Вариант 1

1. Реклама как одна из составляющих комплекса коммуникаций. Процесс планирования рекламной кампании.

2. Сетевой маркетинг, его сущность и взаимосвязь с прямым маркетингом.

3. Какие из приведённых высказываний относятся к положительным сторонам рекламы, какие – к отрицательным:

• Привлекает большой рынок;

• Расходы на одного зрителя или слушателя низки;

• Трудно приспособиться к нуждам и особенностям потребителей;

• Единое послание передаётся всей аудитории;

• Раздражение зрителя и слушателя;

• Порождает благожелательное отношение к продукции;

• Некоторые виды рекламной деятельности требует больших расходов;

• Прокладывает дорогу персональной продаже.

Укажите причины обращения товаропроизводителей к услугам рекламных агентств?

Вариант 2

1. Сущность положительных и отрицательных сторон рекламы при влиянии на экономику, промышленность, фирму, потребителей. Методы оценки эффективности рекламы.

2. Сувениры и подарки как элемент коммуникационной политики.

2. Расставить в нужном порядке элементы плана рекламы (обоснуйте выбранную вами последовательность):

• анализ совместных усилий;

• выбор средств рекламы;

• установление ответственности;

• создание рекламных объявлений;

• установление целей;

• определение успеха (неудачи);

• выбор времени рекламы;

• разработка проекта послания;

• определение бюджета.

Вариант 3

1. Интерактивные элементы маркетинговых коммуникаций.

2. Спонсорство как элемент маркетинговых коммуникаций

3. Составьте блок-схему процесса выбора торговой марки потребителями, используя следующие элементы:

• негативное отношение;

• незнание;

• настойчивость;

• избегание;

• предпочтение;

• узнавание.

Укажите из каких критериев складывается эффект торговой марки?

Вариант 4

1. Рекламные агентства: их функции и классификация. Методы выбора и работы с рекламными агентствами.

2. Сущность, виды и особенности личной продажи.

3. На рисунке отражены величины охвата потребительской аудитории и стоимости рекламного объявления. Определите, какая диаграмма представляет специализированный журнал, какая – общепопулярный, и где лучше размещать рекламу? Свой ответ обоснуйте.

4 50 тыс.чел 1 млн.чел

Потенциальный целевой

рынок

Бесполезная аудитория Целевой рынок Целевой рынок

30 тыс.у.е. 40 тыс.у.е.

Вариант 5

1. Мерчендайзинг как элемент маркетинговых коммуникаций.

2. Паблисити как составная часть системы Паблик Рилейшнз.

3. Какими из приведённых ниже качеств должен обладать хороший и плохой продавец?

• Предпочитает слушать;

• Хорошо одевается;

• Не всегда бывает заинтересован;

• Лидер;

• Чувствует себя социально ущемлённым;

• Нравится работа и общение;

• Предпочитает одиночество.