- •Сборник тестов по дисциплине: «маркетинг»
- •Маркетинг [Текст]: сборник тестов. / сост.: р.П. Цырульник, в.А. Атлыгина; Норильский индустр. Ин-т. – Норильск: нии, 2012. – 61 с.
- •1. Понятие и сущность маркетинга
- •Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Эволюция концепций маркетинга
- •1.3. Функции маркетинга
- •1.4. Внешняя среда маркетинга
- •1.5. Виды и задачи маркетинга
- •2.1. Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
- •2. Маркетинговые исследования
- •2.2. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
- •1.3. Сегментирование рынка
- •3. Товар в маркетинге
- •3.1. Товар в системе комплекса маркетинга
- •4. Ценообразование в маркетинге
- •4.1. Цена в системе комплекса маркетинга
- •5. Система товародвижения в маркетинге
- •5.1.Система товародвижения
- •6. Маркетинговые коммуникации
- •6.1. Маркетинговые коммуникации
- •7. Управление маркетингом
- •7.1. Организация службы маркетинга
- •7.2. Бюджет маркетинга
- •7.3. Планирование и контроль в маркетинге
- •7.4. Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
- •Области применения маркетинга
- •Международный маркетинг
- •8.2. Интернет-маркетинг
- •8.3. Маркетинг услуг
- •8.4. Маркетинг и общество
- •Библиографический список:
- •Содержание
7. Управление маркетингом
7.1. Организация службы маркетинга
1. Соотнесите варианты внедрения службы маркетинга на предприятии и их недостатки. 1. Функциональная организационная структура 2. Продуктовая организационная структура 3. Рыночная организационная структура
|
|
а) усложнение процесса управления, рост затрат на координацию из-за высокой степени разделения работ; длительность адаптации к новым рынкам; конкуренция между отдельными функциональными участками; |
|
|
б) относительно высокие затраты на маркетинг; широкий круг обязанностей одного сотрудника, затрудняющий рост квалификации; наличие дублирующих друг друга (в функциональном смысле) подразделений; |
|
|
в) дублирование функций; низкая степень специализации работ отделов; недостаточная гибкость; возможность конфликта при неоднозначном решении вопросов по одному и тому же рынку различными службами; |
|
|
г) в связи с системой двойного подчинения подрыв принципа единоначалия, что часто приводит к конфликтам; нарушение системы взаимосвязей между подразделениями; затруднение контроля по уровням управления. |
2. Соотнести типы организационных структур маркетинга и их характеристики. 1. Традиционная организационная структура 2. Дивизиональная организационная структура 3. Матричная организационная структура
|
|
а) комбинация линейной и функциональной схем организационных структур; |
|
|
б) организационная структура, ориентированная либо на продукт, либо на рынок, либо на потребителя; |
|
|
в) комбинация функциональной и продуктовой схем; |
|
|
г) структура, базирующаяся на использовании формальных правил и процедур, централизации в принятии решений и жесткой иерархии власти. |
Установите соответствие между вариантами внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристиками. 1. Рыночная организационная структура 2. Организационная структура маркетинга с ориентацией на покупателя 3. Региональная организационная структура маркетинга
|
|
а) ответственность за разработку и реализацию маркетинговых стратегий и планов на каждом рынке возлагается на менеджеров по рынку, которые сотрудничают со специалистами функциональных подразделений; |
|
|
б) основывается на проведении маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий, дифференцированных по целевым группам покупателей; |
|
|
в) применяется для предприятий, имеющих большой ареал сбыта, когда товар распределяется в регионы с различными требованиями; |
|
|
г) ответственность за разработку и реализацию стратегий и текущих планов маркетинга возлагается на продукт-менеджеров. |
4.Соотнести типы организационных структур маркетинга и условиями их эффективности. 1. Традиционная организационная структура 2. Дивизиональная организационная структура 3. Матричная организационная структура
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5.Установите соответствие между принципами формирования организационной структуры службы маркетинга и их характеристиками.
1. Способность приспосабливаться к меняющимся рыночным условиям; 2. Наличие небольшого количества подразделений службы маркетинга и эффективных связей между ними; 3. Соответствие организационной структуры службы маркетинга широте, полноте и глубине ассортимента;
|
|
а) гибкость, мобильность, адаптивность; |
|
|
б) простота организационной структуры; |
|
|
в) товарная ориентация; |
|
|
г) концентрация деятельности на целевых рынках. |
6.Установите соответствие между ролью функции маркетинга на предприятии и основной направленностью производственной деятельности. 1. Маркетинг – наиболее важная функция в деятельности предприятия по установлению связей с потребителями; 2. Маркетинг – главная функция деятельности предприятия; 3. Маркетинг – одна из равных функций в деятельности предприятия.
|
|
а) товарная; |
|
|
б) удовлетворение запросов потребителей; |
|
|
в) производственно-сбытовая; |
|
|
г) сбытовая. |
7.Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и областями их применения.
1. Рыночная структура маркетинга 2. Структура маркетинга с ориентацией на покупателей 3. Региональная структура маркетинга
|
|
а) применяется для организаций, которые производят однородную продукцию; |
|
|
б) применяется в случае неоднородного спроса; |
|
|
в) применяется для организаций, товар которых распределяется в регионы с различными требованиями; |
|
|
г) применяется для организаций с широкой номенклатурой товаров и большим числом рынков. |