Тема 8. Основы коммуникационной политики. Реклама

Цель курсовой работы: исследовать эффективность коммуникационной политики Вашей организации и разработать рекламную кампанию. . В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Сущность коммуникационной политики. Средства коммуни­кации. Особенности рекламной деятельности в различных экономиче­ских условиях. Отрицательные и положительные стороны рекламы. Влияние рекламы на экономику, промышленность, фирму, по­требителей. Реклама в Беларуси.

В аналитической части (Глава 2) провести анализ коммуникационной политики в известной Вам организации. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В проектной части (Глава 3) разработать рекомендации по совершенствованию коммуникационной деятельности на анализируемом предприятии.

Тема 9. Интернет как современная методика продвижения продукции

Цель курсовой работы: проанализировать эффективность Интернет-рекламы в Вашей организации и разработать мероприятия по ее совершенствованию.

Теоретическую часть курсовой работы изложить по следующему плану: особенности рекламы в Интернет. Рекламные носители в сети Интернет и их классификация. Способы размещения рекламы в сети Интернет. Особенности оценки эффективности рекламы в Интернет.

В аналитической части (Глава 2) провести анализ Интернет-рекламы в известной Вам организации. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В проектной части (Глава 3) разработать рекомендации по совершенствованию Интернет-рекламы на анализируемом предприятии.

Тема 10. Создание рекламной программы

Цель курсовой работы: исследовать эффективность рекламной деятельности в Вашей организации и разработать рекламную программу.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Основные направления взаимодействия рекламодателей и рек­ламных агентств. Рекламный маркетинг. Договор как основной документ, определяющий права и обя­занности сторон в процесс разработки, подготовки и распростране­ния рекламы. Основные пункты информации, необходимой при разработке рекламной программы. Блоки рекламной программы. Выбор средств рекламной про­граммы - наиболее сложный этап при ее разработке. Преимущества и недостатки газет, телевидения, радио, журна­лов, наружной рекламы.

В аналитической части (Глава 2) провести анализ деятельности по формированию спроса и стимулированию сбыта в известной Вам торговой организации. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В проектной части (Глава 3) разработать рекомендации по созданию эффективной рекламной программы для продвижения товаров на анализируемом предприятии.

Тема 11. Маркетинг взаимодействия - современная концепция продвижения

Цель курсовой работы: проанализировать организацию маркетинга взаимодействия на предприятии и разработать рекомендации по его совершенствованию.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Сущность концепции маркетинга взаимодействия. Коммуникационная составляющая в маркетинге взаимодействия. Потребительское поведение в маркетинге взаимодействия. Применения баз данных.

В аналитической части (Глава 2) провести анализ организации маркетинга взаимодействия на известном Вам предприятии по следующему плану: наличие баз данных по поставщикам, покупателям, оценка привлекательности этих контрагентов; разработка программ лояльности к клиентам на предприятии; оценка покупательского поведения; оценка взаимодействия предприятия и контрагентов (поставщиков, покупателей, клиентов).деятельности по формированию спроса и стимулированию сбыта в известной Вам торговой организации. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В проектной части (Глава 3) разработать рекомендации по совершенствованию маркетинга взаимодействия на вашем предприятии.