Международная торговля результатами интеллектуальной деятельности
Международный технологический рынок – рынок, возникающий в связи с научно‑техническим развитием, на котором происходит распределение научных знаний и достижений.
Международная торговля результатами интеллектуальной деятельности – продажа технических знаний, достижений, опыта и т.д. на международном технологическом рынке.
К основным формам международной торговли результатами интеллектуальной деятельности можно отнести:
лицензионную торговлю;
франчайзинг;
инжиниринг;
заключение различных контрактов (лизинговый контракт, контракты на обслуживание, на управление, на поставку комплектного оборудования, субконтракты, маркетинговые контракты).
Объектом лицензионной торговли может являться:
патент – документ, удостоверяющий государственное признание технического решения изобретателем, закрепляет за лицом, которому он выдан (патентообладателю), исключительное право на изобретение;
промышленный образец – новое художественно-конструкторское решение изделия;
торговый знак – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров одних производителей от однородных товаров других производителей;
«ноу-хау» – имеющие коммерческую ценность конфиденциальные сведения и научно-технические знания, которые не пользуются правовой охраной.
Схема 2.1. Международный обмен результатами интеллектуальной деятельности.
Франчайзинг – способ деятельности или услуга, при которой продавец передает покупателю право на использование своей торговой марки. Кроме того, продавец обеспечивает условия, при которых использование покупателем торговой марки будет соответствовать стандартам, которые с ней ассоциируются; он оказывает услуги по оказанию технической помощи, повышению квалификации рабочей силы, организации торговли и управлению.
Различают три вида франчайзинга.
Франчайзинг продукта и торговой марки, который предусматривает реализацию дилером товаров головной компании, исключительно под ее товарным знаком (продажа бензина, автомобилей).
Комплексный франчайзинг, предусматривающий предоставление дилеру головной компанией права на использование товарного знака, разработку маркетинговой стратегии и технологию бизнеса, подготовку руководства по эксплуатации, контроль качества продукции (ресторанный бизнес).
Розничный франчайзинг, который практикуется при продаже строительных материалов, мебели, бытовой аппаратуры и т. д.
Выгоды для продавца: возможность проникнуть на другой рынок (более емкий и более доходный); для покупателя франчайзинг является способом использования известной торговой марки, способом привлечения иностранных инвестиций, приобретения зарубежного управленческого опыта и технических знаний.
Успех франчайзинга обеспечивает известность торговой марки, стандартизацию продукции и услуг (легкость передачи опыта).
Инжиниринг – это услуги по использованию технологических и иных научно‑технических разработок. В этом заключается его отличие от лицензионной торговли, где объектом купли-продажи является сама технология.
Инжиниринговые услуги можно подразделить на три группы.