7.3. Методи первинного залучення відвідувачів на web-сайт

Наступним етапом після безпосередньої реалізації сайту є його просування в Інтернеті. Значимість якісного виконання даного етапу дуже висока, оскільки він в значній мірі визначає кількість відвідувачів і їх якість – відповідність відвідувачів цільової аудиторії сайту.

Реєстрація сервера в пошукових системах.

Пошукові системи за допомогою пошукових машин виробляють автоматичний пошук нових ресурсів і їх автоматичну індексацію. Процедура індексації полягає в занесенні в базу даних пошукової системи інформації про сторінки сервера і ключові слова, які відповідають цим сторінкам. Для прискорення процесу знаходження вашого сайту пошуковою машиною існує можливість його реєстрації – вказівка ​​пошуковій машині координат сайту, що значно прискорює проведення даної процедури.

Розміщення посилань в web-каталогах.

Як і пошукові сайти, каталоги використовуються відвідувачами Інтернету для пошуку інформації. Вони являють собою ієрархічні бази даних, організовані за предметними галузями. На відміну від пошукових систем в каталог можна потрапити, тільки зареєструвавшись в ньому. Оскільки каталоги не мають власних засобів збору інформації, аналогічних пошуковим машинам, всі відомості про сервери, які включаються в них, беруться виключно з реєстраційної форми.

Для спрощення цієї операції можна скористатися серверами-посередниками, які за невелику плату забезпечують автоматичну реєстрацію в каталогах. Наприклад, можна помістити дані на сервері Submit It (www.submit-it.com). Заповнену форму буде автоматично розіслано, та інформація про новий сервер увійде у відповідні рубрики декількох десятків каталогів і пошукових систем.

Розміщення посилань в «жовтих сторінках».

«Жовті сторінки» (Yellow Pages) – аналог широко поширених на заході телефонних довідників. На жовтих сторінках зазвичай поміщають коротку довідку про тип бізнесу компанії, її логотип, 1-2 ілюстрації й повну інформацію про координати фірми. У стандартні послуги входить розміщення назви бізнесу, номерів телефонів та факсу, адреси електронної пошти, посилання на сторінку в Інтернеті, кілька (2-5) рубрик, до яких може бути зарахований бізнес і короткий (20-50 слів) опис діяльності компанії.

Реєстрація на тематичних web-серверах.

Практично для будь-якої області знань в Інтернеті можна знайти сервери, що містять колекції гіпертекстових посилань на інформаційні ресурси в даній сфері. Такі сервери зазвичай містять велику кількість посилань і дуже популярні в якості відправних точок для пошуку інформації з певної теми.

Розміщення посилань на інших серверах.

Розміщення посилань на інших серверах можливо за декількома напрямками: 

• розміщення посилань на серверах партнерів по бізнесу, наприклад, фірма-виробник якого-небудь обладнання може помістити на свій сервер посилання на сайти своїх дилерів, а торгова фірма, яка поставляє товари різних виробників, посилання на сервери виробників; 

• обмін посиланнями, при цьому наявність будь-яких партнерських відносин не обов’язково – досить приблизної рівності показників відвідуваності серверів; 

• розміщення посилань в обмін на що-небудь інше, наприклад, на дозвіл користуватися інформаційними матеріалами сервера, так як проблема створення значного обсягу безкоштовної інформації стоїть перед усіма розробниками серверів і використання інформаційних матеріалів за умови посилання на першоджерело є поширеною практикою.

Розміщення платної реклами на серверах з цільовою аудиторією.

Багато серверів з високими показниками відвідування та/або охоплення великого обсягу цільової аудиторії сайту, який просувається надають можливість платного розміщення рекламних оголошень на своїх сторінках. Наприклад, оголошення можна розмістити на серверах пошукових систем і web-каталогів, відвідуваність яких дуже висока. Вони можуть мати вигляд текстових врізок (текстове повідомлення на сторінці), графічних елементів – банерів, або просто гіперпосилань. При цьому тарифи за розміщення реклами залежать від відвідуваності сервера, конкретної сторінки, кількості показів і можуть коливатися в дуже широких межах.

Для досягнення цієї мети також можна скористатися послугами рекламних мереж.

Участь у телеконференціях і реклама в списках розсилки.

Гарна можливість реклами сервера – участь у роботі телеконференцій, аудиторія яких представлена ​​потенційними споживачами продукції фірми. Те ж саме відноситься до списків розсилки.

Вказівка ​​координат сайту у всіх видах рекламної продукції компанії.

Реклама сервера за допомогою Інтернету може чудово доповнюватися за допомогою традиційних способів проведення рекламної кампанії, методи і засоби яких ретельно налагоджені впродовж останніх десятиліть.

Інші методи.

Крім названих методів можна скористатися й іншими, наприклад, рекламою по електронній пошті, використанням банерних мереж для розміщення реклами у вигляді банерів, створенням і просуванням партнерських програм та ін.