2.2. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

а) емкость рынка;

б) стабильность спроса;

в) мотивы покупки;

г) отношение к информации.

а) метод квот;

б) метод концентрации;

в) простая выборка;

г) групповая выборка.

а) потенциал рынка того или иного товара;

б) отношение потребителей к товару;

в) гипотезы по поводу производства нового товара;

г) изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов.

 а)обоснование гипотез;

 б)выявление причинно-следственных связей;

 в)описание маркетинговой информации;

 г)сбор предварительной информации.

а) выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана;

б) исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности;

в) выбор опрашиваемых по типу лотереи;

г) выбор представителей из каждой группы разделенной генеральной совокупности по методу лотереи.

а) опрос;

б) аудит розничной торговли;

в) фокус-группы;

г) анализ протокола;

а) использование обычно для небольшого числа респондентов;

б) охват всей группы интересующих исследователя респондентов;

в) незначительные затраты ресурсов и времени;

г) невысокая точность результатов.

а) психографические;

б) поведенческие;

в) демографические;

г) географические.

 а) перепозиционированием;

 б) позиционированием;

 в) репозиционированием;

 г) сегментированием.

 а)реализация разных изделий одной группе потребителей;

 б)не занятая конкурентами часть рынка;

 в)реализация данного изделия разным группам потребителей;

 г)реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей.

а) определения признаков выделения сегментов;

б) определения требований к сегментам;

в) позиционирования товара на рынке;

г) выбора целевых сегментов.

а) стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный);

б) повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость);

в) возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи;

г) город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы.

а) картой восприятия;

б) конкурентной картой;

в) профилем товара;

г) картой сегментирования.

а) деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации;

б) деление рынка, начиная с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара;

в) формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по детальным признакам;

г) деление рынка, начиная с широкой группы потребителей, а затем углубляя эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг.

а) сегментацией рынка;

б) позиционированием товара на рынке;

в) маркетинговым исследованием рынка;

г) планированием маркетинга.

а) качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара;

б) сочетать цену и качество продукта, надежность, в меньшей мере уделяющих внимание торговой марке, склонных к стандартным решениям;

в) принимать решение, основываясь на цене, уделяющих внимание надежности мебели;

г) все потребительские характеристики мебели наравне (качество, дизайн, удобство, материал, надежность, марка и т.д.).