Глава 1 Общие основы рыночной экономики

17

ночным агентам всю информацию об изменениях, происходящих на рын­ке, что позволяет им вносить коррективы в свое поведение.

В условиях широкого разделения труда, когда люди специализируют­ся не только на производстве отдельных благ, но даже на выполнении от­дельных операций, каждый агент может приобрести необходимое ему благо лишь в обмен на благо, имеющееся в его распоряжении. Всеобщая система обмена становится отличительной чертой любой экономической системы, основанной на разделении труда. Но особенность рыночной экономики состоит в том, что здесь обмен благ происходит с помощью денег.

Деньги выполняют три функции. Во-первых, они выступают мерой стоимости В деньгах выражаются пропорции обмена всех благ, обраща­ющихся в рыночной экономике. Во-вторых, деньги служат средством обращения благ. Обмен благ, основанный на использовании денег, сопря­жен с гораздо меньшими издержками по сравнению с вариантом непос­редственного обмена благ (бартера). Издержки обмена (часто используется термин «трансакционные издержки») при использовании денег становят­ся практически равными нулю, что вызвано экономией усилий по поис­ку информации. В-третьих, деньги используются населением в качестве средства хранения богатства. В этом случае деньги конкурируют с други­ми финансовыми активами, но иногда способны выполнять эту функ­цию идеально.

Таковы в общих чертах основные параметры, характеризующие сугу­бо рыночную экономическую модель. Теперь сравним с ней ту модель, которую принято называть директивной экономикой.

1.3. Сопоставление рыночной и директивной экономики

Самой главной отличительной особенностью директивной экономи­ки является наличие еще одного экономического агента — единого ко­мандного центра, который можно условно назвать правительством. Этому правительству непосредственно подчинены фирмы, производящие бла-i а. Именно правительство определяет, какие блага, в каком количестве и каким образом должны быть произведены фирмами, а также кому они должны быть проданы. Распоряжения правительства носят характер директив: фирмы обязаны руководствоваться в своей деятельности л ими распоряжениями. Директивы и представляют собой единственный канал распространения информации в экономике. Понятно, что в такой экономике нет места неограниченной ответственности: поскольку фир­мы подчинены правительству, они не могут и нести бремя обязательств по долгам фирмы. С другой стороны, фирмы не могут быть и собствен-

18

Раздел I. Понятие маркетинга

никами получаемой прибыли — она также является достоянием прави­тельства. Получается, что в своей деятельности фирмы имеют слабые сти­мулы: они не могут много выиграть от продажи благ, но не могут и проиграть.

Директивная экономика также основана на разделении труда и, сле­довательно, с необходимостью предполагает обмен благами между эко­номическими агентами. Но этот обмен может не сопровождаться использованием денег. Если в директивной экономике и используются деньги, то они утрачивают полноту своих функций и выступают только в качестве счетных денег.

Теперь еще раз укажем, что ни рыночная, ни директивная экономика в чистом виде практически не встречается. И все же, очевидно, не лише­ны смысла такие выражения, как «переход от плановой (она же дирек­тивная) экономики к рыночной». Сопоставляя экономическую систему, скажем, сегодняшнего Китая или дореформенных (до конца 80-х годов) Венгрии, Югославии с системой Франции, Италии, Японии, Швеции, мы обычно относим экономику первой группы стран к директивной, а второй — к рыночной. А ведь в этом списке сознательно подобраны стра­ны, в которых проявляются черты и той, и другой системы.

Речь здесь идет о житейском, несколько упрощенном, нотем не менее вполне научном подходе, при котором под рыночной экономикой пони­мается система, в основном построенная на рыночных механизмах.

Рыночная экономика в этом понимании предполагает наличие и высо­кий уровень развития таких институтов, как частная собственность, сво­бода предпринимательства (частной инициативы) и конкуренция. Эти институты, являющиеся важнейшей составной частью механизма рыноч­ных отношений, стары, как человеческое общество с его разделением тру­да; использование денег в качестве всеобщего эквивалента товара послужило в свое время лишь этапом — хотя и важнейшим — развития рынка. Следующим таким этапом было формирование наряду с рынком товаров и услуг рынка труда, рынка денег, рынка земли, что исторически ознаменовало крушение феодализма и превращение рыночных отноше­ний в едва ли не всеобъемлющие, т.е. возникновение именно рыночной экономики (капитализма).