Тема 31. Выбор и работа с рекламным агентством

Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические вопросы организации и деятельности рекламного агентства

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Сущность рекламного агентства, его задачи. Рекламный отдел, его функции на производстве. Этапы выбора рекламного агентства средним рекламодателем. Типы рекламного агентства. Проблемы отношений между рекламодателем и рекламным агентством. Политика оплаты услуг рекламного агентства.

Во 2-ой главе выполнить конкурентный анализ рекламных агентств. Дать оценку деятельности известного вам рекламного агентства, его экономических показателей, взаимосвязи с рекламодателями и рекламополучателями. Проанализировать работу службы маркетинга Вашего предприятия с рекламными агентствами. Выявить проблемы.

В 3-ей главе разработать мероприятия по совершенствованию взаимоотношений Вашего предприятия с рекламным агентством.

Тема 32. Внутрифирменные бизнес-коммуникации

Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические вопросы внутрифирменных бизнес-коммуникаций для конкретного предприятия.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Понятие бизнес-коммуникаций. Основные элементы бизнес-коммуникаций. Взаимодействие бизнес-коммуникакций и внутрифирменного управления. Горизонтальные и вертикальные коммуникационные связи на предприятии. Взаимодействие внутрифирменных бизнес-коммуникаций с маркетинговой макросредой.

Во 2-ой главе изучить взаимодействие бизнес-коммуникаций и внутрифирменного управления на Вашем предприятии. Изучить взаимодействие внутрифирменных бизнес-коммуникаций с маркетинговой макросредой.

В 3-ей главе выявить проблемы и разрабатывать рекомендации совершенствованию бизнес-коммуникаций на предприятии.

Тема 33. Реклама и общество: полезное взаимодействие

Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические социальной рекламы и предложить мероприятия по ее совершенствованию.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Социальная сущность рекламы. Реклама и ценностные ориентации общества. Реклама в обществе: эффект и эффективность. Особенности социальной и товарной рекламы при продвижении на рынок. Социологическое обеспечение рекламной кампании.

Во 2-ой главе провести анализ социально-психологического воздействия социальной рекламы на жителей Вашего региона.

В 3-ей главе выявить проблемы и разрабатывать рекомендации по совершенствованию социальной рекламы.

Тема 34. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования

Цель курсовой работы: исследовать действующую практику и разработать стратегию продвижения товаров для известного Вам предприятия.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Этапы разработки эффективной коммуникации. Кодирование, расшифровка, ответная реакция, обратная связь. Выявление целевой аудитории. Определение желаемой ответ­ной реакции. Выбор средств распространения информации: каналы личной коммуникации, каналы неличной коммуникации. Выбор свойств, характеризующих источник обращения. Учет потока обратной связи. Разработка комплексного бюджета стиму­лирования: метод исчисления «от наличных средств», метод «в про­центах к сумме продаж», метод конкурентного паритета, метод ис­числения «исходя из целей и задач». Создание совместной стратегии коммуникации и продвижения.

В аналитической части (Глава 2) провести анализ методов личной и неличной коммуникации и стимулирования сбыта известного Вам предприятия. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В проектной части (Глава 3) разработать рекомендации по совершенствованию стратегии продвижения и стимулирования сбыта на анализируемом предприятии.