Задача 8

У Великобританії немає військового зобов’язання, тому до армії потрібно щороку призивати 20000 добровольців. У зв’язку з цим існує ряд проблем. По-перше, армія повністю не укомплектована. По-друге, кількість молоді від 16 до 19 років скорочується. Тому виникає запитання, чи можливе взагалі створення потенційного ринку такого розміру. Розрахуйте потенціал ринку для армії і зробіть відповідні висновки, якщо:

• Загальна кількість випускників (юнаків) середніх шкіл – 1200000.

• Відсоток придатних до військової служби (без фізичних, психологічних і розумових відхилень) – 50%.

• Відсоток зацікавлених у військовій службі – 5%.

• Відсоток придатних до військової служби і тих, хто вважає її привілеєм – 60%.

Задача 9

Американський виробник чоловічих сорочок має намір оцінити характеристики реалізації відносно потенціалу ринку в Індіанаполісі. Компанія-виробник оцінює сукупний потенціал збуту чоловічих сорочок на ринку США приблизно в 2 млрд. дол.. на рік. Поточний збут компанії в загальнонаціональному масштабі складає 140 млн. дол.., тобто приблизно 7% сукупного потенціалу ринку. Обсяг продажу в Індіанаполісі і його приміській зоні складає 1100000 дол.. Виробнику потрібно вияснити, яка його частка на ринку Індіанаполісу – більша чи менша від його частки на ринку США (7%) і зробити відповідні висновки. Розрахунки показали, що на Індіанаполіс припадає 0,51% потенційного загального попиту на сорочки в країні.

Задача 10

Львівська кондитерська фірма „Світоч" планує вийти з новою маркою карамелі на певний географічний регіон. Необхідно визначити місткість ринку для товару в цьому географічному регіоні, якщо відомі такі дані:

• чисельність населення даного регіону n = 28700 осіб;

• середньомісячний дохід на душу населення Д = 159 грн./особу;

• питома вага коштів, які витрачають з отриманого доходу на про­дукти харчування, К1 = 32 %;

• питома вага коштів, які витрачають на кондитерські вироби, К2 = 5 % із суми, яку описує коефіцієнт К1;

• питома вага коштів, які витрачають на цукерки, К3 = 47 % із суми, яка визначається коефіцієнтом К2;

• питома вага коштів, які витрачають на карамельні цукерки, К4 = 25 % із суми, яку визначає коефіцієнт К3.

Задача 11

Підприємство «Наталі», виробник солоних ласощів (чіпси, солоне і сирне печиво тощо), продало в 2001 р. продукції на О1 = 700 тис. грн.. На ринку солоних ласощів за той самий період конкуренти продали товарів на суму Ок = 5000 тис. грн. (обсяг продажу найпотужнішого з конкурентів О2 = 1050 тис. грн.).

Представники служби маркетингу підприємства «Наталі» після ринкових досліджень виявили, що при використанні активної маркетингової про­грами місткість ринку в 2002 році можна збільшити до Мперсп. = 8500 тис. грн..

1 Яку частку ринку солоних ласощів захопило підприємство «Наталі» в 2001 році?

2 Знайдіть відносну частку ринку підприємств стосовно основного конкурента в 2001 р.

3 Наскільки вже використаний маркетинговий потенціал продажу солоних ласощів?