- •Сборник тестов по дисциплине: «маркетинг»
- •Маркетинг [Текст]: сборник тестов. / сост.: р.П. Цырульник, в.А. Атлыгина; Норильский индустр. Ин-т. – Норильск: нии, 2012. – 61 с.
- •1. Понятие и сущность маркетинга
- •Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Эволюция концепций маркетинга
- •1.3. Функции маркетинга
- •1.4. Внешняя среда маркетинга
- •1.5. Виды и задачи маркетинга
- •2.1. Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
- •2. Маркетинговые исследования
- •2.2. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
- •1.3. Сегментирование рынка
- •3. Товар в маркетинге
- •3.1. Товар в системе комплекса маркетинга
- •4. Ценообразование в маркетинге
- •4.1. Цена в системе комплекса маркетинга
- •5. Система товародвижения в маркетинге
- •5.1.Система товародвижения
- •6. Маркетинговые коммуникации
- •6.1. Маркетинговые коммуникации
- •7. Управление маркетингом
- •7.1. Организация службы маркетинга
- •7.2. Бюджет маркетинга
- •7.3. Планирование и контроль в маркетинге
- •7.4. Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
- •Области применения маркетинга
- •Международный маркетинг
- •8.2. Интернет-маркетинг
- •8.3. Маркетинг услуг
- •8.4. Маркетинг и общество
- •Библиографический список:
- •Содержание
7.4. Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
1. Компания «ИКЕА» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером реализации стратегии …
|
|
а) лидерства в издержках; |
|
|
б) фокусировки на издержках; |
|
|
в) дифференциации; |
|
|
г) фокусировки на дифференциации. |
2. К определениям маркетинговой стратегии организации не относят …
|
|
а) мероприятие тактического характера по снижению цены на конкретном рынке; |
|
|
б) средство достижения цели; |
|
|
в) генеральное стратегическое направление деятельности предприятия, с которым должны увязываться все аспекты маркетингового плана; |
|
|
г) сочетание ресурсов и навыков организации и возможностей риска, исходящих из окружающей среды, при котором достигаются основные цели. |
3. В соответствии с матрицей Ансоффа стратегия проникновения на рынок определяет следующие направления маркетинговых усилий предприятия …
|
|
а) стимулирование покупок традиционным покупателям, привлечение покупателей от конкурентов, привлечение новых потребителей, поиск новых возможностей использования; |
|
|
б) выход на новые потребительские сегменты, выход на новые территориальные рынки, выход на новые сбытовые сети; |
|
|
в) инновации, новая марка, модификация ассортимента, совершенствование параметров продукции, развитие характеристик товара; |
|
|
г) новая продукция для новых рынков. |
4.Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …
|
а) пути достижения маркетинговых целей предприятия; |
|
б) генеральную цель существования предприятия, его предназначение; |
|
в) конкретные показатели маркетинговой деятельности; |
|
г) план конкретных маркетинговых действий предприятия. |
5.Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар А фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна …
|
|
а) либо перевести его в зону «звезда», либо, если не хватает средств, вывести его с рынка; |
|
|
б) однозначно вывести товар с рынка; |
|
|
в) поддерживать позиции товара на рынке; |
|
|
г) перевести его в зону «дойная корова».
|
Области применения маркетинга