Рынок как экономическая основа маркетинга

Обращаясь к понятию «рынок», можно выделить два основных под­хода к его трактованию. Первое основано на выделении политико-идеологического и философ­ского содержания рынка. Второй подход к трактовке понятия рынка основан на выделении его конкретно-экономического содержания. В этом случае рынок рас­сматривается прежде всего как механизм, позволяющий определить со­отношение спроса и предложения. С точки зрения целей данного курса наибольший интерес для нас пред­ставляют рынки, на которых действует Классификация рынков возможна по различным признакам, в том числе в зависимости- от масштаба (мировой, национальный, региональ­ный рынки) и вида товара и услуг. Но при этом необходимо учитывать, что при любом подходе к классификации рынков границы между ними имеют весьма условный характер. Достаточно типичными являются проблемы, встающие при выделении национальных и региональных рынков и проведении политики правительства, направлен­ной на защиту собственных рынков — политики протекционизма. Рассматривая вопросы соотношения национального и мирового рын­ков применительно к специфическим условиям переходного периода, складывающимся в нашей стране, необходимо отдавать себе отчет в наличии как минимум двух основных критериев, влияющих на оценку степени целесообразности проведения протекционистской политики Рос­сии. С одной стороны, является общеизвестным и, безусловно, справед­ливым, положение о том, что снятие протекционистских барьеров, сво­бодное развитие мирохозяйственных связей оказывает положительное влияние на повышение эффективности национальных экономик, позволяя специализироваться отдельным странам на выпуске продукции с наи­меньшими издержками, что в свою очередь способствует наиболее эф­фективному использованию ресурсов каждой из стран. С другой стороны, встает вопрос о том, в какой мере здесь необ­ходимо учитывать специфику российской промышленности и прежде все­го наличие задач по структурной перестройке отраслей отечественной промышленности. Признавая внешнюю безукоризненность и логичность данного подхо­да, здесь все же необходимо сделать ряд оговорок. Во-первых, ограждая определенные отрасли от иностранной конкуренции, мы тем самым при­знаем, что вопрос о целесообразности их развития решается уже не рынком, а нашим правительством. В условиях переходного периода это может оказаться и не самым плохим путем, однако его реализация требует четкого представления о тех критериях, исходя из которых принимается централизованное решение о поддержке и приоритетности раз­вития той или иной отрасли.Во-вторых, та дополнительная прибыль, которую получают предпри­ятия, находящиеся в приоритетном положении, уже не является строго говоря только их заслугой. По сути дела, им достается часть государ­ственных средств, выделенных на цели структурной перестройки. В данном случае и использование таких средств должно иметь строго целевой характер и контролироваться в тех или иных формах государством. Таким образом, вопрос о роли государства в период перехода к рынку является одним из центральных при характеристике процесса станов­ления рыночных отношений в странах, вступивших на этот путь.