2.Визуальная медіакультура Теория

Ныне нельзя представить жизнь без медиа. А что, припомним, означает слово «медиа», что стоит за этим понятием?

Современное значение «медиа» — это средство, через которое опосредованно осуществляется коммуникация между людьми, группами людей. Сегодня медиа — это все средства массовой коммуникации, а также средства массовой индивидуальной коммуникации и, так называемые, сетевые мультимедийные средства.

Медиасредства, их функции

С редства массовой коммуникации (медії) возникли не на пустом месте. Они появились тогда, когда история технического развития достигла определенного уровня. Сначала в ХУст. в Германии было изобретено устройство для печати книжек, которые, без преувеличения, играло очень важную роль в культуре вообще и содействовало и ускорило научно-техническое развитие в частности.

Н

Перший друкарський станок І. Гуттенберга (1445 р.)

а фоне глобальных изобретений появились и другие, менее масштабные, но не менее значащие для человека, — фотография, телеграф, кинематограф, радио, телефон, телевидение, а также цифровые технологии образа записи информации, микропроцессор (компьютер), принципиально новые информационно-коммуникационные системы (Интернет) и т.п.

Фотография и кинематограф, радио и телевидение, печать и копировальная техника, мобильная связь, компьютер, Интернет и т.п. — все вместе представляет медиа средства массовой коммуникации.

Что же объединяет в один ряд такие разные за своей технической природой и функциями вещи? Прежде всего, все они налаживают коммуникацию как между отдельными людьми (телеграф, телефон), так и между определенными группами людей: редакция газеты/журнала и читатели (печатные издания), съемочная группа и кинозрители (кинематограф), авторы телепрограмм и телезрители (телевидение) и т.п.

Медиакультура, ее визуальный аспект

Совокупность средств массовой информации представляет общественный, культурно-исторический феномен, сущность которого состоит в создании медиатехнических средств и медиаинформации, ее опосредствованной передачи одними группами людей и ее опосредствованном же восприятии другими. Все это представляет — медиакультуру — практическую и интеллектуально-духовную деятельность человека, опосредствованную медиасредствами.

Другими словами, медиакультура — это производство, результатом которого являются новые медиа-средства, медиатехнологии и медиапродукция в форме книжек, периодических изданий, радиопрограмм, телепрограмм, документальных, художественных фильмов, фотоизображений и т.п.

М

Томас Фойерштейн, 2009, фото, сайнс-арт, «Маніфест»

Рука рухається і малює на стіні каракулі, виходячи з даних про курс акцій страхових компаній. Але, без сумніву, глядачам не зрозуміло, падає ціна на акції чи зростає.

едиакультура может быть и искусством, особенно в сфере фотографии, кинематографии, новейших видов искусства, так называемого медиаискусства ( видео-арт, сайнс-арт, нет-арт и т.п.).

В медиакультуре есть одна важная особенность: преобладающая часть ее продукции представлена в визуальном или аудиовизуальном формате. Так, если в печатных средствах, интернете визуальный аспект дополняет письменный текст, то уже в фотографии, кинематографе, телевидении — визуальное преобладает.