Показатели рыночной активности предприятия

Уставный капитал (Обыкновенные акции номиналом в 10 рублей.) = 1800000 рублей.

Чистая прибыль – 630000 рублей.

Сумма выплаченных дивидендов – 300000 рублей.

Накопленная прибыль – 720 000 рублей

Эмиссионная премия – 200 000 рублей (Разницы между рыночной ценой акций и их номинальной стоимостью.)

Стоимость покупки – 11 рублей, стоимость продажи – 16 рублей.

Прибыль на одну акцию. .

Соотношение рыночной цены акции и прибыли на одну акцию.

Балансовая стоимость акции.

Соотношение рыночной и балансовой стоимости акции.

Доходность акций (Текущая).

Доходность акций (Конечная).

Доля выплаченных дивидендов.

Чтобы сделать достаточно объективные выводы, необходимы все показатели за три года существования предприятия.

Литература – учёбник Ковалёва В.В. (Расчёт с учётом строк баланса)

Ценообразование в рыночных условиях

Понятие, структура цены, система цен.

Цена какого либо товара – денежное выражение его стоимости. Рыночная цена формируется под воздействием различных факторов, которые подразделяются на два уровня:

1. Факторы состояния денежной сферы, конкуренции, общественная цена производства, соотношение предложения и спроса, государственное регулирование цен. Предприятие не имеет существенного влияния на них.

2. Факторы качества товара, объёма поставок, взаимоотношения продавец-покупатель, условия поставок франко-цена. Предприятие влияет на них напрямую.

Структура и система цены.

Независимо от выбранной модели ценообразования структура цены – упорядоченный набор определённых элементов. Он ограничивается пределами бизнеса, то есть той его частью, которую берёт на себя фирма на пути от изготовления продукта до его доведения до конечного потребителя через розничную торговлю. Его контуры очерчиваются в процессе формирования цены.

Процесс структурирования цен можно представить в виде таблицы.

Структура цены.

Элементы цены	Вид цены
Себестоимость производства и реализации продукта.	=Оптовая цена изготовителя
Прибыль изготовителя
Оптовая цена изготовителя	=Оптовая цена (Отпускная, контрактная)
Акциз
НДС
Отпускная цена	=Оптовая цена закупки
Издержки посредника
Прибыль посредника
НДС посредника
Оптовая цена закупки	=Розничная цена
Издержки торговли
Прибыль торговли
НДС торговли

Приведённые в таблице виды цен принято называть стандартизованными. Однако в зависимости от специфики отрасли, сферы экономики, способа доставки товара потребителю, и некоторых других факторов стандартные цены модифицируются.

Исходя из удобства для реальной практики цены так же стандартизованы.

В стандартизованной модификации они образуют систему цен.

Ценовая система

Это единая упорядоченная совокупность различных цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между участниками национального и мирового хозяйства.

Трансфертное ценообразование

Трансфертная цена – экономический инструмент перевода части маржинального дохода от зависимого предприятия в головное, либо в другое зависимое предприятие, расположенное в налоговом оазисе, либо имеющее налоговые и другие льготы.

Последовательность формирования фирмой исходной цены на продукцию.

Исходная (Минимально допустимая) цена, с точки зрения производителя носит расчётный характер, и используется им в качестве ориентира при формировании цены реализации.

После установления внешних факторов, оказывающих влияние на ценообразование, предприятие переходит к процессу формирования исходной цены. Он включает ряд этапов:

1. Определяются цели ценообразования, вытекающие из анализа положения предприятия на товарном рынке и общих целей предприятия. Например, если предприятию необходимо просто выжить (В кризис), то устанавливается цена на уровне простой самоокупаемости. При освоении новых рынков цены понижаются до уровня переменных издержек.

2. Определяется спрос на товар. Любая цена скажется на спросе. Как правило, снижение цен приводит к увеличению спроса. В конечном итоге необходимо выяснить эластичность спроса по цене, то есть каким образом сказывается на выручке снижение цен. Ориентация на спрос – определение цены на максимальном уровне.

3. Проводится оценка издержек производства продукции. Определяются совокупные валовые издержки, в их составе – переменные и постоянные. Для определения нижнего предела цены (Предела, до которого фирма может снизить свою цену при сохранении позиции на рынке.) необходимо сделать калькуляцию себестоимости на уровне прямых (Переменных) расходов (Определить граничную себестоимость.).

4. Анализируются цены и товары конкурентов.

5. Выбор метода ценообразования.

Окончательная цена на товар будет установлена, когда предприятие выйдет с ним на рынок.