Модели рынка: монополия, чистая конкуренция, олигополия, монополистическая конкуренция.

С точки зрения продавца выделены следующие типы рынка: монополия, чистая конкуренция, олигополия, монополистическая конкуренция.

Как известно, рынок состоит из продавцов и покупателей. Основные детерминанты, определяющие тип рынка, на котором действует предприниматель, — это продукт, тип и число покупа­телей, а также возможности, имеющиеся на рынке у покупателя или продавца.

Монополия — это такие условия, когда компания располагает уникальным про­дуктом. Большинство монополий поощряются государством — путем выдачи патентов, авторских прав, торговых марок и франшиз. Так, во многих странах имеется система патентов для защиты прав того, кто разработал уникальное технологическое приспособление. Один из путей создания монополий — раздача правительст­вом франшиз. Франшиза — это право осуществлять бизнес, про­изводить продукт или оказывать услугу, выданное правительст­вом только одной компании в пределах определенного географи­ческого региона.

Вторая модель рынка — чистая конкуренция — имеет ряд особенностей, в том числе наличие большого количества про­давцов и покупателей. Их настолько много, что ни продажа, ни покупка не могут существенно повлиять на цену и количество продукта, выставленного на продажу. Это один из наиболее яр­ких примеров свободного рынка, поскольку ограничивающие факторы отсутствуют, пока в дело не вмешивается правительст­во. В условиях чистой конкуренции и производитель, и покупа­тель полностью зависят от превратности рынка. Единственным средством получения более высокой, чем у других производите­лей, прибыли является использование передовой технологии, которой еще нет у конкурентов. Т.о., рынок чистой конкуренции ока­зывает давление на участников, стимулируя поиск новых эф­фективных технологий, особенно в области сельского хозяйства.

Олигополия, которая значитель­но отличается от рассмотренных выше. Первая и главная ее особенность — наличие на рынке ограниченного количества производителей. Обычно эти компании имеют большой объем производства, производят аналогич­ный, но не полностью идентичный продукт, который с экономической точки зрения имеет одинаковую полезность для потребителя. Примерами олигополии являются произв-и цветных металлов, автомоби­лей, табачных изделий, некоторых видов спиртных напитков и т.д.

Монополистическая конкуренция, одна из наиболее интересных, с которыми может встретиться менеджер по маркетингу. Здесь имеется несколько больше ком­паний, чем в олигополистической модели, но меньше, чем в модели чистой конкуренции. Монополистическая конкуренция наиболее часто встречается среди магазинов розничной торгов­ли в определенном регионе, для нее характерны очень схожие продукты и практически одинаковая структура затрат.

Вывод: для отдела маркетинга непреложным требованием являются знание и правильное при­менение методов работы в условиях конкретной рыночной мо­дели, в которой действует компания. Т.о., чрезвычайно важно понимать модель рынка, по­скольку это определяет характер действий, к-е необходимо предпринимать для успешной конкуренции.