Задача 18

Для визначення ціни на новий товар парфумерна фірма «Ліна» виріши­ла використати модель ціноутворення, яка базується на попиті. Було прове­дене ринкове тестування нових парфумів при різних рівнях цін у діапазоні від Ц1 = 8,6 грн. до Цт = 4,1 грн. Обсяг збуту при тому зріс від N1 = 3280 оди­ниць до Nт= 6976 одиниць.

Кореляційно-регресійний аналіз показав, що взаємозв'язок між ціною і попитом визначає рівняння регресії N = 9454 – 810 х Ц.

Постійні витрати фірми на виробництво і збут продукції F = 7450 грн. за квартал, змінні витрати на одиницю продукції V= 3,7 грн. Визначте:

1. оптимальну ціну на товар методом максимізації поточного прибутку;

2. рівень збуту, який відповідає оптимальній ціні;

3. собівартість продукції при даному рівні виробництва і збуту;

4. рівень критичного збуту при даній ціні, нижче якого фірма не отримува­тиме прибутків.

Задача 19

Які методи розподілу (яку ширину каналу збуту) і чому ви б обрали для таких товарів:

• сигарети «Арсенал»;

• автомобілі «Пежо»;

• парфуми Львівської парфумерної фабрики;

• зубна паста «Колгейт».

Задача 20

Який канал збуту доцільно обрати в кожному випадку? Відповідь аргументуйте.

Виробник	Товар
Машинобудівне підприємство	Обладнання для електростанцій
Львівська фабрика білових виробів	Папір для друкарських машинок

Задача 21

Наведіть порівняльну характеристику агента і дистриб’ютора, використовуючи такі показники:

• право власності на товар;

• форма винагороди;

• наявність складів;

• формування цінової політики;

• участь у проведенні реклами;

• можливість залучення субагентів тощо.

Задача 22

Поясніть, який вид транспорту ви б використали при організації руху таких товарів:

• пиво;

• коштовні ювелірні вироби;

• природний газ;

• сільськогосподарські машини.

Відповідь аргументуйте.

Задача 23

Підприємство, яке виробляє гумові килимки для автомобілів, реалізує за рік великому споживачеві (потужній оптовій фірмі) S=17 тис. килимків.

Витрати на поставку одного килимка, який замовляють, становлять А = 2,3 грн., а утримання на складі одного килимка обходиться підприєм­ству в і = 50 коп./килимок.

1. Розрахуйте оптимальний розмір виконання замовлення підприєм­ством, якщо споживач вимагає від постачальника періодичного по­стачання килимків з однаковим інтервалом часу між замовленнями протягом цілого року?

2. Який у цьому разі буде інтервал між поставками? Вважайте, що в році 255 робочих днів.

Задача 24

Припустимо, що покупець скоротив набір вибору ноутбуків до 4-ох комп’ютерів А, Б, В, Г, і його передусім цікавлять 4 властивості цього товару: ємність оперативної пам’яті (значущість – 40% від сукупної цінності), графічні можливості (значущість – 30%), розміри і маса (значущість – 20%), ціна (значущість – 10%). Переконання індивіда щодо відповідності кожної марки чотирьом властивостям наведено нижче. Спробуйте передбачити, на комп’ютері якої марки споживач зупинить свій вибір, виходячи із найбільшої сприйманої цінності.

Комп’ютер	Властивості
	Ємність оперативної пам’яті	Графічні можливості	Розмір і маса	Ціна
А	8	9	6	9
Б	7	7	7	7
В	10	4	3	2
Г	5	3	8	5
Примітка: оцінювання проводиться за 10-бальною шкалою, у якій оцінка 10 – найвища. Оцінка ціни 10 означає найнижчу ціну