - це комплекс захисних заходів і матеріальних засобів з підготовки товару до транспортування та зберігання, для забезпечення його максимальної схоронності і зручності перевезення.