Часть I

ОБЩИЕ

ОСНОВЫ

МАРКЕТИНГА

Раздел I. Понятие маркетинга

Глава 1. Общие основы рыночной экономики

Капитализм — это то, чем зани­маются люди, если их оставить в покое.

Кеннет Мигоут

1.1. Методологический подход к пониманию рыночной экономики

Нередко в обыденной речи и даже в литературе встречается смешение таких понятий, как рынок, рыночные отношения, рыночная экономика, а также капитализм. Первые два из них действительно можно считать синонимами: они обозначают определенный механизм или, точнее, на­бор механизмов функционирования общества и его экономики (разуме­ется, слово «рынок» употребляется и в нескольких других значениях, но их легко различить). Вторые два тоже в общем синонимичны между со­бой, но с оговоркой: термин «капитализм» в наше время употребляется все реже, звучит несколько архаично и обычно воспринимается как по­нятие, приложимое скорее к экономической системе, существовавшей с конца XVIII по первую половину XX в.

Кроме того, следует иметь в виду, что понятие «рыночная экономика», как и противопоставляемое ему «директивная экономика», описывает чи­сто теоретические хозяйственные системы. По-видимому, никогда не су­ществовало стран, экономику которых можно охарактеризовать как чисто рыночную или чисто директивную. В практике хозяйствования в той или иной пропорции смешиваются элементы рыночной и директивной эко­номики. Такую экономику называют смешанной. Можно лишь говорить о том, какие формы являются преобладающими.

Глава 1. Общие основы рыночной экономики

15

Например, считается, что в наибольшей мере соответствовала модели рынка экономика Англии в XIX в. Прямое вмешательство государства в эко­номику по теперешним меркам было мизерным (в государственный бюд­жет зачислялось 2—3 % от валового национального дохода), а частный сектор экономики был представлен индивидуальными предприятиями (волна корпорирования фирм прокатилась в частном секторе в начале, XX в.).

В качестве противоположного примера можно привести политику военного коммунизма, осуществлявшуюся в советской России в 1918— 1921 гг. Попытки управлять из единого центра абсолютно всеми потоками благ оказались несостоятельными. Значительная часть национального дохода распределялась посредством рыночных операций, которые носили неле­гальный характер.

В первом случае экономика носит преимущественно рыночный, а во втором — преимущественно директивный характер. Но если подходить со строгих аналитических позиций, то экономика как викторианской Англии, так и ленинской России должна быть отнесена к экономике сме­шанного типа.

Однако исследование теоретических моделей рыночной и директив­ной экономики чрезвычайно важно с точки зрения понимания процес­сов, протекающих в реальной хозяйственной жизни.

Рыночной экономикой принято называть экономическую систему, в ко­торой все экономические агенты не зависимы друг от друга, принимают но внимание только собственные интересы и выбирают те варианты ре­шения, которые позволят им достичь оптимального состояния.