Спиндоктор

Spin doctor (с англ. – врач вертящий). Слово «spin» означает «верчение, кружение». Это специалист, который корректирует освещение событий в СМИ в нужном для компании русле. Он занят исправлением освещения событий в масс-медиа, после того как информационное развитие приняло неблагоприятный оттенок. Можно определить эту область как менеджмент новостей. Здесь проявляется очень важное правило: спиндоктор пытается за журналиста сделать его работу.

В работу входит подготовка ожидания события, которое предопределяет успех или неуспех самого события. Спиндоктор организует и реорганизует событие в его коммуникативной плоскости. Основным аспектом каждого организуемого события становится его последствия для массовой аудитории (как это аукнется?). Каждый шаг измеряется исходя из этой перспективы. Для события с позиции спиндоктора главенствующим оказывается чисто коммуникативный аспект.

Отличие спиндоктора от журналиста

	журналист	спиндоктор
1) Цель сообщения 2) Целевая аудитория 3) Вхождение в коммуникативный процесс 4) Цель коммуникации 5) Инструментарий воздействия	Факт Массовая аудитория В начале Информирование Прямой способ	Интерпретация (при этом даже утечка факта делается ради той или иной интерпретации) Журналисты (для достижения через их посредничество массовой аудитории) В любой точке коммуникативного процесса Предупреждение Косвенный

Спиндоктор в состоянии обыграть ситуацию, и это его наиглавнейшее свойство.

Спиндоктор, в отличие от журналиста, нацелен на предупреждение, а не на информирование.

Два типа работы спиндоктора:

а) организация ожиданий до наступления самого события;

б) исправление проблемы после того, как интервью получило неправильное освещение.

Пять типов использования «спина»:

1. До-спин – подготовка перед событием;

2. После-спин – наведение блеска на событие;

3. Торнадо-спин – попытка перевода общественного интереса в другую сферу;

4. Контроль кризиса – менеджмент событий, выходящих из-под контроля;

5. Уменьшение ущерба – менеджмент уже не контролируемых событий, с целью предотвращения нанесения дальнейшего ущерба.

Функции спиндоктора:

– трактовка событий в нужном для компании ключе;

– акцентирование внимания на благоприятных событиях;

– обход «острых», неприятных для организации вопросов.

Спичрайтер

Это лицо, которое готовит тексты информационных сообщений.

Специализируется на написании текстов, речей и других документов для первых лиц. Статус такого специалиста высок, т.к. написанные им слова часто становятся серьезными делами.

Хотя текст произносится лидером, но готовится он коллективно, а затем сводится в один документ. Обычно схема работы такая:

- лидер ставит общую задачу, дает ключевые элементы;

- помощники внедряют в текст собственные идеи и заготовки, которые либо принимаются, либо отвергаются.

Требования к специалисту:

- хорошо владеть письменной речью;

- хорошо изучить обороты речи и стиль речи лидера;

- уметь находиться в тени, зная, что некоторые выражения, написанные им, стали крылатыми (Бовин – Брежнев: «Экономика должна быть экономной», «Мы встали на этот путь и с него не сойдем»). Пример: Идея красного дня календаря 8 марта принадлежит Валентину Александрову, писавшему речи для членов политбюро. Писав речь для Брежнева к 20-летию победы над фашистской Германией, ему пришла в голову мысль, что лучшим подарком для женщин будет выходной день. Он предложил – приняли.

- соблюдать секретность в работе с документами.