Виды специальных медіатехнологій

Эффект « повестки дня» — во время освещения событий в новостях, порядок репрезентации составляется так, что события, не совсем важные для общества, могут быть представленные как значительные, а важные — как не страже особого внимания или вообще замалчиваться. Это распространенная технология формирования общественного мнения.

Эффект праймінгу базируется на использовании когнитивных структур и ассоциативных возможностей человека. Механизм эффекта состоит в восстановлении прошлых, как правило, приятных эмоций благодаря актуализации ассоциаций и осуществимые подачи новой информации на этом тли: положительные эмоции якобы обеспечивают более легкое восприятие и усвоения новой информации тоже в положительном ключе. Например, показываются документальные события с недавнего жизни страны, которые вызывают во многих людей положительные воспоминания, и одновременно звучит лозунг одной из политических партий и т.п.

Замена имен или наклеивания ярлыков — один из найдійовіших инструментов политического языка — «ярлыки» наподобие «оранжевых» или «лиц кавказской национальности».

Периодичность повторения информации — полагает, что через 30 минут аудитория помнит лишь 60 процентов содержания сообщения. В конце дня — лишь 40, а за неделю едва 10 процентов. В результате любая проблема исчезнет, если СМИ не будут ее развивать или напоминать о ней. И наоборот — если абсурдное сообщение повторять с достаточной частотой, то наконец оно таки закрепится в массовом сознании. В новостях подобные повторы — обычная практика.

Будничный рассказ — именно тот прием, который содействует индифферентности населения к трагическим событиям, проявлениям насилия, острых политических и социальных конфликтов. Рассказ об этих трагических событиях ведется в нарочито деловом, спокойном «будничному» тоне.

Эффект присутствия включает в себя ряд трюков, которые должными имитировать реальность. Используется в криминальной хронике, фронтовых репортажах. Дерганье камеры, сбивание ее фокусу, выстрелы, вопли далеко не

всегда означают, что перед зрителями в самом деле репортаж из места событий. Зато иллюзия достоверности взыскивает мощное эмоциональное влияние. Вместе с тем даже реальные, документальные съемки — но соответственно смонтированные или включенные в соответствующий контекст — могут служить лишь фактором, который усиливает доверие к манипулятивному влиянию.

Констатация факта подает желательное положение в СМИ как факт, который уже состоялся. Прием, рассчитанный на создание соответствующих настроений в обществе по принципу «дыма без огня не бывает».

Отвлечение внимания — один из самых важных методов направленный на преодоление психологического сопротивления общества. Еще в 60-те годы было доказано, что сообщение против некоторой мысли или наставления становятся значительно более эффективными, если в момент их передачи отвлечь внимание от собственно содержанию этого сообщения. Тогда труднее осмыслить эти сообщения и выработать контрдокази. Эти исследования значительно повысили уровень манипуляции в печати и на телевидении. Газеты начали применять «калейдоскопическую» подачу материала, «разбавление» важных сообщений слухами, сенсациями, рекламой, сплетнями. Телевидение стало по-новому компоновать видеоряд, отбирая образа, которые отвлекают внимание.

Эффект психологического шока. Войны, катастрофы, естественные катаклизмы, техногенные аварии — одним словом, смерть во всех возможных проявлениях переполняет телеэфир. Естественный психологический шок, который ощущают, встречаясь с такими новостями нормальные люди, разрушает все уровне психологической защиты и позволяет беспрепятственно внедрять в сознание инспирированные схемы.

К сожалению, в подавляющем большинстве случаев телевидения привычно использует экстремальные случаи как «фишку», что, с одной стороны, на уровне подсознания привлекает внимание зрителей, а с другого — отвлекает их от других, существенных, тех, что нуждаются в общественном осмыслении, проблемах, которые существенным образом влияют на реальную жизнь и благосостояние граждан.

Эффект «порнографічності» как один из важных аспектов массовой культуры и медіакультури в частности проявляется в огромном количестве надкрупних планов, фрагментованості изображение, а также (и особенно) в доступности визуальных образов. Приемами порнографического изображения полагают: фрагментация тела; акцентирование, замена, возведение всего тела к его частям — губ, груди и т.п.; гиперболизация (увеличение, преувеличение); акцентированная вульгаризация; репрезентация женщины/ребенка как объекта и т.п. «Порнографический» прием широко используется в рекламе.

Все вышеупомянутые технологии рассчитанные на глубокое проникновение информации в сферу сознания человека через ее осмысление, но чаще всего — через несознаваемые психические процессы, которые предусматривает ожидаемую со стороны производителя интеллектуальную, эмоциональную, поведенческую реакцию потребителя медиа-продукции — медіарезультативність.

Выводы

Существуют общие, универсальные приемы создания информации, в частности визуальной, применение яких может привлечь внимание зрителя, способно повлиять на удержание информации в памяти, вызвать определенную интеллектуально-эмоциональную реакцию на информацию.

В медиа-производстве визуальной медиа-продукции применяются как универсальные приемы, так и специальные технологии, благодаря чему не только предрасполагается и содержится внимание зрителей, а и осуществляется психологическое влияние на них сознание.