- •Сборник тестов по дисциплине: «маркетинг»
- •Маркетинг [Текст]: сборник тестов. / сост.: р.П. Цырульник, в.А. Атлыгина; Норильский индустр. Ин-т. – Норильск: нии, 2012. – 61 с.
- •1. Понятие и сущность маркетинга
- •Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Эволюция концепций маркетинга
- •1.3. Функции маркетинга
- •1.4. Внешняя среда маркетинга
- •1.5. Виды и задачи маркетинга
- •2.1. Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
- •2. Маркетинговые исследования
- •2.2. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
- •1.3. Сегментирование рынка
- •3. Товар в маркетинге
- •3.1. Товар в системе комплекса маркетинга
- •4. Ценообразование в маркетинге
- •4.1. Цена в системе комплекса маркетинга
- •5. Система товародвижения в маркетинге
- •5.1.Система товародвижения
- •6. Маркетинговые коммуникации
- •6.1. Маркетинговые коммуникации
- •7. Управление маркетингом
- •7.1. Организация службы маркетинга
- •7.2. Бюджет маркетинга
- •7.3. Планирование и контроль в маркетинге
- •7.4. Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
- •Области применения маркетинга
- •Международный маркетинг
- •8.2. Интернет-маркетинг
- •8.3. Маркетинг услуг
- •8.4. Маркетинг и общество
- •Библиографический список:
- •Содержание
4. Ценообразование в маркетинге
4.1. Цена в системе комплекса маркетинга
На рынке швейных машинок вследствие повышения курса валют резко повысился спрос, так как домохозяйки обеспокоены дальнейшим неблагоприятным изменением цен на детскую одежду. Покупка же швейной машинки и пошив самостоятельно некоторых предметов одежды для детей может сделать жизнь более экономной. В результате возникла ситуация, когда …
а) цены резко выросли; |
б) появился дефицит швейных машинок; |
в) цены резко понизились; |
г) резко повысилось предложение швейных машинок. |
Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии …
а) низких цен; |
б) льготных цен; |
в) упреждающих цен; |
г) следования за ценовым лидером. |
При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
а) затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе; |
б) заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр.; |
в) сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия; |
г) заработная плата основных производственных рабочих. |
Ценностный метод ценообразования предполагает …
а) ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя; |
б) зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар; |
в) ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя; |
г) зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли. |
5. Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
а) продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества; |
б) продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя; |
в) стандартизированным продуктам при сезонных распродажах; |
г) ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара. |
6. Основными ценообразующими факторами рынка являются …
а) спрос; |
б) предложение; |
в) издержки; |
г) емкость рынка. |
7. Эластичность спроса по цене на товар Х равна «-2». Это означает, что …
а) при повышении цены доход фирмы от продажи товара Х будет снижаться; |
б) при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него снизится на 2%; |
в) спрос неэластичный; |
г) при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него повысится на 2%. |
Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии …
а) низких цен;
б) льготных цен;
в) упреждающих цен;
г) следования за ценовым лидером.
В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили, которых застал циклон в дороге, вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация, когда …
а) резко возросли цены; |
б) появился дефицит продуктов питания; |
в) цены резко понизились; |
г) резко повысилось предложение товара. |
Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …
а) при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена; |
б) при повышении цены объем спроса снижается более высокими темпами, чем растет цена; |
в) при снижении цены объем спроса растет меньшими темпами, чем снижается цена; |
г) при повышении цены объем спроса снижается меньшими темпами, чем растет цена. |