Заключение

Подводя итоги исследования, можно утверждать, что рассматриваемая проблема имеет большую практическую значимость, так как в сегодняшних условиях города вступают в конкуренцию между собой в сферах привлечения жителей, инвестиций и туристов.

Рассмотрев различные точки зрения на проблему формирования бренда города Нижнего Новгорода, можно сделать вывод, что создание целостного бренда города является сложным и длительным процессом, главными условиями которого являются исследование идентичности города и вовлечение жителей в процесс брендинга.

Работа была ориентирована на выявление наиболее эффективных технологий формирования бренда Нижнего Новгорода и разработку рекомендаций по поиску перспективных путей его развития.

В связи с поставленной целью в первой главе квалификационной работы рассмотрены теоретические аспекты бренда как российских, так и зарубежных городов. Охарактеризованы как положительные итоги брендинга городов, так и неудачные начинания. Данный анализ позволил выявить ключевые факторы формирования целостного бренда города: позиционирование его для различных целевых аудиторий, вовлечение жителей в процесс формирования бренда, наличие четко определенной идеи, четкой стратегии деятельности.

В качестве рабочего определения было выбрано определение Дубейковского В. А., определяющее бренд города как идею, объединяющую жителей и служащую для коммуникации с внешним миром.

Изложенный во второй главе анализ проектов в области бренда Нижнего Новгорода показал, что была проделана большая работа, некоторые проекты получили дальнейшее развитие (проект Рождественская сторона, ведется работа в направлении туристического бренда города). Некоторые из этих проектов можно использовать для формирования комплексного, единого бренда города.

Анализ научной литературы, средств массовой информации позволил подготовить программу эмпирического исследования, целью которого было выявление мнения жителей о Нижнем Новгороде. Эмпирическое исследование состояло из пяти этапов. Основной метод, используемый во время эксперимента – анкетирование. Анализ результатов эмпирического исследования свидетельствует о необходимости руководствоваться мнением жителей города при формировании бренда города. По окончании исследования даны рекомендации специалистам по рекламе в области бренда Нижнего Новгорода.

Список источников и литературы

I источники

1. Закон РФ « О средствах массовой информации» (в ред. Федеральных законов от 13.01.1995 № 6-ФЗ, от 06.06.1995 № 87-ФЗ, от 19.07.1995 № 114-ФЗ, от 27.12.1995 № 211-ФЗ, от 02.03.1998 № 30-ФЗ, от 20.06.2000 № 90-ФЗ, от 05.08.2000 № 110-ФЗ, от 04.08.2001 № 107-ФЗ, от 21.03.2002 № 31-ФЗ, от 25.07.2002 № 112-ФЗ, от 25.07.2002 № 116-ФЗ, от 04.07.2003 № 94-ФЗ, от 08.12.2003 № 169-ФЗ, от 29.06.2004 № 58-ФЗ, от 22.08.2004 № 122-ФЗ, от 02.11.2004 № 127-ФЗ, от 21.07.2005 № 93-ФЗ, от 27.07.2006 № 153-ФЗ, от 16.10.2006 № 160-ФЗ, от 24.07.2007 № 211-ФЗ, от 25.12.2008 № 281-ФЗ, от 09.02.2009 № 10-ФЗ, от 14.06.2011 № 142-ФЗ, от 11.07.2011 № 200-ФЗ). – Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/smi/ (Загл. с экрана)

2. О рекламе: федер. закон Рос. Федерации от 13.03.2006 г. N 38-ФЗ: принят Гос. Думой Федер. Собр. Рос. Федерации 22 февр. 2006 г.: одобр. Советом Федерации Федер. Собр. Рос. Федерации 3 марта 2006 г. // Российская газета. – 2006. – 15 марта.

3. О защите прав потребителей: федер. закон Рос. Федерации от 7 февр. 1992 г. N 2300-1. (с изменениями от 2 июня 1993 г., 9 января 1996 г., 17 декабря 1999 г., 30 декабря 2001 г., 22 августа, 2 ноября, 21 декабря 2004 г., 27 июля 2006 г., 25 ноября 2006 г., 25 октября 2007 г., 23 июля 2008 г., 3 июня 2009 г., 23 ноября 2009 г., 18 июля 2011 г.). – Режим доступа: http://www.potrebitel.net/zakon_zpp/zakon.shtml (Загл. с экрана)

4. Приложение к постановлению администрации города от 05.04.2013 № 1179 Муниципальная целевая программа "Развитие туризма на территории города Нижнего Новгорода в 2012 - 2016 годах / Режим доступа: http://www.admgor.nnov.ru/upload/getODA/depdoc99020.html