Тема 35. Антикризисный паблик рилейшнз как способ коммуникационного взаимодействия с потребителем

Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические вопросы антикризисного паблик рилейшнз и разработать меры по его применению для конкретного предприятия.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Определение, структура и функции антикризисного PR. Условия применения антикризисного PR. Антикризисное управление и имидж фирмы: тесное сотрудничество. Способы определения эффективности антикризисного PR.

Во 2-ой главе проанализировать деятельность PR известной в РБ компании по следующим направлениям: 1.Маркетинговые исследования воздействии PR на жителей региона. 2.Оценить эффективность PR (прирост объёма реализации, увеличение количества клиентов, прирост прибыли). изучить взаимодействие бизнес-коммуникаций и внутрифирменного управления на Вашем предприятии. Изучить взаимодействие внутрифирменных бизнес-коммуникаций с маркетинговой макросредой.

В 3-ей главе выявить проблемы и разрабатывать предложения по совершенствованию PR на Вашем предприятии.

Тема 36. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход

Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические вопросы интегрированных маркетинговых коммуникаций и разработать меры по их применению для конкретного предприятия.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Понятие интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК). Элементы маркетинговых коммуникаций и их взаимодействие. Понятие синергетического эффекта в ИМК. Современные тенденции маркетинговых коммуникаций.

Во 2-ой главе на примере Вашего предприятия проанализировать взаимодействие маркетинговых коммуникаций, оценить их экономическую эффективность. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В 3-ей главе выявить проблемы и разрабатывать рекомендации совершенствованию комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций на предприятии.

Тема 37. Рекламный менеджмент

Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические вопросы рекламного менеджмента и разработать меры по его применению для конкретного предприятия.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Структура рекламного менеджмента. Сферы рекламного менеджмента. Роль рекламного менеджмента на предприятии. Взаимодействие его с другими функциями менеджмента. Внутренний и внешний рекламный менеджмент.

Во 2-ой главе изучить взаимодействие рекламного менеджмента и внутрифирменного управления на Вашем предприятии. Изучить взаимодействие внутрифирменных бизнес-коммуникаций с маркетинговой макросредой. Дать оценку эффективности рекламы. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В 3-ей главе выявить проблемы и разрабатывать рекомендации совершенствованию рекламного менеджмента на предприятии.

Тема 38. Ценовые методы продвижения

Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические вопросы ценовых методов стимулирования сбыта и разработать меры по их применению для конкретного предприятия.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Понятие и виды ценовых методов стимулирования. Опасности использования ценовых методов продвижения. Взаимодействие ценовых и неценовых методов стимулирования. Виды ценообразования и их влияние на поведение потребителей.

Во 2-ой главе на примере известного Вам предприятия изучить ценовые методы стимулирования сбыта товаров. Оценить эффективность взаимодействия ценовых и неценовых методов стимулирования.

В 3-ей главе выявить проблемы и разрабатывать рекомендации совершенствованию ценовых методов продвижения на Вашем предприятии.