2.2. Визуальный стиль Нижнего Новгорода
Визуальный стиль – неотъемлемый атрибут любого бренда, как коммерческого, так и бренда города. Дубейковский В. А., специалист по брендингу городов, утверждает, что «во-первых, логотип позволит донести идею бренда Вашего города до максимально широкой аудитории. Картинка считывается быстрее текста, да к тому же и запоминается лучше. Во-вторых, сам факт появления логотипа города создаст дополнительный интерес к проекту брендинга. Правда в связи со стремительным размножением логотипов городов полезность второго пункта стремительно снижается. В-третьих, логотип бренда в виду сложившихся норм патентного права поможет городу защитить и коммерциализировать свой бренд. Главное помнить, что логотип – это всего лишь визуализация бренда, не являющаяся его сущностью»1. На момент написания работы, в Нижнем Новгороде не использовался официально принятый визуальный стиль.
В июле 2011 года Губернатор Нижегородской области Валерий Шанцев в своем блоге2 объявил о начале конкурса на лучший бренд Нижегородской области. Стоить отметить, что, безусловно, В. П. Шанцев имел ввиду визуальный стиль, так как на конкурс принимались только графические работы. Судя по опубликованным работам, многими участниками данный конкурс понимался как конкурс на логотип города3.
Прием заявок осуществлялся до 15 августа 2011 года на сайте www.travelpost.ru. По словам В. П. Шанцева., бренд Нижегородской области должен быть, во-первых, современным, легким, изящным, понятным, красивым и он должен "цеплять". Во-вторых, отражать историю и традиции области. Подводить итоги конкурса будет комиссия, в которой активное участие буду принимать он сам, члены правительства, независимые эксперты.
Касательно формата проведения конкурса, необходимо отметить, как говорит Дубейковский В. А. в своей статье «Стоит ли проводить конкурс на разработку бренда города?»4 «открытый народный конкурс на разработку логотипа стоит проводить лишь при наличии принятой большинством жителей концепции бренда и четкого технического задания». По мнению дизайнера Екатерины Дубейковской, автора логотипа Твери, процесс создания логотипа территории принципиально ничем не отличается от создания любого другого логотипа. Екатерина считает, что главное в процессе – качественно составленное, идейно-обоснованное задание. На конкурс «бренда области» принимались работы от всех участников, без предварительного задания, пожеланий и каких-либо исследований, поэтому мотив проведения конкурса в таком формате остается непонятным.
Отдельно необходимо рассмотреть работу Марии Пономаревой, отмеченную как самим В. П. Шанцевым, там и многими экспертами (Рисунок 4).
Рисунок 4
Проект визуальной системы Нижнего Новгорода Марии Пономаревой (см. Приложение 1) стал победителем и лауреатом многих фестивалей по дизайну и рекламе: 1 место на фестивале рекламы «Фейкстиваль» в номинации «Айдентика» в 2011 году1; 1 место на «Честном фестивале рекламы» в номинации «Айдентика» в 2012 году2, финалист международного рекламного фестиваля ADStars в Южной Корее в 2012 году1; и многих других.
Работа М. Пономаревой выполнена в рамках дипломного проектирования на курсе «Визуальные коммуникации» в Британской высшей школе дизайна. Вот как М. Пономарева описывает свой проект: «Нижегородские визуальные коммуникации по-прежнему оперируют исторической символикой и геральдикой, в оформлении используется традиционный герб. Несомненно, это способствует подтверждению собственного достоинства нижегородцев, работает на внутреннее употребление, но не упрощает внешнюю идентификацию, узнавание образа города.
Для эффективности визуальных контактов, привлечения внимания необходимо использовать актуальный графический язык. Именно он позволяет сделать необходимые обобщения, свести набор символов в ёмкую конструктивную формулу.
При этом я не пыталась избежать влияния хохломской стилистики – ведь Нижний - центр художественных промыслов, эти изделия активно вливались в торговые потоки той же Нижегородской ярмарки, символизировали обмен, в том числе, обмен художественными образами регионов.
Представление об историческом городе связано, в первую очередь, с нижегородским кремлём, стены которого бегут по живописному ландшафту. Поэтому очертания знака напоминают самую известную башню нижегородского кремля – Дмитриевскую – она стоит на главной площади – имени Минина. Из Кремля ясно видно место слияния двух рек – Оки и Волги – так называемую «Стрелку» - откуда начиналась территория нижегородской ярмарки.»2.
Таким образом, работа Марии Пономаревой была признана российскими и зарубежными экспертами, но по результатам голосования в конкурсе на «бренд области» она занимает второе место. Стоит отметить, что продолжения конкурс не получил, и работа Марии, как и работа победителя,
агентства "Анбеливбл", остались непризнанными.
Так или иначе, в 2013 году права на проект Марии Пономаревой приобрело Управлением по туризму Нижнего Новгорода. Элементы данной работы появились на выпущенном в 2014 году Официальном путеводителе по Нижнему Новгороду (Рисунок 5). Путеводитель, как любая печатная продукция, посвященная продукту (в данном случае – туристическому бренду) является визуальной составляющей бренда, поэтому целесообразно рассмотреть данный аспект подробнее.
В целом дизайн путеводителя не выдержан в едином цветовом стиле (сравните карту на странице 5, странице 8), в нем не выдерживаются общепринятые и установленные правила верстки1. На момент написания данной работы, на официальном сайте путеводителя, http://nn-grad.ru, не было возможности скачать электронную версию путеводителя. Через поисковые системы документ с трудом ищется на неофициальных ресурсах2.
По отношению к нынешнему путеводителю, автор визуального стиля, Мария Пономарева, уже является третьим лицом, тем не менее, в личной переписке она выразила недовольство тем, как используется созданный ею стиль.
Рисунок 5
Интересным является тот факт, что одновременно с выпуском официального путеводителя, нижегородская дизайн-студия LOCO выпустила альтернативный путеводитель по интересным местам Нижнего Новгорода1. Путеводитель «АртГид» - нестандартный, креативный подход к пониманию путеводителя. Это уже второй выпуск путеводителя от дизайн-студии: первый «пилотный» выпуск был реализован в конце 2013 года и назывался «Горький? Попробуй на вкус».
Данный проект является коммерческим, но с вниманием относится к городским достопримечательностям и к некоммерческим организациям (Приложение 2). Путеводитель создан профессиональными дизайнерами и иллюстраторами, необычный подход оценили многие эксперты в области городской культуры и дизайна2,3. Путеводитель широко распространяется в интернете, во многих заведениях города, создатели проекта активно используют обратную связь с потребителями. Как говорит Екатерина Мамаева, руководитель студии LOCO, проект не нашел финансовой поддержки у администрации города, поэтому для дальнейшего развития его пришлось коммерциализировать4.
Таким образом, вышеизложенный анализ частных и муниципальных проектов по визуальному стилю города показывает, что визуальный стиль Нижнего Новгорода со стороны административных органов не развивается или развивается не достаточно активно и не профессионально с точки зрения дизайна. В свою очередь частные проекты не находят поддержки со стороны администрации. Руководящим структурам необходимо теснее взаимодействовать с проектами профессиональных дизайнеров, поддерживать их, и совместными усилиями вырабатывать концепцию визуального стиля Нижнего Новгорода.