15. Теория потребления. Общая и предельная полезность. Закон убывания предельной полезности.

Теория потребительского поведения изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми индивидуум формирует и реализует свой план потребления различных благ, ориентируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей.

Считается , что каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений , т.е. знает , что ему нравится больше , а что меньше . Из всей товарной массы он выбирает наиболее предпочтительный товар или их на- бор , а также определяет объем этого выбора . Такой принцип называется ги- потезой рациональности . Термин «рациональность » нельзя толковать в плане того , что человек , истративший весь свой доход на покупку цветов любимо- му человеку , нерационален , а индивид , отложивший деньги на автомобиль , рационален . С точки зрения экономиста они оба ведут себя рационально , ес- ли только действительно самостоятельно выбрали для себя эти варианты . Ученые не оценивают шкалу предпочтений потребителя , для них важен лишь тот факт , что она реально существует и человек пытается получить максимум удовлетворения в соответствии со своим доходом . Если мы обозначим это удовлетворение , следуя теории предельной полезности , как «полезность », то принцип рациональности потребителя можно сформулировать следующим образом : при заданных ценах и доходе потребитель стремится распределить свои денежные средства так , чтобы получить максимум полезности .

Полезность блага – это способность экономического блага удовлетво- рять одну или несколько человеческих потребностей . Различают общую и предельную полезность. Полезность , которую по- требитель извлекает из каждой дополнительной единицы блага , называют предельной полезностью . В свою очередь , сумма предельных полезностей дает общую полезность некоторого количества блага . Предельную полезность можно выразить как с помощью формулы дискретных приращений , так и в виде частной производной общей полез- ности :

В результате исследований в XIX в. была выявлена закономерность : потребляемые последовательно части какого -либо блага обладают убываю- щей полезностью для потребителя . При этом предполагается , что вкусы по- требителей постоянны , а функция потребления непрерывна ( и, следователь- но , дифференцируема в каждой точке ).

Это означает , что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности TU ( рис . 5.1, a). Хотя об- щая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает , пре- дельная полезность (MU ) каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается ( см . рис . 5.1, б). Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной нулю . Это и означает , что благо полностью удовлетворяет потребность .

Если дальнейшее потребление при- носит вред ( предельная полезность блага отрицательна ), то общая полезность сни- жается ( см . отрезок АВ на обоих графи- ках). Чем бόльшим количеством блага мы обладаем , тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага . Таким образом , цена блага определяется не общей , а предельной его полезностью для потребителя . Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается , то про- изводитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае , если снизит цену . Закон уменьше- ния предельной полезности лежит в основе определения спроса .

Если дальнейшее потребление при- носит вред (предельная полезность блага отрицательна ), то общая полезность сни- жается ( см . отрезок АВ на обоих графиках). Чем бόльшим количеством блага мы обладает, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого

блага. Таким образом , цена блага определяется не общей , а предельной его полезностью для потребителя . Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается , то про- изводитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае , если снизит цену . Закон уменьше- ния предельной полезности лежит в основе определения спроса .

Закон убывающей предельной полезности ( первый закон Госсена ):

1. В одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает .

2. При повторном акте потребления полезность каждой единицы бла- га уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреб- лении .