1. Реальный распологаемый доход населения по России

Рост популярности дошкольных детских учреждений в Санкт-Петербурге

В наше время родители все большее внимание уделяют образованию и обучению детей с ранних лет. Из-за этого в Санкт-Петербурге становятся популярными и увеличивается количество мест в детских дошкольных частных и государственных учреждениях, в которые родители приводят своих крох начиная с года или двух лет. В таких учебных заведениях учат в основном творчеству, прививают внимательность и ответственность, помогают детям социализироваться с помощью всевозможных игр.³⁶

4. Угрозы

Развитие высоких технологий

Несмотря на то, что, как уже было сказано в анализе пяти сил конкуренции, электронные средства коммуникации не являются прямыми товарами-заменителями продуктов Post-it и Scotch, на наш взгляд это является ощутимой угрозой для канцелярских продуктов 3М. Эта угроза возникла еще в 2000-х: «Если в 1998 году конторский служащий получал «ежедневно в среднем 11 сообщений, написанных на «пост-ит», то в 2000-м их количество сократилось. Развитие электронных средств коммуникации потеснило бумажные носители в офисах»³⁷, однако с развитием технологий и распространением смартфонов и планшетов, эта тенденция только усилилась. Напоминания о важных делах и сообщения для своих коллег теперь не обязательно писать на клейком листочке, можно поставить отметку в календаре, послать SMS или написать сообщение в социальной сети. Документы можно изучать и в электронном виде, делая закладки и выделяя основную информацию посредством функций приложения-ридера. Конечно, электроника никогда не сможет полностью заменить бумажный носител, однако развитие технологий все же может негативно сказаться на объемах продаж продуктов Post-it.

Рост предложения от российских компаний на рынке Санкт-Петербурга

Стоит обратить внимание на тот факт, что уже сегодня достаточно большую группу игроков в сегменте самоклеящихся блоков и закладок составляют российские компании, предлагающие продукцию под собственными торговыми марками: Erich Krause, Proff, Index, Brauberg, Berlingo, «Бюрократ», Iceberg, Expert Complete и другие. При этом появление в ассортименте многих игроков самоклеящихся блоков и закладок произошло буквально за последние несколько лет. Например, в линейку товаров ТМ Berlingo «липкие» блоки были введены в 2007 году, а в ассортименте ТМ Brauberg и ТМ Expert Complete они появились в 2008 году

Как отмечает Марина Карпова («Балтик-СТМ»), самоклеящиеся блоки и закладки входят в стандартный ассортимент, закупаемый в канцелярской компании. «Закупщику зачастую выгодно приобрести весь ассортимент канцтоваров у одного поставщика, поэтому оптовики, торгующие в том числе и «липкими» листочками, имеют определенные преимущества перед компаниями, специализирующимися только на данном виде продукции. Потому доля ТМ крупных отечественных оптовиков на этом рынке неизменно растет по мере развития их ассортимента»

Часть новых игроков на рынке клейких листочков относятся к низкому и среднему ценовому сегменту. Они не являются прямыми конкурентами Post-it, однако их присутствие тоже может негативно сказаться на объемах продаж 3М, поскольку уровень дифференциации товара высок, но не настолько, как, например, на рынке автомобилей, и розничный покупатель, несмотря на силу бренда Post-it и качество продукции, вполне может переключиться на более дешевый товар при первой же мысли о сокращении семейных расходов. Однако большую конкуренцию Post-it представляю такие торговые марки, как Erich Krause, Proff, поскольку их цена сопоставима с ценой продкутов 3М. На рост предлодения со стороны российских компаний надо обратить особое внимание, поскольку это является большой угрозой.

Рост курса валют

Валютные курсы оказывают существенное влияние на внутреннюю торговлю страны, воздействуя на ценовые соотношения экспорта и импорта, вызывая изменение внутриэкономической ситуации, а также влияя на конкурентоспособность фирм, прибыль предприятий. Увеличение валютного урса увеличивает издержки иностранных компаний

Нестабильная политическая ситуация в мире

В настоящее время из-за кризиса на Украине в мировой политике нарастает напряжение между Западными странами, США и Россией. Поскольку в современном мире политическая и экономическая жизнь тесно взаимосвязаны, разногласия по поводу ситуации на Украине могут отрицательно сказаться на экономическом взаимодействии США и России. На сегодняшний момент «Под санкции Европейского союза и США попали российские граждане и юридические лица»³⁸, однако не исключено введение санкции и против целых отраслей российской экономики. Сложно делать предположения о том, как данная ситуация может повлиять на продажи Post-it и Scotch, и вообще деятельность 3М в России, поскольку кризис может развиваться совершенно непредсказуемым образом, но понятно, что это влиянее скорее негативное. Кроме того, очевидно, что противоречия между Россией и США носят в том числе идеологический характер, и идея об активном импортозамещении в России в сочетании с падением престижности рынка России в глазах американских бизнесменов, может стать угрозой деятельности американских компаний на территории нашей страны, к которым относится и 3М.