Каналы информации и их особенность

Основными каналами информации являются средства массовой коммуникации, обычно к ним относят печать, радио, телевидение, также к ним относят кинематограф, телеграф, телефон. Они перерабатывают и распространяют информацию. Понятие СМИ гораздо уже, чем СМК.

СМИ:

1. Пресса;

2. Издательства;

3. Телевидение;

4. Радиовещание;

5. Информационные агентства;

6. Службы СО;

7. Рекламные агентства.

Все названные компоненты определяются по следующему признаку:

• Производство информации рассчитано на массовую или специализированную аудиторию

• Все СМИ занимаются сбором, анализом, переработкой и распределением социально значимой информации

• Для одних это основные для других...

Журналистика, реклама и PR имеют различные каналы и источники информации, хотя некоторые из них являются общими. Выбор канала источника информации диктуется факторами достоверности и полноты сообщений, а также авторитетностью источника и полезностью информации. Для журналистики информацией будет определённый фрагмент реальности, контакт который пополняет сознание журналиста новыми знаниями об этой реальности. Конкретно информацию получает журналист, используя следующие элементы информационной сети:

• Брифинги;

• Презентации;

• Пресс-конференции;

• различные PR-тексты.

Для PR специалиста источником информации в первую очередь будет:

• Информация о его организации или фирме, обладающая паблицитностью, которая доставляется руководством данной организации в письменной или в устной форме;

• СМИ определенное общественное мнение и отражение определённого общественного мнения.

Работа с информацией в журналистике, рекламе и связях с общественностью

Журн., Реклама и PR отличаются общей целевой направленностью коммуникативного процесса, информированием массовой аудитории, которое осуществляется преимущественно через СМИ. В основе информации лежит социально значимый факт, обладающий возможностью влиять на массовое сознание, с точки зрения его важности для общества.

Журналистская информация призвана обеспечивать объективное информирование массовой аудитории, и тем самым способствовать формированию общественного мнения. Журналистика должна отвечать критериям социальной полезности и общественной значимости.

В Рекламе информация направлена на определенный субъект массовой аудитории, на потребителя. Её социальная значимость ограничена определённым социальным субъектом. Данный вид информации не признаётся объективным отражением процессов в обществе.

Информация, используемая в PR, селективна, она ориентированна как на источник и его интересы, так и на адресата (реципиента) В процессе передачи информации PR специалисты используют специально отобранные факты, выполняя свою основную функцию: гармонизацию отношений между источником и адресатом, поэтому неслучайно социальная информация, используемая в СМИ характеризуется следующими особенностями, а именно специфическими требованиями к ней, особым использованием источников информации, а также каналов, а самое главное характером функционирования в работе с общественностью. Социальная информация в СО - это селективная информация о базисном субъекте PR, позволяющая эффективно и своевременно позиционировать или поддерживать паблицитный материал данного субъекта PR. PR не случайно называют ориентированной журналистикой.

Основные функции PR как информационной деятельности:

1. Сбор и анализ информации:

• Исследование общественного мнения;

• Изучение документов;

• Мониторинг сообщений СМИ, по важным для организации вопросам;

• Подготовка аналитических записок и рекомендаций для руководства;