- •1. Pr как сфера профессиональной деятельности
- •Возникновение pr как профессиональной деятельности было обусловлено законами, традициями и потребностями общества, а также подготовленностью общества к восприятию pr.
- •3. Характеристика и сущность pr-деятельности
- •Сферы деятельности pr
- •4. Характеристика и содержание pr-профессии
- •5. Профессионально-должностная специализация
- •Пресс-секретарь
- •Деятельность пресс-секретаря
- •Оценка деятельности пресс-секретаря Редактор корпоративного издания
- •Переговорщик
- •Фасилитатор
- •Медиатор
- •Спиндоктор
- •Спичрайтер
- •Кризисник
- •Специалист по информационным и психологическим войнам (псиоператор)
- •Специалист по слухам
- •Брендмейкер, бренд-менеджер
- •7. Подготовка специалистов за рубежом и в России
- •8. Взаимосвязь и различия pr с другими смежными сферами
- •9. Объединения pr-профессионалов в России и за рубежом Международные
- •Institute of Public Relations (рвsа) Американская ассоциация по связям с общественностью
- •Канада Россия
- •10. Этика и профессиональные стандарты в связях с общественностью
- •11. Российские и международные профессиональные издания в области связей с общественностью
- •Журналы в области деловых коммуникаций и pr
- •12. Российские и международные Интернет-ресурсы в области связи с общественностью
- •13. Крупнейшие американские и российские pr-агентства
- •14. Видео и аудиоматериалы по pr
- •15. Профессиональные конкурсы и национальные премии в области pr
- •16. Информационные основы pr Понятие информации и социальной информации
- •Требования, предъявленные к социальной информации
- •Характеристика источников социальной информации
- •Каналы информации и их особенность
- •Работа с информацией в журналистике, рекламе и связях с общественностью
- •Литература
Переговорщик
Специалист ведет переговоры между двумя сторонами, у которых есть свои интересы, которым нельзя приказать, он ищет компромиссы, убеждает в чем-то уступить, это профессиональная область деятельности, которой отдается предпочтение в современное время (захват заложников террористами, переговоры между лидерами государств).
Переговорщик призван:
а) перейти на язык своего оппонента;
б) продемонстрировать уважение к его требованиям;
в) предложить такой вариант решения проблемы, который приведет к успешному результату.
Переговоры можно разделить на 3 стадии:
Подготовка к переговорам.
Процесс их ведения и достижения договоренностей в случае, если переговоры закончились их подписанием (стадия взаимодействия).
Анализ результатов переговоров и выполнение достигнутых договоренностей.
В теории переговоров существует мягкий и жесткий подходы.
Фасилитатор
В принципе фасилитации лежит эффективная технология решения проблем групповой работы. В узком смысле фасилитация – это предложение разных процедур, игровых ситуаций, в процессе которых клиенты делают выводы. Фасилитатор задает процедуру, которая дает участникам возможность понять проблему и ее очевидность и отрабатывает какие-то навыки. Фасилитатор, приемлемый для всех членов группы, нейтральный и не имеющий права принимать решение, помогает группе улучшить способы идентификации проблем и принятия решений за счет организации конструктивной совместной деятельности.
Различают базовую фасилитацию, когда процессом управляет фасилитатор, предлагая группе наиболее эффективные, с его точки зрения, приемы работы и развивающую фасилитацию, когда члены группы сами ведут процесс обсуждения и принятия решений, а фасилитатор корректирует его, подсказывая, как быстрее и конструктивнее решить проблему.
Разница: в первом случае сам что-то делает для группы, во-втором – обучает выполнению задачи своими силами.
Коммуникационный фасилитатор выполняет роль посредника между организацией и публикой. Его основная задача — облегчать диалог и в точности передавать послания в обе стороны. Фасилитатор процесса разрешения проблем участвует в руководстве командой профессионалов, определяет проблемы организации, отвечает за стратегическое планирование и программирование, нацеленное на изменение ситуации к лучшему.
Технический работник коммуникации
Занимается, в основном, производством коммуникационных материалов — пресс-релизов, листовок, брошюр, пресс-клиппов и т. д., является исполнителем программ, не имея доступа к принятию решений на программном уровне «Эксперт-предписыватель». Он имеет авторитет в вопросах определения стратегии и тактики коммуникации, выступает в качестве эксперта при оценке и принятии конкретных решений в области PR, однако не располагает «управленческим ресурсом» и полномочиями для самостоятельного принятия подобных решений.
Медиатор
Медиация – это либо разрешение организационных конфликтов, либо разрешение некоторых разногласий и согласование.
Медиация – процедура прогрессивного вмешательства в конфликт, в ходе которого его участники с помощью медиатора планомерно выявляют проблемы и пути их решения, ищут альтернативы и пытаются достичь приемлемого соглашения, которое соответствовало бы их интересам.
Сравнение фасилитации и медиации
Фасилитация
- означает «сделать легким» (для группы – быть эффективной) - фасилитатор работает в присутствии всех членов группы - основная цель фасилитатора – улучшение процесса групповой работы, он работает не обязательно в конфликтной ситуации - фасилитатор всегда контролирует процесс вместе с членами группы |
Медиация
- означает «встать между» (двумя или более группами или личностями) - медиатор может работать со сторонами как вместе, так и раздельно - задача медиатора – разрешить конфликт, который стороны затрудняются разрешить самостоятельно - медиатор в большей степени контролирует процесс, чем члены группы |
Требования к медиатору:
- спокойное поведение
- рассудительность
- уравновешенность
- терпимость и выдержка
- чувство справедливости
- выносливость (хорошее здоровье)
- блестящие способности общения и ведения переговоров
- способность быстро анализировать сложные юридические стороны дела
- хорошее понимание человеческой природы
- умение хорошо слушать
- умение избегать конфронтаций
- умение владеть своими эмоциями
- умение держать нейтралитет
- абсолютная беспристрастность, отсутствие заинтересованности в конфликте.
