Тема 12. Рекламная деятельность, определение её эффективности

Цель курсовой работы: исследовать эффективность рекламной деятельности в Вашей организации и разработать рекомендации по повышению ее эффективности.

В теоретической части работы рассмотреть вопросы: Различия экономической эффективности рекламы и эффективности психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Определение экономической эффективности рекламы путём измерения её влияния на развитие товарооборота. Определение эффективности психологического воздействия рекламы на потребителя методом наблюдения, методом эксперимента, методом опроса. Определение степени действенности публикации рекламных объявлений рекламодателя в СМИ.

В аналитической части (Глава 2) провести анализ эффективности рекламной деятельности в известной Вам организации. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В проектной части (Глава 3) разработать рекомендации по повышению эффективности рекламы на вашем предприятии.

Тема 13. Многоуровневый маркетинг - новаторская форма сбыта товаров

Цель курсовой работы: изучить теорию и практику организации многоуровневого маркетинга и разработать рекомендации по его эффективному применению на белорусских предприятиях.

В теоретической части работы рассмотреть следующие вопросы: История развития, сущность многоуровневого маркетинга. Организация работы агентов по сбыту. Вознаграждение агентов по сбыту. Комиссионное вознаграждение для членов группы. Понятие ранга как результата карьеры и показателя положения дистрибьютора в многоуровневой системе. Нормативы персональных премий, лидерской и организационной премии, комиссионных. Международная практика использования метода продажи «торговые встречи», его преимущества и недостатки. Применение многоуровневого маркетинга в Республике Беларусь.

В аналитической части (Глава 2) провести анализ известной вам практики многоуровневого маркетинга в сетевой компании. Оценить эффективность применяемых в ней маркетинговых инструментов. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В проектной части (Глава 3) разработать рекомендации по применению методов сетевого маркетинга для продвижения товаров на анализируемом предприятии.

Тема 14. Виды рекламы и их характеристика

Цель курсовой работы: исследовать эффективность рекламной деятельности в Вашей организации и разработать рекламную программу.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Сущность и типы местной рекламы. Ее цели и задачи. Цели, задачи и этапы создания корпоративной (фирменной) рекламы. Некоммерческая реклама. Развитие и статус международной рекламы.

В аналитической части (Глава 2) провести анализ рекламной деятельности в известной Вам организации. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В проектной части (Глава 3) разработать рекомендации по созданию эффективной рекламной программы для продвижения товаров на анализируемом предприятии.